名牌意識與名牌策略

王霖琳

【文章摘要】

對于企業的發展而言，名牌是非常重要的，有利于其可持續發展和長遠發展的實現。但是名牌創建是一個非常系統和困難的工程，在進行名牌創建的時候必須有著系統的思想。本文主要對名牌的含義和特征、名牌意識進行了分析，提出了一些名牌的實施策略和注意問題，希望能夠進行名牌的創建，推動企業的長遠發展。

【關鍵詞】

名牌策略；產品策略；渠道策略；促銷策略；意識

消費者在進行商品購買的時候是存在一定的風險的，消費者在進行消費的時候便會采取一些方法希望能夠降低風險。在人們的日常生活中，進行名牌的購買便是人們降低風險的時候經常使用的策略。現在市場競爭愈加的激烈，企業想要在市場競爭的時候有一定的立足之地，便必須順應消費者心理方面的需要，通過名牌策略的實施來對企業的競爭力進行提高。

1 名牌的含義與特征

1.1 含義

名牌指的是在比較大的市場范圍內，獲得消費者認可的知名度、品質、市場占有率以及信譽度都非常高的產品商標。

2 名牌的特征

2.1 公認性

名牌是經過消費者的消費來檢驗出來的，是不是名牌，靠的不是部門的評選，而是消費者的認可，所以企業在進行名牌創建的時候應該將消費者的認可放在首要的位置，給消費者提供質量更好的產品和服務。

2.2 名牌具有長期性的特點

名牌的產生依靠的是消費者長期的使用和檢驗，名牌的產生需要的時間是比較長的，短期內不可能完成。進行名牌保護也需要很長的時間，所以，企業在進行名牌創建的時候，必須做好進行長期工作的準備。

2.3 名牌本身具有“四高性”

名牌本身便是消費者認可的、品質、知名度、市場占有率以及信譽度都比較高的產品商標。對于名牌而言，高品質是其基礎、知名度高代表了營銷的成功、名牌的本質則是信譽度比較高、市場占有率比較高則是對名牌的一種回報，這四者缺一不可。

2.4名牌具有明顯的保護性

進行名牌的創建是非常不容易的，進行名牌的保護更難。企業在進行名牌保護的時候必須不斷的對內部管理進行強化，提高產品本身的質量，申請法律的保護，對市場管理進行強化，更好的對名牌的地位進行維護。

3 名牌意識

首先，名牌意識和競爭是有著直接關系的，若是競爭意識不夠強烈是無法進行名牌的創建的；其次，名牌意識中應該包含了市場意識，名牌實際上便是獲得了消費者認可的產品，進行名牌的創建，依靠的便是市場，市場定位準確以及營銷策略準確是進行名牌創建的重要因素；再次，名牌意識在一定程度上也是質量意識。名牌一般情況下是精品的代名詞，只有產品的質量過硬，才能夠更好的進行名牌的創建；最后名牌意識還應該包含了宏觀方面的意識，宏觀意識指的便是企業在發展的過程中從長遠的角度思考問題，絕對不能為了現在的利益而影響將來的發展。

4 名牌實施策略

4.1 產品策略

對于名牌而言，其產品是物質方面的載體，消費者都是通過企業的產品來認識這個品牌的。由此可以看出，企業自身的產品策略會給企業名牌的創建起到非常關鍵的作用。

企業產品本身便包含了三層含義，分別是核心產品、有形產品以及附加產品。

4.1.1 核心產品

核心產品指的是，為了滿足某種利益的追求，消費者購買的產品。利益的追求包含了產品本身的使用方面的價值以及心理方面的價值。對于消費者而言，其購買產品的最直接目的便是使用，心理價值則會對消費者的購買起到一定的影響。和市場上的其他功能相同的產品比較，名牌提供的使用價值會更多一些，也更加能夠滿足消費者使用方面的心理需求。

4.1.2 有形產品

這個概念指的是其樣式和包裝等外在質量，名牌必須做到產品的表里如一。

4.1.3 附加產品

附加產品指的是購買產品后獲得的一些利益和附加服務，名牌在進行創建的時候也必須注意這一點，提供更多的附加服務，消費者才會更加愿意購買。

4.2價格策略

人們在進行產品購買的時候往往會比較重視價格的高低，甚至有些人會認為價格高的產品質量也高，價格低的產品質量也差，名牌產品本身的品質便比較的好，知名度也高，成本也比較高，所以在進行價格制定的時候，可以采取高價策略，將產品的品質更好的反映出來。

4.3 渠道策略

在進行渠道選擇的時候應該選擇能夠和價格、品質成正比的渠道，選擇那些購物環境好，并且信譽好的中間商進行銷售。

4.5 企業名牌策略

名牌本身的知名度便比較高，所以企業在進行名牌創建的時候應該保證其促銷活動的有效性，利用促銷活動，來對名牌的知名度進行提升，從而獲得消費者的信任和喜愛，一般情況下，企業在促銷的時候會選擇廣告促銷、人員推銷、營業推廣以及公共關系這幾種。

5 加強名牌意識，實施名牌策略

5.1 動員企業的力量進行名牌策略的實施，真正做到全員參與

企業在進行名牌策略創建的時候不但會直接涉及到企業的設計科研部門、生產部門以及銷售部門，還會涉及到管理部門，這個過程中，任何一個部門出現問題都會給名牌創建造成嚴重的影響，所以在進行名牌創建和實施的時候必須將全體人員動員起來。

5.2 樹立名牌意識

只有在企業生產的時候，每個人都從自己的崗位出發，真正的做好本職的工作，這樣才能夠保證產品的高質量，進而提高產品本身的信譽度和知名度，市場占有率自然會得到明顯的上升。所以必須做好企業人員的教育工作，讓其更好的樹立名牌意識。

5.3 制度保障

企業想要實施名牌戰略還必須建立一系列的制度，保證名牌創建和實施能夠更加順利的進行，并將制度落在實處，保證企業名牌戰略能夠順利的實施下去。

6 創世界名牌定位策略

想要創建世界名牌戰略首先必須做的是對企業進行正確的定位，正確的定位是名牌創建的基礎，只有定位正確，才可能創建并保持名牌；其次，企業的經濟實力應該雄厚，只有這樣才能保證企業在世界范圍內的競爭中占有一席之地，甚至是占有一定的優勢；最后則是必須有法律方面的意識，用法律保護自己的合法權益。

7 結語

企業進行名牌創建，不但要企業自身的努力，社會還必須提供一個良好的環境，政府應該加大對那些假冒偽劣行為的懲罰力度，消費者也應該經受住誘惑，不使用假冒產品，這樣才能夠更好的促進企業名牌的發展。

【參考文獻】

[1]袁武林.實施名牌策略，提升企業競爭力[J].漯河職業技術學院學報，2010（01）

[2]邱位東.淺談企業實施名牌戰略的對策[J].科技創新導報，2013（11）