安正時尚集團，打造時尚帝國

李斌

3月24日，JZ玖姿“時光至美”秋冬主題系列首場大秀在北京飯店舉行，也拉開了本屆中國國際時裝周的序幕。JZ玖姿秋冬季高級成衣大秀，呈現(xiàn)出JZ玖姿的服裝設(shè)計與品牌品格的雅致互動，以點亮這一季最溫暖迷人的時光之炬。JZ玖姿是安正時尚集團14年前創(chuàng)建的一個高端女裝品牌，如今，已在行業(yè)內(nèi)和消費者中擁有較好的口碑和強大的品牌號召力。

根據(jù)公司集團化發(fā)展，多品牌運作的戰(zhàn)略需求，安正時尚集團又相繼推出了獨具個性的IMM尹默女裝及“融匯中西、貫通古今”的安正男裝品牌。三大品牌讓安正時尚集團的實力不斷壯大，安正時尚集團董事長鄭安政表示，未來我們會在這三大品牌的基礎(chǔ)上進行深化和延伸，推出更多的時尚品牌。

優(yōu)雅的時尚品牌

JZ玖姿品牌是安正時尚集團14年前為成熟優(yōu)雅的女性打造的一款時尚品牌，并秉承了“優(yōu)雅、大氣、經(jīng)典、時尚”的設(shè)計理念，將東方的美學與西方的時尚融為一體，呈現(xiàn)出東方味十足的摩登優(yōu)雅。

JZ玖姿品牌設(shè)計總監(jiān)劉明表示，14年前，JZ玖姿品牌東方經(jīng)典的韻味便已形成，“玖”即玉，充滿了傳統(tǒng)光澤的女性質(zhì)感，14年來，屬于JZ玖姿的“恒久姿態(tài)”早已養(yǎng)成。那些最初的印花遐想和讓人驚喜的第一次裁剪嘗試，都隨著時光一并積淀成了如今的JZ玖姿風貌。

JZ玖姿追求的是時尚、精致與實用美學完美平衡的品牌理念。鄭安政告訴《新財經(jīng)》記者：“JZ玖姿品牌強調(diào)的是獨特的花型設(shè)計，體現(xiàn)的是現(xiàn)代都市女性優(yōu)雅、自信的風格。而且，JZ玖姿品牌具有物超所值的性價比，開始就定位為讓大部分消費者都能消費得起的高端品牌。”

JZ玖姿品牌創(chuàng)立后，安正時尚集團實施了“小城市開大店、大城市多開店”的戰(zhàn)略，以提高品牌知名度。2003年，安正時尚集團將全國100多家“JZ玖姿”專賣店擴大，同時，將所有的專賣店都統(tǒng)一為“JZ玖姿”品牌形象系統(tǒng)。

記者了解到，到2006年年底，全國JZ玖姿專賣店已超過240家，JZ玖姿品牌也連續(xù)幾年入選中國服裝品牌排行榜前十名。

JZ玖姿品牌的成功，讓安正時尚集團不斷壯大。在2007～2011年的企業(yè)“五年規(guī)劃”中，實施多品牌戰(zhàn)略成為集團發(fā)展的核心。2007年，一個全新定位、針對尖端時尚人群的品牌THROB-IMMOBILE（IMM尹默）應(yīng)運而生，并于2008年春夏上市。

IMM尹默的上市讓年輕女性眼前一亮，獨立、知性、具有設(shè)計啟發(fā)性的設(shè)計理念，展現(xiàn)了現(xiàn)代女性獨具個性的藝術(shù)結(jié)晶。鄭安政表示：“IMM尹默品牌強調(diào)的是個性，它的品牌理念彰顯的是年輕女性的活力，是一個力量型的風格。IMM尹默的定位人群比JZ玖姿年輕5歲，核心消費者是一些白領(lǐng)、職業(yè)經(jīng)理人等，在消費群體中特別受金融行業(yè)、傳媒行業(yè)女性的歡迎，還有不少明星藝人也非常喜歡IMM尹默品牌。目前，IMM尹默在全國有六七十家專賣店。”

JZ玖姿和IMM尹默兩大品牌的成功，激發(fā)了安正時尚集團在中國服裝業(yè)再創(chuàng)輝煌的動力。鄭安政告訴記者：“國內(nèi)做女裝的企業(yè)都不敢做男裝，做了男裝的也基本是互相抄襲，沒有代表性。但我們在2012年推出的‘安正男裝品牌完全是自主研發(fā)和設(shè)計的，我們的研發(fā)和創(chuàng)意團隊有七八十人，而且還請了意大利的設(shè)計師一起來做。我覺得中國的男裝中，安正時尚集團做得最時尚，也有自己鮮明的特色。”

