漫畫完結，IP不滅

羅東

10月29日，日本東京，萬代南夢宮（由日本著名游戲品牌公司南夢宮，以及日本最大的綜合性娛樂公司萬代在2005年9月合并而成）總部的一樓大廳被主人布置得猶如室內桃源：火紅的楓葉，碧藍的流水，精致的木橋；小徑上到處是植被覆蓋的門，門旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人氣角色）在現實世界的投影；曲徑通幽處跨進去，即是萬代南夢宮總部的放映廳。

精心布置的場景和放映廳是為了招待六家來自日本和中國的動漫、游戲公司高層——集英社董事茨木政彥、東京電視臺動畫局長川崎由紀夫、Pierrot董事長兼總經理本間道幸、萬代南夢宮游戲董事冷泉弘隆、CyberConnect2（下稱CC2）董事長兼總經理松山洋、騰訊公司高級副總裁馬曉軼。他們共同宣布，11月10日《火影忍者》漫畫完結之時，騰訊將開啟《火影忍者OL》（頁游）的新篇章，同時騰訊也獲得了《火影忍者》手游的中華區改編授權。

《火影忍者》已經和騰訊互娛緊緊綁在了一起。一部經過精心策劃的人氣漫畫的完結，更像是一盤新生意的開始。

馬曉軼透露，今后騰訊互娛將打造立體化的“一站式平臺”，打通《火影忍者》的動漫、游戲、粉絲交流平臺乃至影視、真人劇等，比如聲優見面會、配音大賽以及在游戲內對《火影忍者》內容的延展和劇情的演繹。另外，通過騰訊社交平臺分享這些作品，讓更多人參與進來，進而發掘和締造粉絲經濟。

火影IP矩陣

10月份，騰訊互娛魔方工作室群的章雯誠從日方直接拿到《火影忍者》將要完結的消息，盡管早有預感，但章雯誠的心頭還是一緊：他是《火影忍者OL》的主策劃，開發游戲的經歷讓他覺得《火影忍者》完結就像伙伴突然要離開自己；另一方面，《火影忍者》完結會不會影響到漫畫以及衍生品在中國國內的人氣，進而影響到《火影忍者OL》以及即將問世的《火影忍者》手游的成績，也是未知數。

2013年1月19日，騰訊互娛同時獲得《火影忍者》電子漫畫和網頁游戲的改編權，這也是中國大陸首次引入日本超人氣正版漫畫，其中還包括《航海王》（即《海賊王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于為什么以《火影忍者》為核心再獲取游戲改編權，騰訊互娛方面的解釋是：更受歡迎的《海賊王》不給獨家網游授權，至于《阿拉蕾》這樣的漫畫其實是日方的打包產品，品質雖好，但實在太老（1980-1984年）。2014年7月，騰訊互娛又獲得了《火影忍者》的手游改編權。

10月份官方正式宣布《火影忍者》將在11月10日的《周刊少年jump》完結，在中國，眾多明星在微博上紛紛表示對火影的喜愛和懷念，騰訊還做了一個專題，收集整理陳坤、楊冪等明星追過火影的微博“證據”。借著大家把眼光聚焦到火影的時候，官方便趁熱打鐵，宣布《火影忍者》還有后續的短篇連載計劃和劇場版。

馬曉軼將這段過程稱為騰訊在大陸地區所構建的火影IP（intellectual property，知識產權）矩陣：“包括《火影忍者》頁游、《火影忍者》手游以及火影官方站，這個矩陣極大豐富了火影的IP內涵與影響力，并讓《火影忍者》實現真正的‘永不完結。”這同騰訊互娛近年來開展的泛娛樂戰略有關：從國外引進優質IP，再圍繞優質IP建立包括資訊社交、在線閱讀、游戲等衍生品在內的娛樂內容矩陣。《火影忍者》算得上近年來引入的最大牌和優質的IP。

利用“剩余價值”

如果說《七龍珠》和《灌籃高手》時代的動漫作品，其最核心的價值在于“漫畫—出版社銷量與動畫—電視臺收視率”這種比較簡單的鏈條，那么在今天這樣一個技術（包括游戲和人物模型制作、電子漫畫制作與傳播）高度發展的多屏時代，一部漫畫的價值已經超越了漫畫本身，變成了一個品牌。圍繞這個IP產生了紛繁復雜的合作和利益鏈條，牽一發而動全身。當一部作品快要完結時，利益相關方自然會傾盡全力利用這個品牌的剩余價值。

以這次騰訊互娛在東京同日方合作伙伴舉辦的發布會為例，除了集英社（漫畫）高管，還包括萬代南夢宮（娛樂游戲）、東京電視臺、Pierrot（動畫制作公司）、CC2（游戲公司，萬代南夢宮合作伙伴）五家公司的高層。他們都是日本動漫產業鏈的巨頭，相互緊密合作，除了在動漫及衍生品生產上形成了一個陣營，還共同負責IP的海外推廣。比如，集英社是漫畫版權方，改編為動畫時會由上述幾個產業鏈上的投資方組成制作委員會，這幾個公司也共同分享后續的改編游戲、制作衍生品等權利，但其中一家公司會作為主簽約方，比如此次《火影忍者》手游的主簽約方就是萬代南夢宮。

而日方陣營在與中方合作的時候，最主要的工作是監修，以保證《火影忍者》能夠原汁原味地傳播到中國，充分體現了日本企業的嚴謹傳統。CC2董事長兼總經理松山洋在接受《二十一世紀商業評論》（下稱《21CBR》）記者采訪時如是描述：“（我們）兩年以前就開始策劃游戲和游戲監修審核部分，使游戲還原火影原作的世界觀；至于美術方面的監修，每個背影每個副本都在我們公司進行最嚴格的監修并提供經驗，先由騰訊公司將要制作的角色提交到CC2公司，提供監修后再和萬代商量，最后交到版權公司。”

對中國的游戲制作公司來說，這是一個艱難而繁瑣的過程。但對騰訊互娛《火影忍者OL》的團隊來說，這種技術層面的問題并不是他們最“計較”的，更重要的是，能不能借由原作者（岸本齊史）在后續創作的故事中得到展示，這對于粉絲是否認可非常重要。

對此，集英社版權事業部授權課股長小玉慶太做了比較模糊的回答：“游戲改編都會有監修的程序，首先會有編輯的參與，當涉及到原創性較高的元素時，就會把這部分內容提交給原作者老師，經過老師的審核確認才對外放出。像這次《火影忍者ONLINE》的5名全新原創角色，也是經過岸本老師的監修。”

《火影忍者》編輯部對《21CBR》記者表示：“漫畫完結后，《火影忍者》將開啟一個‘火影新時代計劃，會有《火影忍者》的展會、設定集（漫畫家設定人物的手稿），還有舞臺劇等。暫時只在日本國內展開，但我們會持續推出更多新項目，讓各位能夠一直感受到火影的新魅力。”