小議電影預告片

陳瑞瑞 鄭仲元

摘 要：預告片是將電影的精彩片段，經過不同的排序和剪輯，以便制造出令觀眾印象深刻的內容，而達到吸引人的效果的電影短片。預告片是屬于電影的廣告，是營銷的一部分。它和一部電影的后期制作是一樣的，在國外，常常是有專門的部門、人員來執行。隨著中國電影市場的不斷商業化，預告片自然也變得越來越重要。

關鍵詞：電影預告片

[中圖分類號]： J902 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02-0-01

1、對電影預告片的重視

以往國產電影預告片主要是傳遞三方面信息：介紹主創、類型、公映日期，而近年國產電影的預告片從形式到內容大大豐富。在2008年之前，中國的電影界還沒有真正意識到預告片對于電影產品的重要。國內電影界很少請專人做電影預告片，通常就是制作團隊在剪輯影片時，順便剪出一個預告片，電影的制作費里也沒有此項預算。而如今，預告片是影片營銷當中最受重視的一環。中國新聞網上也講道：“3D版《大鬧天宮》還未開拍就先拿100萬拍預告片。”

2、對電影預告片制作者的要求

2.1電影預告片的節奏

我們要明確，對于預告片剪輯節奏的把握對于整部預告片的最終能否成功是至關重要的—節奏太慢，不免難以抓住觀眾的注意力；節奏太快，同樣也難以達到預期效果。大多數預告片的節奏可以歸結為“慢—快—慢”的模式，在電影預告片的剪輯中，我們往往在一連串的快節奏剪輯后，使剪輯節奏趨于舒緩或者加入少量相對靜止的鏡頭，為觀眾設置視覺停留間隙，以期達到吸引觀眾的最佳效果。

2.2、電影預告片的內容

今天預告片的剪輯已不僅是精彩片段的集錦，而同電影一樣具有嚴謹的結構。最常見的方式是介紹背景，展開特寫，渲染高潮的三幕法，既反映影片的風格和人物屬性，又設置了懸念，給觀眾留下想象的空間。

在中國，常常有觀眾抱怨因為被預告片吸引而買票看電影，結果被忽悠了。預告片之于電影，只是一種推廣方式，而不是一味地把觀眾忽悠到影院。如果絲毫不顧及觀眾的感受，那么最終受傷害的是整個電影業。“這類行為會對電影后期口碑造成影響，畢竟電影還是靠實力說話。”

2.3揚長避短

預告片的目的是向觀眾推銷電影的，它可以巧妙地運用剪輯避開了影片的短處，展現影片的長處，在美國電影《兩小無猜》的預告片中，依次介紹了電影公司，故事的結構，電影的主題曲，導演，卻淡化了演員的介紹，影片中的男女主角當時在美國的知名度不高，因此，演員本身并不能起到什么明星效應，因此忽略不做介紹，也并不影響預告片的宣傳作用。

電影《英雄》在宣傳的過程中，明星效應的使用，在這部電影預告片的剪輯中就有著明顯的體現。片子中的幾位主演在北美、亞歐都有特定人群的票房號召力。所以剪輯師在不同的地域有著不同的側重。在北美版預告片中，剪輯人員著重強調了李連杰和章子怡。而在日本預告片中，四位明星在日本的認知度都相差無幾，除了通過故事情節本身吸引觀眾，只要將這幾位明星展示給觀眾，就足以吸引大家的注意力了。

2.4、過于夸大的預告片

然而作為反面案例，賀歲喜劇片《神奇俠侶》在上映前片方接連發布了三款預告片，分為超人篇、登月篇和高爾夫篇，由于構頗具創意，在網絡上引發了大量關注。當許多被預告片吸引的觀眾去影院看電影卻大呼上當，因為預告片里面的內容在影片里都沒有出現。三款預告片都是制作方專門拍攝的。這樣單獨拍攝的預告片本身沒什么錯，但是沒有影片真正實力的支撐，只能是費力不討好。據悉，單獨拍攝一款預告片短片，成本為40多萬元。相對于這部投資成本并不高的喜劇片來說，三款預告片的成本達到100多萬元，比傳統宣傳方式花費高得多，卻收到了負面的批評。

《唐山大地震》堪稱預告片成功的另一典范。在影片中最精華的23秒地震全部呈現，采用了“時光倒流”的方式，先是表現地震中房屋倒塌、人們驚慌失措的場景，然后由一片廢墟“倒帶”回到地震前人們平靜安寧的生活，這樣的創意吸引了大量觀眾。預告片成功將該片包裝為了“災難大片”，讓觀眾產生觀影期待。

所以，一部合理的預告片要以影片實際的內容為基礎再做升華，符合當地人的文化習慣和觀影興趣，而不是一味的夸大和誤導影片的真實內容，欺騙觀眾進入影院卻沒有影片的最終支持，再精彩的預告片也無法改變觀眾對電影的負面評價。

3、預告片推廣策略

通常情況下國內的預告片會在劇情和明星效應上下工夫。而國外，還會做一些正片里沒有的劇情來進行推廣，《料理鼠王》的《大米和小米》等獨立短片，在新電影播放之前加映，是創作靈感的釋放，也是推廣電影的一種策略。

藝恩咨詢網站調查顯示，質量口碑一般卻贏得過億票房的《大笑江湖》與同期上映的《趙氏孤兒》相比，《大笑江湖》營銷更為出色。過半的觀眾表示，他們選擇《大笑江湖》是受了預告片的吸引。

預告片也會根據受眾的不同有所變化，《借東西的小人阿麗埃蒂》在日本，美國，和英國三個國家有不同版本的預告片。

結論

近些年我國的國產電影已經開始注意到預告片的重要性，并且開始積極向國外學習影片營銷的策略和技術，在發布電影的時候還額外為預告片留出了預算，在影片上映之前以預告片為先鋒開拓市場。預告片雖然只有短短的幾分鐘，但它能夠給觀眾帶來無限的遐想，合理的故事內容的安排，人物在鏡頭前的自然表現力，周圍場景的真實再現，這些都是我們需要不斷學習進步的地方。我們需要自己通過摸索逐漸探求出適合我們自己名族風格的影片。當有了實實在在的電影實力為基礎，再通過預告片適當的宣傳，巧妙的揚長避短，不過分夸大，才能夠為電影帶來錦上添花的效果，幫助電影賺取更多的票房。