“說新聞”：從“說”的形式向“評”的內容延伸

郭志強　孫敏

“說新聞”從上世紀九十年代開始興起，以一種全新的播報方式和較強的親和力贏得了廣大受眾的歡迎，成為廣播、電視傳統媒體新的節目形態。如1998年香港鳳凰衛視推出的《鳳凰早班車》，首先確立了說新聞的節目形式。隨后，中央電視臺財經頻道推出的《第一時間》，湖南衛視推出了《晚間播報》，中央人民廣播電臺推出的《晚報瀏覽》等廣播電視節目，取得了相當不錯的傳播效果。但隨著新媒體的興起和網絡時代的到來，“說新聞”從過去“說”的形式逐漸向“評”的內容延伸，挖掘和解讀新聞的角度和背景，成為大數據時代媒體傳播信息新的立足點。

一、“說新聞”在新媒體時代尋求演變

“說新聞”不僅是傳統媒體對新聞內容傳播方式進行改革的嘗試，也是媒體競爭帶來的積極結果。在新媒體興起的今天，傳統媒體報紙、廣播、電視在體會到巨大壓力的同時，也開始進行進一步的變革。廣播、電視中通俗和具有親和力的播報，讓廣播、電視能夠擁有比其他媒體更廣泛的受眾。從刻板的播報新聞信息，到主持人極具親和力的風格和伴隨性的語言態度，“說新聞”縮短了傳受雙方的心理距離，讓受眾在接受信息傳遞、知識傳遞時倍感親切，同時也能最大限度地發揮廣播、電視新聞應有的魅力。

但是，網絡技術的快速發展和數字設備的便攜化，新媒體迅速搶占了新聞傳播“快速及時”的高點。網絡媒體、手機媒體成為人們“刷”新聞的新渠道，也成為不爭的第四媒體。同樣的新聞事件，在新媒體狂轟濫炸式的密集報道中，傳統媒體淪為網絡時代的跟隨者，等到報紙出刊、節目播出的新聞消息都成了“舊聞”。新的改變在新的形勢下開始出現，不再一味追求獨家和最新消息，不再把形式化的“說新聞”作為吸引受眾的唯一特質，而是以一種在“說新聞”的樣態下，追求解讀新聞的角度、分析新聞的背景、態度鮮明的觀點，成為“說新聞”的新延伸。

二、 “說新聞”的形態發生變化

“說新聞”的傳播過程是由語言符號和非語言符號共同完成的，所以在“說”的過程中，無論是語言符號還是非語言符號，都注重與受眾的交流功能。“說新聞”更注重語言表達的語速、聲音力度、音調高低、節奏等表達方式的細節。在內容上更強調深入淺出，無論多復雜的事情都要選擇樸實、直白的語言進行描述。在新聞結構上比較注意符合受眾的接受習慣，強調在輕松的狀態下獲得新聞信息，突出新聞編排和播報的順序結構。

當網絡媒體成為更多人關注新聞信息的途徑時，傳統媒體在“說新聞”的形式中，加入了更加詳細、全面、多角度的新聞梳理。廣播、電視媒體如何把同樣的一條新聞信息“說”得更全面，“說”得更深入，“說”得更明了，成為傳統媒體人新的“說新聞”方向。

中央電視臺新聞頻道，把加強評論員隊伍的權威性建設和內容建設，作為提高收視率的一項重要措施。新聞評論員的引入，將過去為“說”而說的形態，引向了為內容而“評說”。改版后的新聞頻道大量連線專家電話采訪，邀請評論員做客。包裝、主持人的變化只是其次，最重要還是內容，評論員態度鮮明的觀點增強了媒體的權威性。

中央人民廣播電臺中國之聲在改版中，也啟動了全新的“說”新聞形式，把引入特約評論員作為廣播新聞節目重要組成部分。主持人不再是一個“說”遍天下事的“百科式”人物，而是充分發揮媒體人傳播新聞的作用，改由評論員“評說”新聞，把單一的新聞播報，擴展成為對新聞事件的進一步解讀。同時，“說”的內容更豐富，融合了新聞評論，或對某一新聞事件的討論，或是不同觀點的解讀，將新聞背后的內容以更通俗、更深入、更明了的方式傳遞給受眾。

三、“說新聞”發展腳步從未停歇

進入網絡時代，新聞不再單純依靠資訊取勝，更加依靠觀點和立場來爭奪受眾，更強調新聞的傳播效果。競爭激烈的新聞媒體，促使觀點時代的來臨，推動各種新聞媒體變換傳播新聞的方式，廣播電視新聞節目“說新聞”形勢發展的腳步也從未停歇。

“自媒體”的出現顯示出人人參與新聞傳播的新趨勢。“說新聞”的形式也變化出更多的新亮點，不僅強調“說”的是什么，也在擴展到“說”的主體，由誰來說。許多“說新聞”節目把受眾引進節目，成為說的一種方式和角度來展現。通過視頻通話、微信語音讓觀眾或聽眾參與，讓更多的受眾成為新聞信息傳播的一種補充，把被動接收改變成主動參與，形成良性互動。

隨著新媒體的豐富，“說”的方式也在改變，依托數字技術強化傳播效果。比如：壹讀傳媒主打“輕幽默，有情趣”，旗下產品包括壹讀視頻、壹讀音頻、《壹讀》雜志等。它們搜尋新聞妙趣，定義情趣生活，給予快速信息化中日漸焦慮的城市人群溫暖和力量。“動新聞”也作為一種以三維視頻（動畫）方式呈現突發新聞、焦點新聞的一種全新產品，它以3D新聞模擬場景為主體，旨在于讓“靜態”、“平面”的新聞“活動”起來，以增加新聞的可讀性和可視性。數據新聞強調對新聞事件的數字化呈現和數字化分析，這些依托新技術呈現的新聞傳播方式，為“說”新聞提供了更多可能。

（作者單位：阿拉善盟廣播電視臺）

編輯：趙娜