報(bào)紙專刊的品質(zhì)

楊潔

報(bào)紙專刊是其正刊的補(bǔ)充和延伸，是報(bào)紙的重要組成部分。辦好專刊，可以拓展報(bào)紙的信息傳播通道，增加報(bào)紙的文化知識(shí)含量，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的引導(dǎo)教化功能，從而可以吸引、培育并且逐漸形成比較穩(wěn)定的讀者群體。那么，如何辦好專刊，又如何衡量和評(píng)價(jià)專刊呢？我以為，最重要的標(biāo)準(zhǔn)就在于專刊的品質(zhì)。品質(zhì)取決于其選題的貼近性、內(nèi)容的可讀性、文章的規(guī)范性和版面的精致性。試以《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》“縱橫”版為例對(duì)其解構(gòu)。

一、以選題引導(dǎo)讀者

專刊的特點(diǎn)是其專題性、專門性和專業(yè)性。無(wú)論是傳統(tǒng)的文藝副刊，還是近年來(lái)逐漸流行的汽車、旅游、健康、人物等專刊，都是為了適應(yīng)讀者的閱讀需求，緊緊圍繞某一行業(yè)、某一領(lǐng)域做文章，以此達(dá)到加厚報(bào)紙，留住讀者的目的。

新聞報(bào)道的時(shí)效性、具體性、普遍性、典型性要求，實(shí)質(zhì)上是對(duì)新聞報(bào)道形成的剛性約束。相對(duì)而言，專刊文章在某些方面較少約束、或者僅有柔性約束。根據(jù)力學(xué)理論，少一個(gè)約束，便多一個(gè)自由度。正是這個(gè)自由度，形成了編輯的選題策劃空間。

開辟專刊是為了增加報(bào)紙的可讀性，從而達(dá)到吸引讀者、留住讀者眼球，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量的目的，因此，專刊的選題要滿足讀者的閱讀需求。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》“縱橫”版立足于以多維視角觀察、審視、解讀內(nèi)蒙古的歷史，不斷挖掘和打撈湮沒在歷史長(zhǎng)河中那些鮮為人知的事件和人物的細(xì)節(jié)，引領(lǐng)讀者對(duì)內(nèi)蒙古厚重的歷史進(jìn)行輕松的閱讀。歷史是一座寶庫(kù)，挖掘不盡。在對(duì)其探尋與研究過程中，不斷有新發(fā)現(xiàn)、新成果，其間，有許多正是讀者關(guān)注的，因此成為《縱橫》的策劃選題。

黨報(bào)的定位決定著專刊的選題方向，所以，重大歷史事件、重要?dú)v史人物成為《縱橫》版選題的主要來(lái)源。

在中國(guó)歷史的長(zhǎng)河中，有多民族生存、生活于內(nèi)蒙古這片遼闊的土地。期間，重大歷史事件波瀾壯闊，重要?dú)v史人物層出不窮。尤其是近代以來(lái)，為了抵御外來(lái)侵略、維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、爭(zhēng)取人民解放，發(fā)生過許多英勇悲壯的事件，涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)可歌可泣的人物。為此，我們選編了一系列文章，對(duì)這些重大歷史事件、重要?dú)v史人物進(jìn)行盤點(diǎn)和回顧，以此體現(xiàn)打造品牌版面的編輯思想。

編輯思想固然可以指導(dǎo)選題的策劃，但是，如果編輯僅僅沉湎于一己想法，而不關(guān)照讀者的閱讀要求，那么，這些選題只會(huì)離讀者越來(lái)越遠(yuǎn)，成為孤芳自賞，重蹈誰(shuí)寫誰(shuí)看、寫誰(shuí)誰(shuí)看的老路。

緊緊抓住讀者的閱讀興趣，從浩如煙海的歷史典籍和紛繁的過往記憶里，篩選打撈出鮮活的閱讀素材，是策劃的日常作業(yè)。當(dāng)然，有了素材，必然有一個(gè)用誰(shuí)的稿件、或者請(qǐng)誰(shuí)來(lái)完成稿件的過程，這就牽扯到了又一個(gè)話題：打造基本作者隊(duì)伍的問題。在“縱橫”的基本作者隊(duì)伍里，有十幾歲的中學(xué)生，也有八九十歲的耄耋老人。有很多次，氣喘吁吁的老大爺來(lái)到編輯部，讓有的年輕的同事不理解，他們認(rèn)為，既然報(bào)紙要引領(lǐng)社會(huì)，反映在作者隊(duì)伍上就應(yīng)該是朝氣蓬勃的年輕人才對(duì)。其實(shí)不盡然，許多老作者就是歷史的親歷者，就是歷史的活檔案，寫自己親身經(jīng)歷的，常常是最具可讀性。

