淺析電子商務背景下藝術設計類學生創業研究

摘 要：我國高等教育逐漸由精英化走向大眾化，高校規模不斷擴張，接受高等教育的人數大幅度增長；但隨著時間推移，就業問題也隨之而來，一些專業的學生面臨著一畢業就失業的處境。在這樣的社會背景下，越來越多的設計類學生選擇了自主創業。

關鍵詞：電子商務 創業 藝術設計

[基金項目：本文系2013江蘇省高校哲學社會科學研究基金項目“D2C模式與藝術設計類學生創業教育耦合關系研究”批準編號：2013SJD760019；江蘇省教育科學“十二五”規劃課題“基于D2C模式的藝術設計類高職學生創業教育研究”，批準編號：D/2013/03/081；）]

近年來，我國高等教育逐漸由精英化走向大眾化，高校規模不斷擴張，接受高等教育的人數大幅度增長；但隨著時間推移，就業問題也隨之而來，一些專業的學生面臨著一畢業就失業的處境。“藝考熱”影響下的設計類畢業生同樣如此，社會對藝術設計類專業的人才需求已近飽和，就業供需關系呈現出失衡趨勢；值得慶幸的是，伴隨著社會產業結構的不斷調整與完善，國家近期積極呼吁發展文化創意產業，給設計類學生們帶來了新的發展機會。政府希望用創意實現創業，以創業帶動就業；通過大力發展創意產業，為促進創業就業開辟新途徑。在這樣的社會背景下，越來越多的設計類學生選擇了自主創業。

一、藝術設計大學生適合自主創業

藝術設計類大學生本身就是一個適合自主創業的群體。由于設計院校專業的培養訓練使他們具備創新思維與動手實踐的能力，長期以來養成的思維習慣能夠使得他們善于觀察與發現事物的差異化特點，設計出有別于傳統觀念的作品；而這些設計作品中有很多都具備一定的市場價值，通過自主創業，與市場對接，可以被有效轉化；如此一般的專業素養對于創業而言是一種非常寶貴的資源。在激烈的市場競爭中，能夠顛覆傳統，勇于創新，創造性地引領市場消費，不僅能夠解決他們就業的問題，還能夠幫助他們開展自主創業，開啟事業。由此可見，設計類學生在自主創業方面有著先天優勢。

二、大學生選擇網絡創業的優勢

藝術設計類大學生創業一般會根據自己的專業特點選擇相關的創業方向，如開畫室、做培訓，亦或是開辦設計公司、工作室；隨著互聯網技術的成熟與普及，他們也逐漸將創業市場轉向了輻射性更廣的網絡市場。與傳統創業市場相比，網絡創業確實具備不少優勢。首先，它輻射性強，創業者的經營范圍可由地方擴至全國，甚至其他國家，借助網絡可聚攏更多的消費者；其次，網絡創業成本較低，運用網絡創業可為創業者免去房租、裝修以及產品營銷等費用，能夠幫助創業者節約經營成本，降低運營風險；再者，網絡作為一種聯絡工具還可以幫助創業者搭建與企業之間的聯系。通過網站、微博、公眾號等網絡方式，創業者可以將自己的設計作品對外發布，為有意向的企業提供不同選擇。網絡創業已逐漸成為大學生創業的主流方式。

三、電子商務普及化背景下藝術設計類大學生創業的主要形式

自2003年以來，電子商務在我國得到了普及化發展，已深深影響到人們生活的方方面面。據相關調查數據顯示，截止到2009年，我國規模以上電子商務網站總量已經達到12282萬家，特別是進入2008年以來，呈現出井噴的發展之勢。在這樣的背景下，越來越多的設計類大學生選擇了利用電子商務創業。其主要的創業形式有以下幾種：

（一）以提供設計服務為主的創業

這是設計行業中一種較為傳統的創業形式，主要是指創業者以自己的設計與溝通能力為主線，根據客戶的需求，提供相應的創意與想法。這種形式對設計專業的學生并不陌生，它與專業學習息息相關，創業學生能夠駕輕就熟地應對，因而一直是多數學生們的主要創業選擇。一般而言，這種形式所涉及的創業范圍包括各類室內設計、裝飾設計、平面設計、網頁設計等等。拓展開來，只要是符合人們日常的生活需求，可以產生創意和設計，甚至帶來新的市場、新的需求、新的生活方式，都屬于設計服務的內容。因此，這類形式的創新創業潛力是無窮的。但它也存在著一定的弊端，它的服務范圍相對較小，局限于創業者所在的生活區域內，因此客戶群不容易拓寬。

