淺析冰桶挑戰引發的全球參與現象

【文章摘要】

2014年8月18日起，在網絡上冰桶挑戰賽的戰火蔓延到了中國互聯網，眾多領域的知名人士紛紛參與，用行動支持了一項有意義的慈善項目，為“肌肉萎縮性側索硬化癥”慈善機構捐款，明星樹立的正面形象影響一大群粉絲，所以當明星參與活動時，這項活動的宗旨已經傳遞出去，越來越多明星參與，越來越多的人開始關注“漸凍人”特殊人群。粉絲同時也是網民。網民視角犀利獨特，總是能發現具有情感因素的好玩事物解讀。互聯網上出現了些許人潑水娛樂而未捐款湊熱鬧現象，筆者希望人們記得這項活動的初衷，開始關注這項活動時候也是因為它具有慈善的目的，有引導人們向善的力量，不希望看到活動變味。應該快樂地幫助別人，不忘初心，如此甚好。

【關鍵詞】

冰桶挑戰；連鎖反應；社會化思維；不忘初心

0 緒論

2014年8月18日起，在網絡上冰桶挑戰賽的戰火蔓延到了中國互聯網，眾多領域的知名人士紛紛參與，用行動支持了一項有意義的慈善項目，為“肌肉萎縮性側索硬化癥”慈善機構捐款，然更多的人了解這種疾病，關心患者。本是一項善舉，卻漸漸的演變成一場中國網絡環境下的熱鬧，針對事物的兩面性，我們是從現象本身著手，用傳播學的視角分析，理性看待問題。

1 冰桶挑戰活動的起源

冰桶挑戰賽全稱為“ALS冰桶挑戰賽”（ALS Ice Bucket Challenge），活動要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容。被邀請者可以在24小時內接受挑戰，也可以選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元。或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰者參與這一活動，該活動旨在是讓更多人知道漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。該活動在全美科技界、職業運動員中風靡，目前已擴散至中國，科技界人士紛紛響應。

以往慈善募捐的活動常常是舉辦晚會或者是體育運動等，缺乏新意且名人時間寶貴，再挪出時間來運動參加比賽，實施起來比較麻煩，參與熱情較低，因此收效甚微。2014年這次慈善確定的參與活動是冰桶澆身，時間短，容易實施，且通過上傳至互聯網可以達到眾所周知的目的，既實現了為慈善事業做貢獻的目標又娛樂了大眾，兩全其美。

2 冰桶挑戰活動的連鎖反應

冰桶挑戰經由娛樂體育科技網絡等眾多明星的踐行引起了一系列連鎖反應。大家被冰水澆身后都特別開心，在國外，比爾蓋茨自制了一個支架，桶固定在支架上，通過拉拽繩子，一桶水緩緩潑下，看起來優雅不狼狽，在他的視頻中自然的植入了微軟的最新產品Surface Pro 3，新產品的亮相清新自然，同時實現了慈善的目標；還有眾多微軟的高層及谷歌、蘋果、Facebook、X Space&特斯拉等掌門人都紛紛參與，讓我們看到了一點，商機無處不在。這些商品的知名度極高，當他們的掌門人參與活動，產品、企業、企業文化中善良層面的作用不斷放大，會產生源源不斷的正能量推動企業的發展，拓展市場。還有眾多體壇明星如科比·布萊恩特、美國男籃夢之隊全體球員、C·羅納爾多等眾多足球籃球明星參與。娛樂界如賈斯汀比伯、泰勒斯威夫特、嘎嘎夫人、劉在石、趙寅成等眾多歌手演藝明星參與。

在中國，首先在互聯網科技界界引起了轟動，李彥宏、郭臺銘、古永鏘等紛紛參與，并且點名讓名人參與，目前港臺明星參與度極高，如謝霆鋒端著被稱為“國民花型”的臉盤澆身、周杰倫穿著“Don`t Give Up”字樣的T恤澆身，章子怡冰桶澆身后旋即跳入游泳池等各種方式參與等娛樂明星們都在用自己的行為為慈善事業做貢獻。也有看看熱鬧的現象，如郭臺銘點名讓林志玲接受挑戰，此話一出，人們都在紛紛期待。看美女被水澆透的窘態。漸漸地，會本身參與度極高的善舉變成了娛樂炒作的熱點，我們會發現有些現象需要我們來解讀。