當(dāng)然，過分迎合讀者的閱讀口味，很容易滑向媚俗和八卦的邊緣。比如，有些報(bào)紙以獵奇取巧，收羅狗仔隊(duì)，強(qiáng)調(diào)“抓噱頭”、“吸引讀者的眼球”，一味登載奇聞趣事、名人緋聞，實(shí)在是自降身價(jià)、自我作賤。就算一個(gè)足球明星，他穿多少碼球鞋與我何干？?jī)蓚€(gè)業(yè)余歌手，就算他上了“星光大道”，互相拋個(gè)媚眼，與我們?cè)隈R路上看到兩個(gè)年輕人拉拉手有什么區(qū)別？當(dāng)一張報(bào)紙淪落到求一個(gè)三流歌手簽名時(shí)，便與文化乞丐相距不遠(yuǎn)，更遑論其品質(zhì)了。

報(bào)紙作為大眾媒體，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論方向、加強(qiáng)文明建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重大社會(huì)責(zé)任。這樣說(shuō)來(lái)，其品質(zhì)的高下就不僅僅是屬于自身的事情了。

二、用內(nèi)容填滿版面

打開一張報(bào)紙，閱讀一個(gè)版面，最短需要多長(zhǎng)時(shí)間？有人統(tǒng)計(jì)：7秒。我們說(shuō)，這樣的讀報(bào)，最多也只能叫做“瀏覽”。那么多人，費(fèi)了那么大的功夫做這個(gè)版面，只被讀者“瀏覽”了一下就擱到一邊，這是很讓人沮喪的事情。

本來(lái)，報(bào)紙開辟專刊版面，就是為了留住讀者。也就是說(shuō)，如果不能留住讀者，專刊的本來(lái)意義也隨之消失。

那么，拿什么留住讀者呢？?jī)?nèi)容為王。這差不多成為報(bào)人的口頭禪。差不多的理念、差不多的思路、差不多的作法，結(jié)出了差不多的果實(shí)，這就是報(bào)紙的同質(zhì)化。同質(zhì)即無(wú)個(gè)性，無(wú)個(gè)性即無(wú)品質(zhì)。要有差異，有特點(diǎn)，必須在內(nèi)容上下功夫。

首先，追求真實(shí)。近些年來(lái)，影視界為了追求票房、收視率，掀起一股演繹、戲說(shuō)之風(fēng)，玩歷史于股掌之間，更有文化掮客不是踏踏實(shí)實(shí)去做學(xué)問，而是熱衷于頻頻在鏡頭前露臉，又是出書、又是售碟，只弄得個(gè)人盆滿缽滿，名利雙收，卻把一部中國(guó)歷史、中國(guó)文化糟蹋得不成樣子。學(xué)術(shù)浮躁之風(fēng)氣由此蔓延，偽歷史、偽文化由此蔓延，老專家、老教授扼腕嘆息，卻又無(wú)可奈何。不可否認(rèn)，其間也有報(bào)紙以訛傳訛，推波助瀾。在“縱橫”稿庫(kù)里，就積壓了不少此類稿件。

其次，追求原創(chuàng)。《縱橫》版很少使用網(wǎng)絡(luò)稿件和轉(zhuǎn)載稿件，其目的就是要突出差異性，突出個(gè)性特點(diǎn)。我們說(shuō)報(bào)紙的品質(zhì)，實(shí)質(zhì)上就是指報(bào)紙的個(gè)性特點(diǎn)。《人民日?qǐng)?bào)》的大氣，《參考消息》的客觀，《中國(guó)青年報(bào)》的前衛(wèi)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的犀利，是其制勝特點(diǎn)。而有的報(bào)紙為什么曇花一現(xiàn)，一落千丈，就是因?yàn)楦趧e人后面，撿拾人家的殘羹剩飯。過去，是一把剪刀一瓶漿糊，現(xiàn)在是一部電腦一次點(diǎn)擊。沒有原創(chuàng)就沒有生命力。

第三，追求細(xì)節(jié)。文章忌空洞，空洞的文章沒有可讀性。沒有可讀性的文章便要“被瀏覽”。《縱橫》2012年8月29日刊發(fā)的《胡耀邦在包頭聽串話》，作者史銀堂提供的稿件起初是反映胡耀邦同志深入細(xì)致的工作作風(fēng)，文章也涉及到了時(shí)任包頭市委副書記劉啟煥在匯報(bào)工作時(shí)引用了當(dāng)時(shí)民間的幾句串話。編輯在與作者溝通時(shí)，得知作者當(dāng)時(shí)就是隨劉啟煥下鄉(xiāng)的工作隊(duì)員，因此要求在稿件中增加串話，作者擔(dān)心串話登不得大雅之堂，在編輯的一再要求下，作者幾經(jīng)修改，稿件見報(bào)后，很受讀者歡迎。

第四，追求看點(diǎn)。看點(diǎn)是文章的靈魂。讀者拿起報(bào)紙，首先是瀏覽標(biāo)題，3秒之內(nèi)如果不能留住讀者的眼球，內(nèi)容可能就被忽略了。凡編輯都有體會(huì)，做標(biāo)題實(shí)在是一件勞心費(fèi)神的營(yíng)生。標(biāo)題忌空洞、忌呆板、忌冗長(zhǎng)、忌文不對(duì)題、忌嘩眾取寵，這是編輯的常識(shí)。可是，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，有時(shí)反復(fù)推敲也不一定能夠做出一個(gè)好標(biāo)題，反之，不把做標(biāo)題當(dāng)回事，敷衍了事肯定做不出好標(biāo)題。當(dāng)然，好標(biāo)題還得有內(nèi)容來(lái)做主，沒有內(nèi)容，任誰(shuí)也做不出好標(biāo)題。

