大碼服裝的尷尬境地

許檬檬

繼推出韓風大碼女裝范奎恩之后，韓都衣舍迎來第17個品牌，該子品牌的定位是高品質時尚大碼男裝。由此可見，大碼服裝市場是韓都衣舍在多品牌戰略中不可或缺的組成。

同樣瞄準大碼市場的還有搜于特，前不久，搜于特發布公告稱，以3945萬元收購電商品牌纖麥服飾，并延續其“不一樣的大碼”的品牌宗旨。

相比較國內市場，國際市場對于大碼服裝則顯得更加小心翼翼。去年年底，西班牙時尚服裝品牌MANGO推出大碼Violeta系列服裝，意在為身形在12號到24號的女性顧客提供服裝定制服務。而這一舉動卻遭到業內外的質疑，西班牙和英國的消費者們紛紛在社交網絡上表示，MANGO此舉暗指穿10號以上衣服的女性就是“大號女性”，并自嘲自己也成為肥胖者中的一員。

產品未先行，消費者卻不買單了——消費者討厭被品牌定位成肥胖者，這無疑點明了大碼服飾最尷尬的境地?！皩τ谠S多中老年人而言，大碼服裝是我們不錯的選擇，但是同時也是我們最無奈的選擇?！币晃簧聿呢S滿的中年好友坦言。

解決這一問題其實并不難，大碼服裝是否能被市場認可關鍵在于消費者與品牌之間可否達成文化共識。從經濟學的長尾理論來看，大碼服裝雖一直游離于主流時尚邊沿，但也契合了不少中老年消費群體的需求，從近兩年大碼服裝穩定的銷售業績來看，這一特殊的服裝品類無疑有著忠誠的消費群體和廣闊的市場前景，各大品牌推出大碼服裝業務也意在于此。

市場有剛需，營銷更不能掉鏈子。畢竟，要使大碼服裝脫離“肥大”、“臃腫”的刻板印象，不僅僅在于產品研發設計的提升，時尚營銷的力量更要跟上。正如纖麥的廣告語，“不止簡單的小碼變大碼，而是針對大碼女性的體型特征，讓更多女性從容應對生活中角色轉變?！?/p>

不可否認的是，就本質而言，大碼服裝所傳達的美與市場“以瘦為美”的審美慣性是有所出入的。這樣一來，如何將健康的、以人為本的理念注入品牌DNA是每一個做大碼服裝的品牌值得思考的。

道路曲折，前景明媚。畢竟，連iPhone 6都有了Plus，足見大碼的神奇。