看，飛機！

張珠容

當有飛機從頭頂飛過，你可曾用手指指著它，然后大喊：“看，飛機！”多數人都覺得這樣的行為很幼稚。可就是這樣一個幼稚的做法，給一個公司帶來了無盡的效益。

不久前，英國倫敦希思羅機場附近出現了一個巨大的廣告牌，許多來往的游客都能看見。廣告牌有時是個可愛的小男孩，有時是個漂亮的小女孩，他們坐在地上，靜靜地玩耍。有意思的是，只要廣告牌上方有飛機遠遠地飛來，畫面中的男孩或女孩都會跌跌撞撞地站起來，然后一邊跑向飛機，一邊用手指著喊：“看，飛機！”更有意思的是，他們似乎還能分辨出是哪個航班的飛機，比如，某天上午9點，小男孩看到飛機后，旁邊的字幕立即顯示出一行字：看，這是從巴塞羅那飛來的英航BA475航班！而到了10點，小女孩看到飛機時，字幕顯示的卻是另一航班的飛機，兩人完全不重復。

許多看過這則廣告的路人都覺得不可思議，因為一般的戶外廣告都是“死”的，它不會隨環境的改變而改變。

實際上，這是英國航空公司新近推出的一則數字化戶外廣告。他們找來一個小男孩和一個小女孩，分別給他們拍攝了兩段視頻——安靜玩耍時的畫面以及站起來指向飛機的畫面。每當天空中有英航的飛機飛過，廣告牌就能通過特制的監控技術感應到，并獲得這架飛機的機型、目的地等信息。

這個時候，廣告牌上的畫面會自動跳播，孩子的狀態于是就從“安靜玩耍”變成了“站起來指向飛機”。因為廣告策劃者對畫面處理十分精細，所以一般人幾乎看不出這是由兩段視頻拼接而成的。與此同時，廣告牌會以字幕的形式顯示出飛機的信息。

因為廣告太可愛了，所以不少人能在廣告牌下看上許久。當然，廣告還發揮了更重要的作用，它形象地展示了英國航空公司密集的航班和能抵達全球各地的超強運力，從而刺激了許多游客購買英航的機票。

曾有個廣告專家評論英國航空公司的這個廣告：它的創意雖然很簡單，效果卻酷極了，因為他們成功地將多數人的好奇心勾出來了，也把廣告做“活”了。