融入新媒體 擴(kuò)大黨報(bào)影響力

李艷誠

在微信的社交功能越來越強(qiáng)大的今天，看微信、發(fā)微信、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)評論幾乎成為大部分手機(jī)用戶每天的必修課。在人們的時(shí)間和目光越來越多地停留在包括微信在內(nèi)的新媒體的形勢下，傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體的傳播空間要做到不被擠壓，除了要繼續(xù)做好內(nèi)容外，必須想方設(shè)法搭上新媒體的順風(fēng)車，走二者融合發(fā)展之路。

為此，包頭日報(bào)社將2014年定為新媒體建設(shè)年，努力探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路，在轉(zhuǎn)型升級已有的包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)和包頭日報(bào)官方微博之外，又重點(diǎn)建設(shè)包頭日報(bào)官方微信平臺?！耙痪W(wǎng)一報(bào)兩微”新媒體的建設(shè)，有效地搭建起了黨報(bào)溝通市委、市政府與群眾的橋梁。目前，包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)、包頭日報(bào)官方微博、微信的總體點(diǎn)擊量已達(dá)10萬 ，進(jìn)一步提升了《包頭日報(bào)》的傳播力和影響力。

一、做好內(nèi)容 增強(qiáng)吸引力

在新媒體建設(shè)過程中，包頭日報(bào)官方微信是建設(shè)最晚而又發(fā)展最快的新媒體平臺。包頭日報(bào)官方微信平臺在建設(shè)之初，就秉持“貼近鑄就主流、責(zé)任彰顯公信”的理念，竭盡全力呈現(xiàn)最新鮮、最本土的新聞熱點(diǎn)，與讀者分享生活中讓心靈駐足的原創(chuàng)感受，同時(shí)隨時(shí)接受用戶提供的各類新聞線索、互動(dòng)留言。包頭日報(bào)微信公眾號每天推送一組圖文內(nèi)容。設(shè)置“新聞”“原創(chuàng)”“網(wǎng)摘”“互動(dòng)”“活動(dòng)”“輕松周末”等多個(gè)大板塊。其中，新聞版塊包括最新時(shí)政要聞、及時(shí)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、聚焦新聞熱點(diǎn)、報(bào)道突發(fā)事件、傳播凡人善舉等；原創(chuàng)版塊包括暢聊、濕詞、悅讀、美食秀、定格美好等；網(wǎng)摘板塊包括創(chuàng)意、趣聞、養(yǎng)身、健康、趣讀、反腐等；互動(dòng)版塊每天推出互動(dòng)內(nèi)容，包括互動(dòng)、暢談、參與、微信解答等。這些版塊的設(shè)置，在內(nèi)容方面彰顯《包頭日報(bào)》作為黨報(bào)的公信力和貼近性，在語言的形式感和推送設(shè)計(jì)方面，努力貼合網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀興趣。包頭日報(bào)微信公眾號自2014年4月8日推送第一期以來，每日新關(guān)注人數(shù)呈幾何式增長，平均增幅超過50%，截至5月底，累計(jì)關(guān)注人數(shù)近3000人；單日圖文頁閱讀次數(shù)達(dá)15000次，平均閱讀量3000余次；分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高1000余次，平均500余次；單日留言互動(dòng)破10000次，活躍程度較高。

二、重視互動(dòng) 提升影響力

包頭日報(bào)官方微信平臺自運(yùn)行以來，特別重視與用戶的互動(dòng)。正是互動(dòng)欄目的不斷推出，有效地吸引了更多用戶的關(guān)注，彌補(bǔ)了黨報(bào)傳播的不足。由于《包頭日報(bào)》作為黨報(bào)，一直以來發(fā)行面主要覆蓋包頭市黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，很多老百姓很難看到《包頭日報(bào)》，而年輕讀者隨著閱讀方式的改變，看紙質(zhì)媒體的也越來越少。包頭日報(bào)官方微信平臺的建設(shè)，實(shí)際上有效地搭建起了黨報(bào)和網(wǎng)絡(luò)用戶間互動(dòng)交流的平臺。

例如，黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)開展以來，《包頭日報(bào)》推出了《做客包頭日報(bào)》專欄，就群眾關(guān)心的義務(wù)教育、醫(yī)療配置、食品安全、住房保障、環(huán)境保護(hù)、城市建設(shè)等方方面面的問題展開互動(dòng)，向社會(huì)廣泛征求意見和建議，將征求到的意見建議進(jìn)行梳理歸納后與相關(guān)部門聯(lián)系，邀請相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)在《做客包頭日報(bào)》專欄中，就群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題做出回應(yīng)和解答。推出這個(gè)欄目后，恰逢包頭日報(bào)微信平臺上線運(yùn)行，所有熱點(diǎn)難點(diǎn)問題同時(shí)放在平臺上征求群眾意見，得到了微信用戶的熱烈回應(yīng)，單期最高閱讀量達(dá)1000余次，平均閱讀300余次，留言最高達(dá)100余條，征求到的意見和建議反饋到有關(guān)部門，并通過黨報(bào)這一紙質(zhì)媒體報(bào)道出來，有效地推動(dòng)了問題的解決。

