名人出書：“槍手”比名人寫得更好

文俊

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的圖書市場(chǎng)，名人效應(yīng)成為暢銷保證。記者從部分出版社了解到，2014年，成龍、周立波、潘石屹等名人圖書將在書市形成新的亮點(diǎn)。在日前上市的《名人書淺規(guī)則》一書中，圖書營(yíng)銷專家李鲆爆出名人出書“版稅高”“請(qǐng)槍手”“編輯給名人做管家”等種種內(nèi)幕，引發(fā)讀者熱議。李鲆對(duì)記者說(shuō)，書名用“淺”字，是因?yàn)檫@些讓讀者驚訝的內(nèi)幕在出版界是很淺顯的東西。

名人出書“槍手”比名人寫得更好

“這是看書還是看帥哥？”近日，偶像明星吳尊為新書《決定勇敢》簽售，場(chǎng)面擁擠火爆，一名陪女兒來(lái)買書的父親憤憤不平地對(duì)記者說(shuō)：“書上都是花花綠綠的照片，這樣的書能做到開(kāi)卷有益嗎？”

現(xiàn)今，出名人書已逐漸成為圖書出版行業(yè)的“殺手锏”。記者調(diào)查過(guò)去一年的名人暢銷書籍，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量可謂參差不齊：倪萍、柴靜、陳偉鴻、任志強(qiáng)等人的書，因其深刻獨(dú)到的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，深受讀者喜愛(ài)；而有的書則無(wú)異于流水賬，引發(fā)讀者不滿：“把每天的吃喝拉撒匯報(bào)一遍，有什么成書的必要？”

質(zhì)量不高的名人書籍為何要出版？知名出版人金麗紅曾說(shuō)，盡管名人并不都能寫書，寫的書并不全都是暢銷書，但必須承認(rèn)，圖書銷量與作者的社會(huì)知名度是成正比的，名人的書在總體上要比非名人的書好賣。

但是，熱捧名人的“粉絲們”卻不知道，這些書籍未必都是名人親筆所寫。據(jù)暢銷書研究專家李鲆介紹，現(xiàn)在名人出書大致分為4種模式：一是名人真的自己動(dòng)筆寫，比如倪萍、柴靜、馮小剛；二是名人選擇與作家合作，出版后聯(lián)合署名，比如楊瀾與朱冰，就是這樣的長(zhǎng)期搭檔；三是名人口述，請(qǐng)人整理，真正寫作者的姓名被隱去，或者僅在致謝一欄體現(xiàn)；四是有人搜集名人資料，幫名人寫書，然后名人審閱認(rèn)可或修訂后出版。

李鲆表示，其實(shí)代筆也不代表質(zhì)量低劣，有些“槍手”能寫出完全是名人風(fēng)格的文字，甚至比名人自己寫得更好。

出版社爭(zhēng)奪名人資源金錢情感攻勢(shì)雙管齊下

名人資源有限，能夠保證銷量的名人就更少。在這種情況下，不少出版社或出版公司為籠絡(luò)名人資源，給這些名作者開(kāi)出了超高的版稅和首印量。李鲆說(shuō)，“普通作者版稅通常在8%左右，名人作者的版稅通常在12%左右。據(jù)我所知，某出版公司曾經(jīng)開(kāi)出了17%的版稅！”

主持人柴靜的《看見(jiàn)》去年銷量大概在300萬(wàn)冊(cè)左右，每本書39.8元，如果按10%粗略估計(jì)的話，柴靜去年的版稅收入大概在1100萬(wàn)左右。這個(gè)數(shù)字與2013年作家富豪榜上柴靜的收入（1150萬(wàn)）很接近。

除了金錢攻勢(shì)，出版社常用的還有感情攻勢(shì)。出版界流傳著一個(gè)故事：A出版社為了挖一個(gè)大牌作者，專門派人去照顧該作者的飲食起居。該作者年事已高、無(wú)兒無(wú)女，對(duì)此深受感動(dòng)，說(shuō)了這樣一段話：“我不是只把我的書在A社出，而是把余生托付給了A社?！边@本書，至今仍在源源不斷地為A社創(chuàng)造利潤(rùn)。

李鲆表示，許多編輯會(huì)主動(dòng)為作者打理工作上甚至生活上的瑣事，“就像管家一樣。有些編輯已經(jīng)類似于作者的經(jīng)紀(jì)人或者是品牌經(jīng)理，這樣合作自然能長(zhǎng)久?！?/p>

雖然出版社為了爭(zhēng)奪名人費(fèi)盡心血，但在著名評(píng)論家白燁看來(lái)，很多登上暢銷書榜單的明星，是借助自身光環(huán)或粉絲的擁躉銷售圖書?！斑@其中的部分人只能算‘作者而非‘作家，書雖然暢銷，但跟‘文學(xué)性關(guān)系不是很大。”

摘自《湖北日?qǐng)?bào)》