在時裝秀現(xiàn)場，鄭安政就身著安正男裝品牌出席，正式又不失時尚的著裝，讓他更顯企業(yè)家的氣質(zhì)。安正男裝品牌以“融匯中西、貫通古今”的設(shè)計理念，用東方哲學的美學思想來深刻理解西方文化藝術(shù)的內(nèi)涵，將東方文明的氣韻與西方藝術(shù)手法自然融進產(chǎn)品創(chuàng)作中。

集團的未來戰(zhàn)略

目前，安正時尚集團已擁有“JZ玖姿”“IMM尹默”“安正男裝”三大品牌，在全國有800多家獨立品牌專賣店和商場店，下轄10家分公司和14家子公司。近幾年，由于受宏觀經(jīng)濟形勢的影響，中國服裝業(yè)受到不同程度的打擊，但安正時尚集團因為擁有自己的品牌，絲毫沒有受到大環(huán)境的沖擊，并連續(xù)多年持續(xù)較快的增長。

盡管安正時尚集團的優(yōu)勢很明顯，但鄭安政認為：“品牌的發(fā)展都有一個階段性，中國的市場還很大，我們在經(jīng)過了快速開店、快速增長后，開始放慢了開店的速度，希望做得更穩(wěn)。所以我們現(xiàn)在更注重單店品質(zhì)的提升，從店鋪的裝修空間、設(shè)計以及櫥窗、產(chǎn)品陳列、VIP管理等方面下功夫，讓消費者在實體店體驗到非常溫馨、舒服、高附加值的服務(wù)，讓每一位顧客在這里都感覺像自己的衣柜一樣。”

然而，近年來由于電商的興起，作為服裝銷售主渠道的實體店的銷售增長面臨多重考驗，大量的實體服裝店銷售量增速減緩。對于電商的沖擊，鄭安政并不覺得緊張，他告訴記者：“電商對傳統(tǒng)百貨的確造成了很大的影響，但消費者會有自己的消費習慣，在電商購物的年輕人比較多，而我們的品牌針對的是相對成熟的人士，對于一些高品質(zhì)的商品，電商還是很難取代的，有品味的東西必須要有很好的體驗。”

鄭安政表示，安正時尚集團也在嘗試用電商渠道，但未來不會成為集團的主流業(yè)務(wù)，占的比重不會特別大。安正時尚集團還是以實體店為主，電商會起到一個互動的作用，將來也會將網(wǎng)店和實體店連接起來。

在鄭安政看來，中國的女裝近年來發(fā)展非常快，也逐步走向了國際市場。但中國的男裝相對薄弱，至少還需要10年時間才能發(fā)展起來。而安正時尚集團的“安正男裝”品牌盡管上市時間不長，但其時尚休閑的特色，非常受商務(wù)人士的歡迎。

集團在“安正男裝”品牌創(chuàng)立之初，就定位為中國服裝業(yè)不可或缺的品牌，未來，安正時尚集團在安正男裝上還會有很大的投入。同時，集團還要對各品牌進行全面的深化和延伸，比如安正時尚集團不僅做女裝和男裝，未來還要做童裝，讓集團的品牌更加系統(tǒng)化。鄭安政說：“現(xiàn)在已經(jīng)有一些意大利等國際品牌在跟我們談合作，品牌延伸也是集團近幾年的一個規(guī)劃。”

記者了解到，安正時尚集團投資10億元、在海寧經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建設(shè)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目”將于2015年建成投入使用，屆時，將打造一個集設(shè)計研發(fā)、營銷推廣、品牌展示發(fā)布、倉儲物流于一體的產(chǎn)業(yè)基地。同時，安正時尚集團的上市步伐也在加快。“我們計劃2015年在國內(nèi)主板上市，目前已經(jīng)上報了相關(guān)材料。”鄭安政告訴記者。在集團未來5年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，要實現(xiàn)零售總額130億元、利潤總額20億元、2700家店鋪的目標，集團上市后將實現(xiàn)市值260億元的目標。在服裝秀現(xiàn)場，鄭安政顯得非常興奮，他告訴記者：“我覺得服裝行業(yè)有太多的事情可以做，如果再給我50年，我一定做出一個時尚帝國。”