甘南鎮(zhèn)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究

周璇

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)群體迅速擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)被眾多農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售商看好,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，也成為了提升農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)水平的有效途徑之一。本文從齊齊哈爾甘南鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀入手, 將農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體從互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)獲取更多的市場(chǎng)供需信息，掌握了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)決策提供了依據(jù)，降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，我國(guó)網(wǎng)民的不斷增多，電子商務(wù)也逐漸發(fā)展起來(lái)，很多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)改變了生產(chǎn)與銷(xiāo)售模式。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系，這將是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、加速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀

總體上看，我國(guó)已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。我國(guó)農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場(chǎng)大流通之間的矛盾。

1.從供應(yīng)方看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以分散的小農(nóng)戶為主。

2.從需求方看，農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)量、口味、營(yíng)養(yǎng)、安全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營(yíng)的粗放式生產(chǎn)方式無(wú)法滿足城市對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)重的供需矛盾。

3.從中介方看，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為主的流通方式不能有效滿足市場(chǎng)流通需求。

二、甘南鎮(zhèn)基本情況

甘南縣甘南鎮(zhèn)由幸福社區(qū)、東風(fēng)社區(qū)、東方紅社區(qū)、立新社區(qū)、繁榮社區(qū)、紅旗社區(qū)、建設(shè)社區(qū)、光明社區(qū)、東郊村、西郊村、富強(qiáng)村、曉光村、水豐村、富勝村、歡喜村、光輝村、付余村、邊疆村、美滿村組成。全鎮(zhèn)耕地面積31.6萬(wàn)畝，人口8.6萬(wàn)，全鎮(zhèn)奶牛存欄3300頭，計(jì)劃完成3230頭，實(shí)際存欄占計(jì)劃完成指標(biāo)的102%，交售鮮奶4000噸，奶牛大戶136戶。肉雞存欄13.5萬(wàn)只，出欄47.5萬(wàn)只，計(jì)劃43萬(wàn)只實(shí)際完成占計(jì)劃的110.5%，肉雞大戶120戶。優(yōu)質(zhì)商品豬存欄3.2萬(wàn)頭，出欄5.8萬(wàn)頭，計(jì)劃5.2萬(wàn)頭，實(shí)際完成占計(jì)劃的120%，優(yōu)質(zhì)商品豬大戶180戶。山綿羊飼養(yǎng)量7.4萬(wàn)只，歡喜奶牛專(zhuān)業(yè)村建設(shè)，現(xiàn)有420戶，奶牛880頭，戶均2頭，長(zhǎng)勝村山綿羊?qū)I(yè)村建設(shè)，現(xiàn)有222戶，山綿羊25041只，戶均42只。雖然是這樣，可是銷(xiāo)售卻成了甘南鎮(zhèn)的重大問(wèn)題，有了好收成卻銷(xiāo)售不出去，這嚴(yán)重阻礙了甘南鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為我國(guó)農(nóng)業(yè)大國(guó)走向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路，成為推進(jìn)甘南鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的助推器，成為制約和提高農(nóng)民收入的一項(xiàng)關(guān)鍵要素，已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中市場(chǎng)迫切的要求。

三、甘南鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，互聯(lián)網(wǎng)普及率低

目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的重要基礎(chǔ)。雖然甘南縣地區(qū)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件有了明顯改善，但部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍不夠完善。

2.農(nóng)村、農(nóng)業(yè)信息化人才和營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏

甘南鎮(zhèn)大多數(shù)人是由于不懂電腦而不上網(wǎng)，但要能順利的開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)主體的信息化素質(zhì)必須達(dá)到一定的要求：如要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體要掌握基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、能夠在網(wǎng)絡(luò)上收集和發(fā)布信息、能夠進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和維護(hù)，同時(shí)還需要掌握一定的營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。但目前，這樣的高水平人才非常有限。

3.農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)不暢

1）甘南鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，生產(chǎn)組織規(guī)模不大，不利于農(nóng)產(chǎn)品的迅速集中。2）農(nóng)戶在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有使用統(tǒng)一且固定的標(biāo)準(zhǔn)和工藝，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不容易達(dá)到統(tǒng)一。3）農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)具有生鮮的特點(diǎn)，尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品保鮮期特別短，因此對(duì)物流運(yùn)輸工具和物流作業(yè)的相關(guān)技術(shù)要求非常高，一般情況下很難達(dá)到要求。4）農(nóng)產(chǎn)品受運(yùn)輸?shù)纫蛩氐挠绊憣?dǎo)致質(zhì)量的變化，這就使消費(fèi)者很難通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳鑒別產(chǎn)品的好壞程度，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

四、甘南鎮(zhèn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題解決方案

1.加強(qiáng)甘南鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，普及網(wǎng)絡(luò)

甘南鎮(zhèn)政府應(yīng)該一方面加大對(duì)甘南鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度，不斷完善該地區(qū)上網(wǎng)條件，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率。如政府應(yīng)該有效落實(shí)“電腦下鄉(xiāng)”政策，改善農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備，加強(qiáng)農(nóng)村公共上網(wǎng)場(chǎng)所建設(shè)。另一方面出臺(tái)有關(guān)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠政策，降低上網(wǎng)成本，提高農(nóng)戶上網(wǎng)利用率，利用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2．建立有效的人才引進(jìn)和培訓(xùn)制度

地方各級(jí)政府需加大對(duì)農(nóng)村職業(yè)教育的投資力度，如建立農(nóng)村技術(shù)培訓(xùn)班、農(nóng)民夜校等多種形式農(nóng)村職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，著重培養(yǎng)農(nóng)民的信息意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力。同時(shí)鼓勵(lì)知識(shí)青年到農(nóng)村去，帶動(dòng)農(nóng)村信息化的程度。

3．提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度

為適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的要求，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的投入，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主體實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。把標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理引入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的全過(guò)程。

五、結(jié)論

目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在許多企業(yè)已經(jīng)迅速地開(kāi)展起來(lái)，但是眾多企業(yè)還處在起步探索階段。而農(nóng)產(chǎn)品只有部分企業(yè)使用這種營(yíng)銷(xiāo)形式，多數(shù)企業(yè)對(duì)于其概念、實(shí)質(zhì)和方法認(rèn)識(shí)不清，在運(yùn)用過(guò)程中存在一些問(wèn)題，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有傳播范圍廣、成本低、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，作為一種新興的銷(xiāo)售渠道，具有良好的市場(chǎng)和發(fā)展前景，值得更多企業(yè)特別是農(nóng)產(chǎn)品。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定會(huì)迅速的發(fā)展起來(lái)，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)撐起一片天。

參考文獻(xiàn)

［1］胡開(kāi)熾.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題研究. 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2007（2）：56-59.

［2］蒲海珍.我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化存在的問(wèn)題和對(duì)策［J］.甘肅農(nóng)業(yè)，2006.3.

［3］焦霖.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展研究［J］.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2004.2.

指導(dǎo)教師張文佳