民營美術(shù)館：2014大爆發(fā)？

新年的第二天，上海喜馬拉雅美術(shù)館執(zhí)行館長王純杰正在做著下午的會議內(nèi)容整理。“本年度的預(yù)算、與商場和綜合體其他部分之間的互動，對會員制的推進，包括喜馬拉雅美術(shù)館的具體指示牌，這些問題都需要討論。2014年對于喜馬拉雅來說，必須要再升級，再競爭，否則就會被淘汰。”

近兩年，上海冒出不少私人美術(shù)館。2014上半年，又有兩家體量龐大的機構(gòu)—余德耀美術(shù)館和龍美術(shù)館將在上海落成。臨近的南京也卷進這股熱潮，新添一座四方當(dāng)代美術(shù)館。該項目整體投資甚至高達十億元，工期耗時十年。

不過，這些民營美術(shù)館建造完成之后，后續(xù)投入才剛剛開始，過往多年，被淘汰的美術(shù)館屢見不鮮。

“2014年對于上海的民營美術(shù)館來說，是高潮迭起的一年，盡管這對于公眾，是非常利好的消息，但對于民營美術(shù)館來說，更是對人才、展覽資源的搶奪，故而，到底如何在競爭中走出自己的模式，需要每個民營美術(shù)館好好思考。”王純杰說。

成本高昂，持續(xù)投入難以為繼

業(yè)內(nèi)認為，一個40人左右、展場面積4000平米的美術(shù)館，一年包括水電、人力等在內(nèi)的運營成本在2000萬人民幣左右。如果要舉辦高質(zhì)量的展覽，運輸、保險、展品進出口的費用更可以上不封頂。尤倫斯當(dāng)初在中國建館之前對美術(shù)館的運營成本做過一系列的調(diào)研，原尤倫斯基金會主任費大為說：“如果要選擇一個地理位置佳的場館，每平米的運營成本是2.2萬，要是喜馬拉雅想要做一個接近國際水平的美術(shù)館，運營5000平米的美術(shù)館則需要1.1億，這個數(shù)字還是5、6年前的水平，所以說成本是相當(dāng)大的。”

以上所說的這些費用大多由美術(shù)館的擁有者自掏腰包，這也導(dǎo)致投入難以為繼。很多民營美術(shù)館背后實際上是地產(chǎn)公司在撐腰，經(jīng)濟上有風(fēng)吹草動，會直接影響到美術(shù)館的生存。

南京四方當(dāng)代美術(shù)館館長陸尋也曾十分擔(dān)憂美術(shù)館的后期運營，“畢竟民營美術(shù)館在中國太難了，我們是個民營企業(yè)，就會有資金充足和資金不充足的時候，很難把控。私人美術(shù)館需要持續(xù)的支持，如果只有一家企業(yè)支持，自然有很多弊病，不像國外有政府、企業(yè)、藏家、基金會等多方面的支持。”據(jù)悉，四方美術(shù)館背后依托著江蘇四方文化實業(yè)集團。陸尋預(yù)計，四方一年加起來的運營成本可能不到500萬，這筆數(shù)字既不包括展覽運作，也不包括收藏資金。由于目前資本全部依賴四方集團酒店和會議中心的利潤，所以陸尋只能盡量控制成本，預(yù)計未來一年只會做兩個高質(zhì)量的展覽。

盈利模式多元化

王純杰告訴記者，所有的美術(shù)館都是非盈利的，非盈利不代表不賺錢，是可以賺錢的，只是所賺的錢又循環(huán)投入到美術(shù)館整體的建設(shè)中去了。

“喜馬拉雅目前的盈利點，一個就是賣門票，從今年展覽的門票出售情況來看，反響還是不錯的。”但王純杰也看到了另外一個收入點，就是美術(shù)館的會員制。他透露，目前喜馬拉雅的入會情況并不理想，會員很少，因為除了門票之外，美術(shù)館無法提供其他的服務(wù)。“我們目前還沒有和喜馬拉雅中心其他的部分互動起來，如餐飲、酒店、購物等等，我們無法提供其他的增值服務(wù)。此外，很多展覽需要申報，在申報過程中會出現(xiàn)很多不確定性，因此，我們也無法拿出一整年的展出計劃，這對于會員制的完善是非常重要的，目前我們也在推動這個事兒。”

在增值服務(wù)方面做的比較好的，從全國方面來看，是北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心和今日美術(shù)館。前者由比利時藏家尤倫斯夫婦建立，2007年成立之初主要依靠尤倫斯基金會的撥款。不過，美術(shù)館通過自身藝術(shù)商店的經(jīng)營和場地出租，已幾近實現(xiàn)“造血”功能。自主經(jīng)營收入從2008年的210萬元，上升到2013年前9個月的2200萬元，基金會的撥款也從2008年的8600萬元下降到今年的約2100萬元。美術(shù)館方面曾表示，藝術(shù)商店的收入已經(jīng)占到美術(shù)館總收入的55%。

地產(chǎn)商金典集團旗下的今日美術(shù)館是中國最早的一批民營美術(shù)館之一。美術(shù)館在品牌合作和贊助方面另辟蹊徑。到2012年，今日美術(shù)館已經(jīng)有約30個贊助商，類型包括汽車、金融、奢侈品、洋酒和五星級酒店等。根據(jù)業(yè)內(nèi)的估計，合作方的贊助收入一度達到今日美術(shù)館收入的70%。

但是，無論是藝術(shù)衍生品經(jīng)營還是贊助，似乎都只能錦上添花而不能雪中送炭。對于美術(shù)館來說擴大收入是一個方法，縮減成本也是另外一個辦法。

喜馬拉雅美術(shù)館在成本方面，做了比較多的考慮，在展覽預(yù)算中，喜馬拉雅尋找多方進行合作將成本分攤，盡可能的把自己的成本降到最低，以做到“少花錢辦大事”。“并且在展覽保證金方面，我們也有辦法搞定。”王純杰說。

還需政府實際支持

從上述事實來看，民營美術(shù)館要生存與運營，還需要政府在政策與宣傳、教育方面的大力支持。

“例如，一個城市中的車站、飛機場等公共區(qū)域都會有這個城市的藝術(shù)展介紹，政府可能會宣傳中華藝術(shù)宮等地方，是不是也能夠?qū)⒚駹I美術(shù)館的宣傳也做上去。這對政府整體形象的提升都有好處，同樣也會幫到我們。”

此外，王純杰還希望政府能夠在美術(shù)教育方面做更多的體驗式鼓勵，美術(shù)教育能夠從課堂搬到美術(shù)館，這樣不僅為美術(shù)館制造觀眾。

也有專家希望政府能夠在稅務(wù)方面，為美術(shù)館做一定的讓步。如果企業(yè)贊助暫時不能抵稅，那么至少讓美術(shù)館的收入減稅，使盈利能夠回歸美術(shù)館，起碼能夠讓美術(shù)館生存下來。

王純杰透露，喜馬拉雅美術(shù)館將在2014年自主策劃更多的展覽，并且會引進英國頂級當(dāng)代藝術(shù)家的展覽，“引進來、走出去”，給予公眾更多的藝術(shù)體驗。

在這些展覽背后，王純杰還需要對成本與投入方面做更多的思考。