版面語(yǔ)言是報(bào)紙形象的體現(xiàn)

薩礎(chǔ)拉

版面語(yǔ)言是否運(yùn)用得當(dāng)，很大程度上考量的是編輯記者的美化版面功底。版面語(yǔ)言運(yùn)用得當(dāng)，直接影響報(bào)紙的購(gòu)買力和發(fā)行量。

靠標(biāo)題擺布，搶讀者眼球。如今是信息爆炸的時(shí)代，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)，誰(shuí)能抓住讀者眼球，誰(shuí)就是報(bào)刊市場(chǎng)的大贏家。

目前，從諸多報(bào)紙版面來看，除了一版外基本都能安排10余篇稿件，甚至更多。但其中哪一篇稿件更重要？這得靠組版編輯巧妙安排，讓讀者一目了然。就地市報(bào)紙《興安日?qǐng)?bào)》來說，一般情況下，除了各版頭條標(biāo)題醒目外，其它稿件標(biāo)題都有各自的擺布安排寓意。如，二條稿件標(biāo)題一般情況下僅小于頭條標(biāo)題字號(hào)，三條稿件再小于二條稿件標(biāo)題。其它欄目稿件按照稿件質(zhì)量和版面需要依次安排標(biāo)題大小。

除此之外，編輯還可巧用標(biāo)題橫豎的變化，占的欄數(shù)變化，字體字號(hào)變化來改變版式。

靠簡(jiǎn)約版塊，顯示編輯風(fēng)格。在“速度時(shí)代”，人們工作生活節(jié)奏越來越快。當(dāng)然，人們看報(bào)紙的時(shí)間也相對(duì)減少，因此，辦報(bào)人必須學(xué)會(huì)簡(jiǎn)化版面元素，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)了解更多的內(nèi)容。

那么，怎樣才能簡(jiǎn)約版塊？

編輯要學(xué)會(huì)版面模塊正裝、明朗、利索、均衡。這需要編輯多年的經(jīng)驗(yàn)積累和實(shí)踐操作。

就《興安日?qǐng)?bào)》版面來看，版面上基本沒有了前些年諸多報(bào)紙通用的甩尾文章、拐彎文章和咬合走文。這一改變，一來版面整潔，二來方便了讀者，三來體現(xiàn)了版面陽(yáng)剛之美，一舉三得。

靠簡(jiǎn)單字體，籌劃閱讀環(huán)境。版面越簡(jiǎn)單，吸引讀者的效果就越好，讀者停留在版面上的時(shí)間就越長(zhǎng)。其中簡(jiǎn)單的字體發(fā)揮了重要的作用。

字體的運(yùn)用，除了版面內(nèi)容特殊需要外，更多的是為讀者提供方便的閱讀環(huán)境而選定。字體的簡(jiǎn)單化，進(jìn)一步體現(xiàn)了版面的簡(jiǎn)約性。

盡量少用藝術(shù)字體。前些年，各大報(bào)刊普遍用一些藝術(shù)體，比如舒體、胖娃體、水柱體等。隨著報(bào)刊市場(chǎng)的發(fā)展，藝術(shù)字體逐漸被簡(jiǎn)單明快的黑體粗、宋體等簡(jiǎn)單的字體所取代。人們更喜歡在簡(jiǎn)約的閱讀環(huán)境下獲取更多的信息。

就《興安日?qǐng)?bào)》周刊版為例，5個(gè)周刊版面主要選用了黑體、粗宋、粗圓、楷體、行楷等幾種字體，一個(gè)版面不超過運(yùn)用3種字體。實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，黑體、粗宋、粗圓字體顯版面莊重、大方、有力，楷體、行楷字體顯版面更加規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、清晰。版面字體運(yùn)用的多少，直接影響版面的干凈利落度。

靠圖片點(diǎn)綴，醞釀報(bào)紙韻味。近年來，諸多報(bào)紙都是圖文并重、“兩翼齊飛”。這不僅跳出了圖片在版面上只有美化作用這一老套框框，而且充分體現(xiàn)了圖片在版面中的重要地位。

在搜集材料時(shí)發(fā)現(xiàn)，全國(guó)諸多報(bào)紙都在積極運(yùn)用圖片。特別值得一提的是，去年以來，《興安日?qǐng)?bào)》周刊版面運(yùn)用圖片，充分體現(xiàn)了圖片在版面中的重要意義與地位。每期《興安日?qǐng)?bào)》周刊版頭版，基本上都用一張四欄至五欄大圖片外加兩到三張兩欄圖片，不僅版面視覺沖擊力強(qiáng)，而且美感十足，內(nèi)容襯托得也淋漓盡致。《興安日?qǐng)?bào)》周刊版面有時(shí)按照活動(dòng)的大小或選題的重要性，圖片還能運(yùn)用到通欄大圖片。讀者閱讀起來輕松高效，還具有視覺上的震撼力，形成了《興安日?qǐng)?bào)》獨(dú)特的風(fēng)韻。

靠適度用線，美化版面形式。運(yùn)用好線條是現(xiàn)代辦報(bào)人都不可忽視的版面美化要點(diǎn)之一。

諸多編輯都知道，如何運(yùn)用線條才能達(dá)到美化版面的目的，大有講究。各種線條會(huì)產(chǎn)生不同的形態(tài)與風(fēng)格，熟練掌握，會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。

組版編輯都知道，細(xì)線給人感覺秀氣，粗線給人感覺厚重，點(diǎn)線給人感覺安靜，雙線給人感覺加強(qiáng)，各種線條有各自的寓意和用途，且不能隨意亂用亂加。

各種線條要根據(jù)文章內(nèi)容的特點(diǎn)加以搭配，應(yīng)注意的是，線條密集的地方顯得熱鬧、緊湊，線條較少的地方顯得自在、寬松，使版面產(chǎn)生節(jié)奏感。

靠巧妙留白，營(yíng)造輕松空間。版面上的留白，除了是一個(gè)明顯的信息符號(hào)，以吸引讀者視覺關(guān)注外，還是一個(gè)“透氣”的視覺空間。

隨手打開《興安日?qǐng)?bào)》周刊版面，每張版面左右上下四面留三字空白，雖然版面少裝一些文字，但讓讀者有了“喘息”空間，更形成了《興安日?qǐng)?bào)》獨(dú)特風(fēng)格。這不僅迎合了現(xiàn)代辦報(bào)人的新理念，更適合了“快速”的市民生活節(jié)奏。

《興安日?qǐng)?bào)》周刊版面的左右上下四面留白“互迎”風(fēng)格，顧全整個(gè)周刊“大局”，在版面的局部中求變化，在小變中出新，在大變中出彩、出個(gè)性，從而掌控版面元素的有機(jī)組合，追求簡(jiǎn)約化，注重整體性，體現(xiàn)秩序美。

版面語(yǔ)言是報(bào)紙形象的體現(xiàn)，是給讀者的第一印象。它是報(bào)紙內(nèi)容的外在表現(xiàn)，是內(nèi)容的能動(dòng)反映。就如同人的衣著，看衣著便知此人干凈利索還是邋遢懶散。可見，版面語(yǔ)言作為一種表現(xiàn)形式，不僅對(duì)讀者的閱讀起著重要的導(dǎo)向作用，也直接關(guān)系到報(bào)紙的宣傳效果。

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)蒙古學(xué)學(xué)院新聞出版學(xué)系）

責(zé)任編輯：邰山虎