3 社會化思維的解析

明星樹立的正面形象影響一大群粉絲，所以當明星參與活動時，這項活動的宗旨已經傳遞出去，越來越多明星參與，越來越多的人開始關注“漸凍人”特殊人群。粉絲同時也是網民。網民視角犀利獨特，總是能發現具有情感因素的好玩事物解讀。如謝霆鋒潑水時候開心的端著紅色花型國民臉盆，就有網友戲稱說謝霆鋒的造型看起來非常親切接地氣，像他鄉下的親戚二舅；章子怡澆濕自己后轉身跳入游泳池，網民戲說，妹紙是來秀泳姿的；還有周迅接到了點名，但是發微博表示保護水資源，不愿潑水，愿意捐款，結尾說了句“你們懂得”，瞬間引燃網民的娛樂情緒，網友評價新婚不久看來有好消息等。八卦觀點層出不窮，最終只得周迅出面澄清了事。行善行為被曲解成娛樂行為。劉德華、金城武、章子怡、劉嘉玲、、周杰倫、王力宏、謝霆鋒、陳奕迅、陳意涵、鄧紫棋、張家輝、鄭伊健等紛紛濕身。截止2014年8月20日22時整，姚晨、林丹、朗朗等被點名的明星還在準備的路上。截止2014年8月21日11時整，內地募款數額達到227萬元，數字還在不斷增加。增加的數字代表著一份關愛與希望。這是我們期待看到的景象，而不希望慈善活動變成名人秀場。冰桶挑戰國內的發起方瓷娃娃罕見病關愛中心，其創始人王奕鷗介紹，這個活動不管現在的形式如何娛樂，最核心的目的還是在于公益，希望借由社會名人的影響力，讓更多人關注、理解并幫助罕見病群體。

網民自覺參與此項活動，是在信息無組織偶發流動中不斷得以傳播，符合信息病毒傳播的特點，以網民自發的觀看興趣為載體，植入自然視頻細胞，獲取最大關注度。我們看到了眾多名人參與冰桶挑戰活動，參與者開心，觀賞者開心，得到募捐的組織也開心。這樣的一項活動具有積極的意義，實施時候一定要注意安全。據美國有線電視新聞網（CNN）2014年8月21日報道，美國肯塔基州發生“冰桶挑戰”出現事故，當地消防局在幫助康伯斯威爾大學生們進行集體挑戰時，消防梯不慎觸碰到高壓電線，導致4名消防員受傷入院。

4 小結

國內外各界名人紛紛參與冰桶挑戰活動，用自身的積極健康影響力帶動大家關注慈善事業。如果不是名人率先參與活動，如果不是網絡上傳播，如果不是網民的好奇心理，如果沒有制度的融合，漸凍人這種罕見疾病就無法獲得現在的關注、知曉和幫助。這項活動目前處于急速降溫狀態，人們開始關注善款的數量和去向，希望人們的善心義舉能夠切實的幫助弱勢群體。信息的傳播需要一個完整的系統缺一不可，傳播者、受眾、傳播途徑、反饋雙向互動，實現信息更新升級。互聯網上出現了些許人潑水娛樂而未捐款湊熱鬧現象，筆者希望人們記得這項活動的初衷，開始關注這項活動時候也是因為它具有慈善的目的，有引導人們向善的力量，不希望看到活動變味。應該快樂地幫助別人，不忘初心，如此甚好。

【參考文獻】

[1]http：//baike.baidu.com/view/14696384.htm？from_id=15416781&type=syn&fromtitle=冰桶挑戰&fr=aladdin[EB/OL]

[2]被玩壞的冰桶挑戰 到底募到多少款？.溫州網.張寧

http：//news.66wz.com/system/2014/08/21/104194267.shtml[EB/OL]

[3]美國冰桶集體挑戰出事故4名消防員觸電受傷.中國新聞網.

http：//world.people.com.cn/n/2014/0822/c1002-25518993.html[EB/OL]

【作者簡介】

楊喃，（1988年—），女，漢族，陜西西安人，藝術學碩士，西安外事學院人文學院傳媒系教師。研究方向：戲曲影視化發展、數字多媒體技術。