《縱橫》版選題足夠?qū)挿海嚎v向到底，上下五千年；橫向到邊，東西四千里。不限內(nèi)容，不限題材，不限體裁。按說(shuō)，少了約束，少了羈絆，稿件好組、好編才對(duì)。可是，問題也恰恰出在這里：因缺少了專刊的專題性、專門性、專業(yè)性，再加上編輯的視野、功底、積淀等各方面的不足，要在每一期都拿出點(diǎn)“干貨”來(lái)，還真不容易。

三、承擔(dān)規(guī)范寫作的責(zé)任

過去，在我們當(dāng)讀者的時(shí)候，真是把報(bào)紙編輯這個(gè)職業(yè)看得很崇高。我們以為，報(bào)社的編輯應(yīng)該個(gè)個(gè)學(xué)富五車，滿腹經(jīng)綸。其實(shí)，不是我們的感覺錯(cuò)了，而真的是今非昔比了。

編輯本來(lái)是一個(gè)為他人作嫁衣的職業(yè)，如果耐不得寂寞，不能抵御社會(huì)上的浮躁風(fēng)氣，缺少了職業(yè)的使命感，要做到對(duì)稿件把關(guān)很難。

讓我們?cè)尞惖氖牵B堂堂中央電視臺(tái)的節(jié)目字幕也常常出現(xiàn)錯(cuò)別字，也難怪我們這些地方報(bào)紙了，故而常出現(xiàn)錯(cuò)別字，亂用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，語(yǔ)法、邏輯錯(cuò)誤等，成了報(bào)紙的常見病、多發(fā)病。習(xí)慣性口語(yǔ)，敘述的前言不搭后語(yǔ)，拗口且不流暢的敘述、前后詞語(yǔ)不搭配，成語(yǔ)的張冠李戴也常常見諸報(bào)端。更有些見報(bào)作品無(wú)病呻吟，東拉西扯，甚至不及中學(xué)生作文的水平，讓人實(shí)在不敢恭維。

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎拖褚粋€(gè)人自稱貴族，卻是衣冠不整，臟話連篇，隨地吐痰，有誰(shuí)能夠認(rèn)為你是貴族？

人的方方面面構(gòu)成人的品質(zhì)，報(bào)紙的方方面面構(gòu)成報(bào)紙的品質(zhì)。

四、版面就是報(bào)紙的臉面

形象也是品質(zhì)的組成部分，版面就是報(bào)紙的臉面。

報(bào)紙版面不是文字、圖片、線條的簡(jiǎn)單堆砌，而應(yīng)當(dāng)是這些要素的有機(jī)組合。版面形式一旦確定下來(lái)，就是版面的形象符號(hào)，并且構(gòu)成其獨(dú)有的風(fēng)格特點(diǎn)，成為版面品質(zhì)的外在表現(xiàn)。當(dāng)年，《細(xì)節(jié)決定成敗》一書的作者應(yīng)邀來(lái)北方新報(bào)社講座時(shí)，看到《北方新報(bào)》版面線條的嚴(yán)絲合縫，稱其為“一毫米原則”，并且作為范例，在他后來(lái)的演講中不時(shí)加以引用。由此可見，版面形象的重要性不言而喻。

《縱橫》版以一篇重要題材稿件為主，一篇生活親歷稿為輔，一幅圖片，再加五篇左右知識(shí)類短稿構(gòu)成。應(yīng)該說(shuō)，我們?cè)诎婷娴姆峙洌}頭、尾花、插圖的設(shè)計(jì)編排，字體字號(hào)的選擇，線條的應(yīng)用，留白的尺度，單色的深淺與彩色的搭配上都下了一些功夫，而且常常對(duì)版面反復(fù)修改，力爭(zhēng)版面大氣而不失生動(dòng)，穩(wěn)重而不失活潑，好看而不失耐看。當(dāng)然，在追求個(gè)性風(fēng)格時(shí)，還要保持與報(bào)紙其它版面整體風(fēng)格的一致性。

報(bào)紙的品質(zhì)是紙媒競(jìng)爭(zhēng)的核心。報(bào)紙的品質(zhì)要由其新聞、評(píng)論、專刊、廣告的品質(zhì)共同構(gòu)成，專刊的品質(zhì)是其重要的組成部分。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞制約多，評(píng)論操作難，廣告任務(wù)重，專刊就應(yīng)該多承擔(dān)提升報(bào)紙品質(zhì)的責(zé)任。

報(bào)紙面對(duì)的是大眾讀者，不同的閱讀群體有不同的閱讀需求、閱讀習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)，所以，一張報(bào)紙、一個(gè)版面、一篇文章要取悅所有的讀者，幾乎是不可能的。但是，通過堅(jiān)持不懈的努力，持久打造和維護(hù)報(bào)紙的品質(zhì)，從而得到主流閱讀群體的認(rèn)可是可能的，這正是我們應(yīng)當(dāng)追求的方向。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