合作原則的違反與電視劇中植入廣告詞形成幽默臺(tái)詞

摘 要：格賴斯認(rèn)為在人們?cè)趯?duì)話過(guò)程中好像雙方在有意識(shí)或者無(wú)意識(shí)地遵循著某一個(gè)合理的原則，這樣才能到達(dá)對(duì)話和言語(yǔ)的目標(biāo)和雙方要表達(dá)的愿望。格賴斯根據(jù)現(xiàn)實(shí)對(duì)話的情況總結(jié)出來(lái)了會(huì)話中的“合作原則”。但人們?cè)趯?shí)際交際表達(dá)話語(yǔ)的過(guò)程中和應(yīng)用中不總遵循“合作原則”。出于達(dá)到某種對(duì)話目的的需要，人們時(shí)而會(huì)故意的違反合作原則。在電視劇中植入廣告詞和通過(guò)違反合作原則就形成了幽默臺(tái)詞這種特殊的會(huì)話表現(xiàn)形式，以湖南衛(wèi)視的自制劇為例子來(lái)感受和體會(huì)一下幽默臺(tái)詞在電視劇中的幽默魅力。

關(guān)鍵詞：合作原則；幽默臺(tái)詞；湖南衛(wèi)視自制劇

作者簡(jiǎn)介：楊歡（1988.11-），女，吉林師范大學(xué)，吉林省，吉林師范大學(xué)，研究生，學(xué)歷（2013級(jí)碩士），研究方向：現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)專題研究。

[中圖分類號(hào)]：H0 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-02--01

一、引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，在電視劇中植入廣告變得很流行。特別是在劇情發(fā)展中，通過(guò)情節(jié)植入或者通過(guò)演員的對(duì)白并將廣告品牌有效的植入電視劇中。有時(shí)候植入的廣告詞與臺(tái)詞不搭的同時(shí)還違反了合作原則，這樣就會(huì)讓人感到滑稽和幽默，也就形成了幽默的臺(tái)詞，幽默對(duì)白從合作原則方面來(lái)講是違反合作原則和違背正常的邏輯思維。違反這些原則往往會(huì)產(chǎn)生特殊的會(huì)話含義，而幽默就在分析和推理會(huì)話意義中產(chǎn)生了。為了更好的欣賞和運(yùn)用幽默，以湖南自制劇為例從違反合作原則中的關(guān)系準(zhǔn)則角度分析幽默言語(yǔ)特點(diǎn)。幽默是我們?cè)谄椒采钪薪?jīng)常會(huì)用到和遇到的一種表達(dá)方式。

二、合作原則

格賴斯認(rèn)為對(duì)話雙方都在希望能清楚的表達(dá)自己的意愿和被對(duì)方理解的情況下，所以在交際的時(shí)候說(shuō)話雙方都會(huì)不由自主和進(jìn)行合作和配合來(lái)完成對(duì)話。格賴斯認(rèn)為，想要正常和順利的完成對(duì)話就要遵守合作原則。而合作原則還包括四個(gè)準(zhǔn)則：質(zhì)的準(zhǔn)則：對(duì)話者在交際中應(yīng)該說(shuō)真實(shí)的話，別說(shuō)自己沒(méi)有足夠證據(jù)去證明和卻以為是真實(shí)的話語(yǔ)；量的準(zhǔn)則：話語(yǔ)者應(yīng)該提供完整的和簡(jiǎn)潔所需要的重要的信息，別說(shuō)一些無(wú)關(guān)緊要或者多余的信息。關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則：交際中要說(shuō)和話題內(nèi)容有關(guān)的信息；方式準(zhǔn)則：在談話過(guò)程要有清晰的思路，簡(jiǎn)潔明了，一說(shuō)就讓人知道是什么意思。

三、合作原則的違反與電視劇中植入廣告詞形成的幽默臺(tái)詞在自制劇中所產(chǎn)生的幽默效果

在正常交際中，說(shuō)話的人想要進(jìn)行正常的溝通就必須要遵循合作原則的四個(gè)準(zhǔn)則，那么所進(jìn)行的言語(yǔ)交流肯定是符合邏輯思維和最有效最合理的。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中有時(shí)候需要達(dá)到對(duì)話者的某種意愿，所以并不是任何人在任何情況下都必須嚴(yán)格恪守這些準(zhǔn)則。所以有時(shí)說(shuō)話人為了達(dá)到自己的意愿就得遵循四個(gè)準(zhǔn)則，在這種情況下就會(huì)產(chǎn)生聽話者覺得不符合正常邏輯或者奇怪的特殊表達(dá)方式。很多幽默就是產(chǎn)生于合作原則的違背，很多幽默的臺(tái)詞都讓人印象深刻，常常使得觀眾忍俊不禁。選取湖南自制劇中的對(duì)白作為研究語(yǔ)言資料，重點(diǎn)剖析一下違反作原則所產(chǎn)生的在電視劇中所產(chǎn)生的幽默效果及效應(yīng)。

