網絡營銷助力種業發展

楊少華

近年來，國家在政策層面明顯提升種業戰略地位，扶持力度也顯著加強。2010年初出臺的中央一號文件中明確提出，要把做大做強種業當成戰略舉措來抓，同時促進種業間的并購，這無疑為我國的種業發展在政策層面上加大了保障，同時，并購政策的出臺加劇了中小型企業的發展危機，如果不能以獨特競爭力在市場中存活，那么最后必定難逃被收購的命運。

農作物種子對于農業的發展質量起到決定作用，優質良種的推廣工作顯得尤為必要。如今，在移動互聯網發展的大勢下，移動網絡營銷手段也被運用到種業，“農作物種子供應商”等移動營銷平臺正在幫助傳統的農作物種子市場向網絡領域拓展。借助互聯網強大的信息資源和巨大的傳播影響作用，農作物種子在全國迅速打開市場的同時，也促使凝結著科研人員辛苦汗水的科研成果獲得最大程度的推廣，為廣大農民帶去最切實的實惠。

其實，利用網絡營銷手段打開市場在農作物領域并不是一件新鮮事，各種買菜網站的推出，使人們已經逐漸接受并依賴互聯網。但作為農作物的生產源頭，農作物種子的網上販賣的確可以算得上別具匠心。也許有人會有這樣的疑問，農民會上網嗎，更何況在網上買種子？對此，長期與農民為伍的農業專家唐慶明表示，如今的互聯網也已經普及到廣大農村，特別是智能手機、平板電腦等移動設備，在農村的普及率極高，在“社會主義新農村”的建設中，網絡信息技術已經得到廣泛利用，現代農民的文化水平也不斷提高，人們應該改變一下老眼光了。唐慶明還說，傳統種子站也逐漸難以滿足廣大農民對于種子的需求，全新的網絡營銷體系亟待建立。

在種子市場競爭中，要想有所突破，質量有保障是根本，流通渠道順暢是保證。移動營銷最大的優勢就是給予企業發展更寬廣的渠道空間，“渠道為王”這點在種業競爭中同樣適用，誰能掌握渠道，誰就能抓住拓展市場先機。相信有了最暢通的網絡營銷渠道，我國種業未來的蓬勃發展指日可待。