再如，今年是包頭市爭創(chuàng)全國文明城市四連冠的關(guān)鍵之年，《包頭日報(bào)》配合全市創(chuàng)建文明城市的行動(dòng)，開設(shè)了《文明城市大家談》欄目，征求市民關(guān)于建設(shè)文明城市的意見建議，同時(shí)在官方微信平臺上推出了《創(chuàng)建文明城市，邀你建言獻(xiàn)策》的專欄。事實(shí)證明，微信平臺在征集市民意見過程中發(fā)揮了主體作用，市民的意見和建議源源不斷地反饋過來，包括環(huán)境衛(wèi)生、道路改造、交通設(shè)施設(shè)置、小區(qū)私搭亂建等各個(gè)方面的問題，甚至還有一位安徽讀者發(fā)來了關(guān)于包頭市沿街店鋪門前衛(wèi)生如何治理的建議。這些意見和建議經(jīng)整理后發(fā)表在《包頭日報(bào)》上，由于黨報(bào)的特殊影響力，市民的意見和建議都得到了及時(shí)回復(fù)和解決，也使《包頭日報(bào)》在圍繞全市中心工作，營造濃厚輿論氛圍方面發(fā)揮了重要作用。

總之，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)的方式，《包頭日報(bào)》有效地搭建起黨和政府與人民群眾之間溝通的橋梁，以全媒體的形式進(jìn)一步彰顯了《包頭日報(bào)》作為黨報(bào)、作為地方主流媒體強(qiáng)大的公信力和影響力。

三、策劃活動(dòng) 擴(kuò)大傳播力

在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息海量化，時(shí)間碎片化，要想占領(lǐng)新媒體發(fā)展高地，增強(qiáng)用戶的使用粘性，除了內(nèi)容的吸引力，獨(dú)家的策劃活動(dòng)必不可少。

包頭日報(bào)官方微信平臺設(shè)置了專門的活動(dòng)板塊，每月策劃推出活動(dòng)，回饋關(guān)注粉絲并吸引更多粉絲參與進(jìn)來，已經(jīng)推出的“秀出游，贏千張景區(qū)門票”“世界杯送福利，快來蓋樓搶啤酒”等活動(dòng)，對于粉絲關(guān)注度的走高都功不可沒，遠(yuǎn)超平時(shí)的正常增長率，甚至達(dá)到200%至300%。

四、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 保證微信運(yùn)營質(zhì)量

包頭日報(bào)官方微信平臺的高質(zhì)量運(yùn)營，依賴于一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

考慮到微信年輕時(shí)尚的特點(diǎn)，報(bào)社專門選擇了近兩年通過考試進(jìn)入報(bào)社工作的7名碩士研究生來兼職輪流負(fù)責(zé)官方微信的運(yùn)營，每人每周值班一天，負(fù)責(zé)編輯內(nèi)容，再選擇一名美編負(fù)責(zé)為內(nèi)容配圖，實(shí)行一名夜班編輯負(fù)責(zé)微信發(fā)布的初審、一名主任負(fù)責(zé)中審和總編終審的官方微博發(fā)布制度，每天固定在晚飯時(shí)間點(diǎn)推送，迎合微友閱讀習(xí)慣。

內(nèi)容方面官方微信實(shí)行策劃制度，并非是將黨報(bào)的內(nèi)容原封不動(dòng)地搬到微信平臺。平臺每天推送的內(nèi)容要經(jīng)過精心的選擇，同時(shí)還要進(jìn)行黨報(bào)語言和網(wǎng)絡(luò)語言的準(zhǔn)確轉(zhuǎn)換，在編排方面也力求做到時(shí)尚搶眼，符合時(shí)代特點(diǎn)和要求。

包頭日報(bào)社還對微信團(tuán)隊(duì)的業(yè)績實(shí)行質(zhì)與量方面的打分制考核，制定了嚴(yán)密的考核制度，確保微信團(tuán)隊(duì)的工作積極性和主動(dòng)性。

總之，《包頭日報(bào)》作為主流媒體，利用自身雄厚的信息資源優(yōu)勢，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑，推動(dòng)新聞生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級，更好地履行了作為黨報(bào)圍繞全市中心工作進(jìn)行新聞宣傳的職責(zé)，有力地服務(wù)了地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良好發(fā)展。

（作者單位：包頭日報(bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