論汽車營銷中的語言藝術

【文章摘要】

隨著我國經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，汽車行業的發展局勢一片大好，于此同時，汽車行業在市場上的競爭力也是日益增大，汽車生產商為了提高汽車的銷售量，在提高汽車生產質量和效率的同時也會更加的注重對于汽車的營銷，將他們生產的汽車的優勢通過營銷人員展示給顧客，而營銷人員為了能夠有效的為顧客全方位的服務，必須掌握汽車營銷中的一些重要的語言藝術，加大顧客對于你們的產品以及服務的滿意度。

【關鍵詞】

汽車營銷；銷售；語言藝術

對于汽車銷售人員來說，掌握其中的語言藝術是他們提高服務的關鍵所在，汽車銷售人員首先需要察言觀色，對于顧客的心理狀態有一個基本的了解。與顧客進行寒暄，談一些顧客比較感興趣的話題，傾聽顧客對于汽車產品的要求，也可以向顧客提出一些簡單的問題，解除顧客對于銷售產品的疑惑，與顧客交談時注意保持微笑，微笑是銷售活動中最好的潤滑劑，可以拉近銷售人員與顧客之間的距離，讓顧客感覺到親切。

1 語言藝術之寒暄

不管消費者對于汽車是不是真的有需求或者消費者的態度是否良好，銷售人員在和顧客第一次語言接觸的時候都會有一些緊張，這是非常正常的現象。因此，銷售人員可以換一種方式與顧客進行交談，而不是直接的向顧客介紹產品和服務，如：和顧客談一下他喜歡的體育活動，他喜歡的電視節目，以及他的孩子和親人等生活趣事，不僅可以緩解一下自己的緊張情緒，同時也會給消費者一個好的印象，與消費者建立相互信賴的合作關系。

在營銷活動中，寒暄時要自然、親切，不要過于做作，交談過程動作不要夸張，要讓顧客覺得你是一個穩重的人。當然，最主要的就是要抓住顧客的心，讓顧客有與你繼續交談下去的渴望，在不經意間就將自己的產品推銷出去，內容一定要充實，自然的開始，自然的結束。在寒暄中，有以下幾個要點：

（1）銷售人員在交談過程中需要占據主導地位，主動的了解消費者的需求，而不是消費者一直想要向你了解一些產品的情況和后期的服務，這很容易讓消費者對于你的真誠度產生嚴重的懷疑。

（2）寒暄過程中收集客戶的資料，不要只記得與顧客談話，而要將一些顧客的重要資料記在腦海里，交談完畢之后記下你所收集的資料，增加對于顧客心理的認識，對于顧客需求的認識。

（3）適當的使用一些恭維的話語是非常必要的，在顧客在心情愉悅的時候聽你的介紹，介紹的時候強調產品的優惠活動，抓住顧客想要撿便宜的心理，激發他們的購買欲望。對于顧客的恭維也是有一定的技巧，如果恭維的話不恰當，會起到相反的效果。

例如：初次見到一個女性顧客，強調她的眼光不錯。顧客明顯的感覺到你在恭維她，會讓她想要盡快的結束談話。但是，如果你這樣說：女士，這輛車與你的氣質比較搭配，這款車在今年的銷售量排行第一，如果你的朋友看到你的這輛車，一定會覺得你的眼光不錯，在買車的時候一定會聽從你的建議。這個恭維起到的效果是非常好的。

2 語言藝術之提問和傾聽

對于銷售人員而言，舌頭就是銷售力。好的提問總是能夠激發顧客的好奇心，抓住銷售中的關鍵問題，好的傾聽能夠給與發言者尊重和信任。在銷售時，我們可以利用中醫診斷病人時的做法：望、聞、問、切。首先，察言觀色，了解顧客的年齡和性格，介紹產品時要充分考慮到顧客的文化水平和年平均收入；然后，提出關鍵的問題，了解顧客對于汽車產品的真實需求，適合他的日常需要；其次，對已經掌握的信息分析總結，提出新的問題，解除顧客的各種疑惑；最后，通過提問和傾聽對于顧客做出最后的判斷，顧客偏好什么類型的車，是不是現在就購買，對于我們的后期服務有哪些具體的要求。對于顧客的產品需求不斷地提問，傾聽顧客對于產品的整體要求，循環往復。抓住時機與顧客達成交易。

在提問和傾聽之中需要注意一些簡單的問題：傾聽的時候一定用心，一定不要打斷顧客的講話，注意把握細節；提問要抓住關鍵，能夠及時的說明能夠擊中顧客內心的信息，不要自以為是，隨意的猜測顧客的想法。

3 語言藝術之微笑

有的銷售人員可以將50元的商品買到500元，有的人500元的東西他賣給別人50元錢，別人都不愿意買，想知道為什么，建議你看一下當時的銷售人員的面部表情。推銷時，面部表情給顧客的是第一印象，這是非常重要的，糟糕的表情可能會讓顧客將你拒之門外，好的表情會讓你和顧客之間建立良好的關系，就算最后買賣不成，但是顧客可能會給你推薦一些他的朋友，這就是微笑的魅力。在銷售中，你不用非常聰明，也不一定需要完全猜透顧客的心理，但是注意你的笑容，持久的笑容，它是一種世界的通用語言，估計沒有人會馬上拒絕以為滿臉笑容的人，這就使得你已經獲得了一次寶貴的推銷機會。提問的時候微笑，能夠緩解顧客的情緒，讓顧客放松；傾聽的時候微笑，表示你對顧客的尊重，非常高興的聽到顧客的意見。當交易成功后面帶微笑，表示對于交易十分的滿意；交易沒有成功也要面帶微笑，表示我們的服務還不夠到位，今后還要不斷改進。在銷售工程中的微笑，能夠起到意料之外的作用。

4 結束語

汽車銷售人員需要熟悉的掌握銷售中的寒暄、提問、傾聽、微笑等語言藝術，并將銷售語言藝術良好的運用到銷售活動中，給顧客留下好的印象，賣出更多的產品，獲得豐厚的提成，與顧客建立長期穩定的合作關系，為企業的汽車銷售打下良好的基礎。

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【作者簡介】

夏志華，女，漢，1965，江西人，副教授，吉林交通職業技術學院 研究方向： 汽車技術服務與營銷。