網絡化的普及改變了這一單一的線下服務，越來越多的創業者意識到網絡推廣的重要性，將線下服務逐漸擴至線上線下的一體化服務。如許多創業者都會在類似BILLWANG、豬八戒、淘寶等這些網絡論壇或平臺上發布設計消息，來尋覓商機，拓展業務；創業者可以借助這些網絡資源不斷積累客戶，并通過反饋信息在界內形成良好的口碑。可見，成熟的網絡平臺不僅能夠為創業者招攬不同區域的消費客戶，還可以為自己的設計公司作品牌的宣傳與推廣。網絡儼然已成為這一傳統創業形式的又一利器。

（二）以設計定制型模式為主的創業

設計定制型模式又被稱為D2C模式（designer to custom）。它主要是指設計師通過互聯網直面消費者，直接傳達自己的設計理念和相關設計產品的形式。相對于設計服務為主的創業形式而言，以D2C定制型模式為主的創業更加靈活可控。多見與類似服裝一類的大眾消費產品。

目前網絡消費群體主要集中于80 后、90 后的年輕人，他們也是當下社會的主流消費人群，追求自由、個性與時尚。傳統商業模式下同質化、低廉的產品已經無法滿足其消費需求，高品質、個性化是他們網購時側重考慮的因素。因此，以用戶需求為導向的D2C個性化定制模式在這樣的消費需求下應運而生。

在定制模式中，設計師通常根據靈感啟發將創意呈現出來，形成設計手稿、打樣制作并實施限量預購；消費者預付訂金投票，等達到一定數量起團，量化生產，最終發貨。目前，在各交易平臺上越來越多的設計師青睞這樣定制的方式，淘寶聚劃算就是典型定制型運營模式，設計師可直接面向消費者，通過淘寶聚劃算將設計的草圖、相關設計產品進行闡述，傳達自己的設計理念，聆聽消費者的意向和需求；而另一端的消費者，則改變了原來的被動接受的弱勢局面，前所未有的嘗試與大牌設計師的互動，在這種運營方式下，前期所承擔的風險明顯低于傳統的運營模式。作為設計師品牌裂帛服飾正是在淘寶上采用了這樣的定制方式。裂帛從年輕消費者的個性化需求出發，用舊的形式語言吸引了共同愛好民族風格服飾的消費圈；借用淘寶這一信息平臺，調用由生產者所組成的網絡供應資源，來完成一個小型消費者群體的個性化訂單。

（三）以研發創意產品為主的創業

以研發創意產品為主的創業是指創業者根據網絡市場的需求，不斷創新，開發新產品并能轉化成商品面向網絡市場。其本質是通過網絡銷售來不斷驗證研發產品的市場價值，多見于產品設計、首飾設計等范疇。這種類型下，所呈現的商品往往是新穎、時尚的，能夠在諸多同質化商品中脫穎而出，但這也意味著創業者會因此傾注更多的勞動付出，從市場調查、方案生成、材料挑選、制作打樣到批量化生產這一系列過程都需要從業者一一完成。

在研發的過程中，創業者一般會基于自己對客觀事物的理解與認識，運用藝術設計的手法賦予新產品良好的功能或美好的形式，以此來聚攏相同喜好的消費群體。如Natural bamboo就是這樣的一個創業典型，它是一個專注于竹產品研發的設計團隊，兩位創業者從事于空間設計與產品設計，一直崇尚天然環保的綠色設計，喜歡從大自然中尋找設計啟發與靈感，習慣利用竹子等天然素材進行設計；旨在發掘環保的天然素材與傳統手工藝，以新的思考和設計，制作融入現代生活的自然家品；他們的作品一定程度上聚合了同樣喜歡綠色環保、喜歡手作制品的消費群體。在這類創業類型中需要值得注意的是，產品的加工往往是在設計定稿后由生產商或手工藝人協助完成，這與D2C模式有所不同，它需要創業者先墊付一定的資金，進行小批量的成品制作，因此，這種創業模式存在一定的風險性，創業者更多情況下，會選擇聯合生產商或其他社會力量攜手完成。

結 語

在社會不同的發展階段，人們總會面臨不同的生存問題，但與此同時也必定會有新興事物的出現；如何能權衡利弊，利用優勢資源，另辟蹊徑的做出正確選擇是我們需要思考的內容。大學生網絡創業不是盲目地從中之舉，應端正好心態，根據自己的實際情況，趨利避害地對已有資源進行優化整合，才能走出困境，創造出更大的經濟或社會價值。

參考文獻：

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[2] 李菲菲.高校藝術設計專業創業教育模式的研究[J].藝術研究，2012（04）

[3] 王寧.探尋藝術設計專業大學生的創業教育之路[J].成功，2010（02）

作者簡介：

吳冬玲，蘇州工藝美術職業技術學院講師。