賣場魔術師

肖昳

和尚先要挑水

視覺陳列師，簡稱VM（Visual Merchandiser），絕對是史上最潮流的時尚職業之一。盡管這個職業在國外已有一百多年歷史，但對大多數中國人來說還是很陌生。通常，視覺陳列的主要目標就是通過店面陳列和櫥窗陳列的視覺化手段，拉近顧客與商品的距離，提高商品的銷售。

要練就視覺陳列神功，色彩學必會，陳列知識必會，燈光學必會……但程志元卻認為，要想扎好馬步，必須先做一個勤勤懇懇挑水的和尚，即一個踏實肯干的“擺貨員”。

程志元的VM生涯起航于法拉利公司，主要陳列品牌下的非汽車產品，如衣服、鞋款、車模等。剛開始的工作既簡單又機械：將所有的陳列物料（如展架、道具、裝飾物等）根據店鋪規模進行分配，然后按照指導手冊給每家店做類似的打扮。可別小看了這個完全由意大利總部規定的指導手冊，里面涵蓋了方方面面，大到展架等道具的結構，小到以厘米計量的擺放位置，都有細致的規定。原本程志元以為摞放衣服就應該和其他服裝店一樣，不是按顏色就是按搭配陳列，結果指導手冊卻奇怪地把各色衣服混在了一起。細細研究下才頓悟：法拉利把衣服分成房車、跑車和賽車幾大類來陳列，每個大類下還會分各種車型，如此一來，車迷們就能在自己中意的車型下找到喜歡的搭配了。

“挑水是和尚最基本的工作，但只有主動挑水才有水喝，才知山路該怎么走。”在視覺陳列最難熬的初級執行階段，平面設計師出身的他甚至還有被潑了一盆冷水的感覺。