基于受眾需求角度看電視臺新聞編輯的創新

吳韶

摘要：隨著電視文化的發展和進步，受眾心理和受眾需求對電視新聞傳播效果的影響越來越顯著，當前，新聞節目的報道內容逐漸平民化，并且對其表現形式的創新研究相對滯后，影響了電視新聞節目的傳播效果和觀眾的滿意度，所以，對電視新聞的編排進行重新審視，進而對電視臺新聞編輯進行創新已勢在必行。

關鍵詞：受眾；需求；新聞編輯；創新；

中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-00139-01近幾年來，隨著電視傳播的發展，電視傳播首先有傳遞信息的告知義務，繼而進行社會價值的創造；其次，電視傳播行業也希望受眾能夠理解并認同自己所傳播的內容，提高收視率，打造屬于自己的品牌和聲譽，創造一定的經濟效益。所以，作為電視媒介傳播的重要組成部分，電視新聞占據著很重要的地位，而作為電視新聞的編輯，則承擔著電視新聞節目制作過程中的新聞信息篩選、整理和新聞表現形式的確立這兩項重要任務。為使電視新聞受眾所接受和喜愛，達到預期的傳播效果，電視新聞編輯就必須考慮受眾心理和需求，為受眾留下深刻影響，進而取得良好的傳播效果，推動電視新聞傳播的發展。

一、電視新聞受眾的心理需求

（一）對信息的需求。人們看新聞或者是聽新聞，都是為了獲取對應的認知，使新聞可以滿足了解信息和認識事物的需要，并增加自己的見識，滿足對事務的好奇心理，增進對國家及世界所發生的大事的了解等等[1]。

（二）對真實的需求。電視新聞的報道職責就是將發生在社會生活各個層面的事實準確無誤地傳播給公眾，滿足公眾對所發生事務的知情權。隨著信息技術的不斷發展，人們對新聞播報的事務的真實程度提出了更高層次的要求，其次，有些新聞對相關群體具有指導作用和意義，人們需要通過獲得新聞信息指導自己的實踐操作，所以，人們要求新聞的播報必須有其高度真實性。

二、基于受眾心理的電視新聞編輯創新對策

（一）從新聞的內容選擇上進行創新。

1、由于近年來電視頻道、節目日益增多，在選擇過程中，受眾心理會產生“隨意性”，如果電視新聞晦澀難懂、不便接收，受眾就很有可能放棄新聞節目的瀏覽轉而換臺看其他內容，所以，這就要求新聞播報的內容要使人易于接收且通俗易懂，具體可通過以下方法實現：（1）合理把握新聞“硬”與“軟”的度。電視新聞編輯應整合新聞稿件，進行合理的“軟”“硬”搭配，使新聞“軟”“硬”有度，讓觀眾的觀看的過程中不會感到索然無味；因為電視音像的傳播對時政報道等有一定難度，新聞編輯要積極探索創新對時政報道的渠道與方法，比如改變文字播報的語氣聲調或是加入豐富的資料性畫面，使時政報道這種“硬”新聞變得耐看且觀看過程不枯燥。（2）對播報文字稿的編輯要求。受眾都比較容易接受日常生活中自己可以常見常用的語言，有助于他們的快速理解和接受，所以，在播音文字稿的編輯修改中，要用平常化的語言代替那些過于書面化的語言，追求大眾化、口語化而不是過于書面的粉飾和做作，要讓受眾感到親切，令觀眾產生平等交流的沖動，比如當前新聞播報中的方言新聞等，因為其方言播報為主的形式會讓受眾產生一種平易近人的感覺，比如《阿六頭說新聞》的成功嘗試等；在新聞播報的過程中，也要講求語言文字的簡練化，是新聞的播報具有邏輯性，使受眾能快速領悟新聞的內容[2]。（3）對畫面編輯的要求。人們的觀察習慣一般都是由遠及近、先粗后細或者由局部到整體，并依次循環往復，所以新聞編輯要剪切掉新聞中的無效畫面，進而使播報畫面流暢易于接收，并通過播音文字稿的配合對新聞的主旨進行描述播報；在畫面的編輯方面也要嘗試著造成受眾的視覺刺激，增加新聞的可視性，要注意瞬間畫面的截取，為受眾留下深刻的影響。

2、滿足受眾對信息的需求，加大信息含量。新聞編輯要學會在新聞編輯過程中進行新聞信息的省略刪節和強調突出，應做到以下幾點：

（1）合理刪節，提高新聞的有效信息含量。新聞信息的播報是為了幫助受眾了解更多的新聞事實，為了收集新聞素材，記者會設法在現場盡量多的拍攝一些聲像資料，一些與新聞主要事件聯系不大，所以在編輯階段必須對其進行判斷分析，將與核心新聞無關或關系不大的素材進行剪切，而且新聞編輯對文字稿的修稿也要遵循主題相關原則，確保受眾能接受到合理的新聞；因為新聞播報的時間有限，新聞編輯要注意對信息長度的控制，在語速方面進行合理控制，確保受眾能接收到更多的有效信息。

（2）合理利用新聞背景及鏈接增加信息含量。新聞的播報必須要給受眾完整的信息，在必要的時候，補充一些背景資料增強新聞內容的完整性說明其前因后果，受眾才能充分地領會，也可通過新聞鏈接，增加一些受眾希望了解的類似新聞，完善受眾的信息接收[3]。

（二）加強新聞編排，豐富新聞的表現形式。新聞編輯要在新聞節目共性的基礎上，發揮自身的特點和優勢，將新聞節目特殊化，通過加強對新聞節目流程的編排，使新聞節目的表現形式豐富化，進而吸引受眾的眼球。首先，在電視畫面方面，要運用“主播大頭像、標題醒目、滾動式新聞字幕”等手段對受眾進行吸引，使其產生觀看的興趣；其次，新聞主持人要少說官話套話，使語言盡量貼近受眾生活，拉近與受眾的距離；第三，要對新聞播報的形式進行創新，讓駐外記者、特約記者以及專家評論員等多方人士參與進新聞播報，中間穿插對百姓的采訪評論，使新聞播報的變現形式更加活躍，有利于受眾的接受。

三、結束語：

綜上所述，新聞的播報一定要滿足受眾的需求，注重對受眾的引導。新聞編輯要結合自身特點不斷提高自身水平，通過對新聞內容的選擇、編排形式的創新等方面促進對電視臺新聞的編輯創新，為受眾提供需要的、新穎的新聞信息播報。

參考文獻：

[1]石洪麗,闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新[J].中國傳媒科技,2013.04:195-196

[2]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新策略[J].中國傳媒科技,2013.16:53

[3]熊仁明.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創新[J].貴陽學院學報(社會科學版),2009,02:83-85