黑龍江省農村居民消費及其影響因素分析

王杜春　穆燕鴻　張立明

摘要以消費理論為基礎，采用問卷調查和查閱原始資料的方式獲取相關數據，分析黑龍江省農村居民消費水平和消費結構，運用主成分分析法對黑龍江省農村居民消費影響因素進行分析，得出影響黑龍江省農村居民消費的6大因素排序為：家庭支出、家庭收入、國家政策、消費品供給、消費觀念、基礎設施建設。并對各具體因素進行系統評價，為拉動黑龍江省農村居民消費、促進農村經濟發展提供可行性參考。

關鍵詞農村居民消費；主成分分析；影響因素評價

中圖分類號S-9文獻標識碼A文章編號0517-6611（2014）12-03747-03

基金項目黑龍江省社科研究規劃項目“黑龍江省農村居民消費行為與消費需求拉動對策研究”（11B074）。

作者簡介王杜春（1969- ），男，黑龍江慶安人，教授，博士生導師，從事農產品營銷與貿易研究。*通訊作者，碩士研究生，研究方向：農業經濟管理。

2012年黑龍江省社會消費品零售總額為5 491.0億元，其中城鎮零售總額為4 815.5億元，農村零售總額為675.5億元，可見農村市場是一個有廣闊潛力的市場，因此，農村居民消費問題的研究與探討已成為熱點問題，很多學者對農村居民消費行為與影響因素進行了研究。郭亞軍對中國農村居民消費變動的特征、規律及影響因素進行了分析與探討，并用多種模型的方法分析了農村居民人均消費與人均純收入的關系[1]。陶浪平運用主成分分析方法，從農村居民生活消費支出中的食品、衣著、居住、家庭設備及服務、醫療保健、交通和通訊、文教娛樂用品及服務、其他商品及服務等8個指標，分析了我國農村居民生活消費支出的區域特征[2]。王妍等運用灰色關聯分析的方法，對黑龍江省農村居民的消費結構與黑龍江省經濟發展水平的關聯程度進行了分析，提出了通過增加農民收入、加強農村基礎設施建設、健全農村社會保障制度和農村合作醫療制度等措施來提高農村消費水平的建議[3]。

可見現有的針對黑龍江省農村居民消費的研究，多是先定量分析消費現狀，再定性分析其影響因素，最后提出促進消費對策，而對各影響因素的重要性程度沒有量化分析。筆者基于實地調研，并結合《黑龍江統計年鑒》2009～2012年所提供的數據，利用多元統計分析中的主成分分析方法，對黑龍江省農村居民消費的各個影響因素進行分析、排序，為拉動農村居民消費提出合理的政策建議。

1黑龍江省農村居民消費現狀調查

采用問卷調查的方式，調查內容涉及家庭基本情況、收入、消費水平消費結構因素、消費觀念、農業科技問題、社會化服務水平等問題。為了研究具有普遍性和代表性，分別選取了哈爾濱周邊農村居民和農村腹地居民為對象，選擇不同經濟水平的農戶，盡可能做到所抽取的樣本能夠代表整體水平。隨機選擇了6個行政村：成高子鎮和平村，幸福鄉向陽村、光明村，雙城市蘭陵鎮勝德村、朝陽村、勝鄉村。共發放了290份調查問卷，實際回收問卷有263份，回收率90.6%，其中有效問卷245份，有效率達93.16%。

在此基礎上，對問卷進行統計與可信度分析，依據消費理論建立數學模型，進一步進行實證分析。

1.1問卷信度與效度分析信度分析主要評價問卷的可靠性和穩定性，通過確定問卷的系統變差的比例來評價信度，用同一問卷的調查值之間的相關度來體現，如果相關程度高，則問卷可信，反之，則問卷信度較低。效度分析可以定義為對象之間調查值的差異所能反映的對象之間真實值的差異程度，完美的效度要求沒有測量誤差，即系統誤差和隨機誤差都為0，可以評價問卷的內容效度、標準效度和構建效度。

該研究運用SPSS軟件分析245份有效問卷的可靠性，得出研究對象的克朗巴哈系數為0.733，基于標準化變量的克朗巴哈系數為0.897，信度系數比較大，問卷不需要修改。

1.2樣本農戶基本特征描述樣本特征統計結果見表1。由表1可知，調查對象年齡主要集中在41～50歲，他們對家里的收入及消費情況比較熟悉；從家庭人口來看，家庭人數大多為4人，有的家庭還和老人一起生活，生活負擔偏重；從受教育程度來看，小學及以下達到60.41%，說明文化水平普遍偏低。

1.3黑龍江省農村居民消費水平和消費結構現狀根據調查數據得出2009～2013年黑龍江省農村居民每戶年總收入與年總支出之間的走勢（圖1）。

從圖1可以看出，黑龍江省農村居民的收入和支出呈現同步上漲的趨勢，黑龍江省農民的消費取向是以多種形式存在的，其結果都會反作用于生產，合理的消費取向必將促進農村經濟的進一步增長。

2黑龍江省農村居民消費影響因素的主成分分析

2.1主要影響因素分析黑龍江省農村居民消費影響因素很多，可以從家庭收入、家庭支出、消費觀念、國家政策、消費品供給、基礎設施建設等6個方面進行分析。

家庭收入主要包括經營收入、工資性收入、財產性收入和轉移性收入。

對于支出，這里主要選取經營費用支出、購置生產性固定資產支出、轉移性和財產性支出這4項作為具體研究指標。

消費觀念因素不容易量化，該研究通過對家庭設備及服務、文教娛樂用品及服務這2項指標進行分析。

國家政策主要集中體現在稅費支出、國家補貼和醫療社保這3個方面。

消費品供給因素，按農村居民家庭平均每百戶耐用消費品擁有量進行計算，主要選取了電冰箱、洗衣機、電視機、電話、微波爐等5項耐用品擁有量。

基礎設施建設，按農村居民家庭每百戶居住條件來分析，主要體現在自來水安裝、取暖設施和道路建設3項指標。

整理數據得到表2。

2.2影響因素的主成分分析主成分分析是用少量的綜合指標來獲取與大量變量等價信息，尋找一個適當的線性或非線性變換，將若干個彼此相關的變量轉變為彼此獨立的新變量，然后根據新變量的方差大小，選取幾個方差最大的新變

3結論

（1）影響黑龍江省農村居民消費的6大因素排序為家庭支出、家庭收入、國家政策、消費品供給、消費觀念和基礎設施建設。其中，家庭支出得分為2.009 96，家庭收入得分與家庭支出得分相差0.781 18，可見支出和收入對消費影響占很大的比重。

（2）對具體因素分析可以看出，家庭收入中的主要影響因素是家庭經營收入和工資性收入，家庭支出中的主要影響因素是家庭經營費用支出。從近幾年黑龍江省農村居民家庭收入和家庭支出走勢圖中可以看出，農村居民家庭生活質量逐步提升。