關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則要求說(shuō)話者所說(shuō)的話語(yǔ)要與談話的內(nèi)容相關(guān)，但在電視劇中有時(shí)候卻要故意違背關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則。為了在某一情節(jié)插入廣告詞，有時(shí)候插入的廣告詞與電視劇中的臺(tái)詞和情節(jié)內(nèi)容幾乎沒(méi)有聯(lián)系，這樣往往會(huì)讓人感到突兀，仔細(xì)的一品，會(huì)覺得很幽默。在湖南自制劇中有時(shí)主角卻故意講些貌似不相關(guān)的話，這些話看似奇怪，卻隱含著說(shuō)話人實(shí)際要表達(dá)的真實(shí)含義，那就是植入廣告，宣傳產(chǎn)品。

例如：在<一起來(lái)看流星雨>第三集中，自從宣戰(zhàn)以后，雨蕁在學(xué)校里被云海等人整得灰頭土臉。楚雨蕁被幾個(gè)女同學(xué)鎖在衛(wèi)生間里，澆了楚雨蕁一身的水。當(dāng)楚雨蕁出來(lái)后遇到了于馨，于馨幫她解圍。

于馨：“誰(shuí)欺負(fù)你了？像你你這么漂亮的頭發(fā)，怎么能任由它亂糟糟的呢！像你這么漂亮的頭發(fā)應(yīng)該用蠶絲蛋白護(hù)理的，對(duì)待頭發(fā)就像對(duì)待小孩子一樣，細(xì)心的呵護(hù)它。對(duì)了你還沒(méi)告訴我誰(shuí)把你欺負(fù)成這樣子的。”

楚雨蕁：“我在學(xué)校里得罪了那四個(gè)大豬頭，煩死了！”

這段對(duì)話中楚雨蕁被同學(xué)欺負(fù)，身為老師的于馨應(yīng)該更加關(guān)心是誰(shuí)欺負(fù)了她。但是于馨在為雨蕁洗頭發(fā)時(shí)說(shuō)了兩次“像你這么漂亮的頭發(fā)”，而且在拿著某品牌洗發(fā)水時(shí)，說(shuō)了它的功能，還說(shuō)的很具體。其實(shí)這就是違反了關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則，于馨的部分話語(yǔ)與這段對(duì)話內(nèi)容是不相關(guān)的。但是為了插入廣告詞，使得這段對(duì)話讓很多觀眾感到忍俊不禁。這樣達(dá)到了廣告的植入效果也是人們感覺到到了幽默臺(tái)詞的魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

廣告語(yǔ)和幽默臺(tái)詞都違反四個(gè)準(zhǔn)則的某個(gè)準(zhǔn)則，但必須是遵守合作原則的前提下。使觀眾越過(guò)話語(yǔ)的字面直白意思而去去探尋其隱藏含意，從而使插入在電視劇中的廣告所宣傳的產(chǎn)品給人留下深刻印象，有些人就有購(gòu)買種產(chǎn)品的欲望。使幽默臺(tái)詞讓觀眾發(fā)笑的廣告語(yǔ)和幽默臺(tái)詞的創(chuàng)意和變化都是在合作準(zhǔn)則并有意違反某條準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上。它的意義從社會(huì)角度看幽默的語(yǔ)言方式和對(duì)于人類社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的發(fā)展和拓展室有很重要的積極意義的。選取湖南衛(wèi)視自制劇中的幽默對(duì)白和廣告語(yǔ)從違背合作原則的角度對(duì)其進(jìn)行分析作為語(yǔ)言研究學(xué)習(xí)的材料，。分析幽默產(chǎn)生的原因?qū)⒂兄诶斫夂驼莆照Z(yǔ)言的能力。應(yīng)該用正確的態(tài)度來(lái)看待違反合作原則所產(chǎn)生的幽默語(yǔ)言，并在其中獲得積極和快樂(lè)的生活中。還要充分的學(xué)習(xí)和了解違反合作原則的四個(gè)準(zhǔn)則的現(xiàn)實(shí)和研究意義。

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