三網融合背景下傳媒業生產方式的嬗變

袁力

傳媒業的生產方式從最初的口口相傳，經歷了平面媒體傳播，然后進入到了電子媒體的傳播時代。在電子媒體方式傳播時代，先是廣播，之后是電視媒體傳播。隨著互聯網的撲面而來，傳媒業的生產方式正在發生著翻天覆地的變化，可以稱其為后電子媒介傳播時代。

目前這種電子媒體爆炸時代，對于傳統媒體來說，三網融合面臨的既是機遇又是挑戰。一方面，通過三網融合，傳統媒體可以拓展傳播途徑和空間，可以提高傳播技術和傳播速度。另一方面，三網融合必將推動傳統傳媒業（包括電視、廣播、報紙等）在生產過程、節目內容、節目的生產方式等方面產生深刻的變革以及深度的整合，以適應傳媒業未來發展的需要。

一、傳媒業生產方式的變革

多年以來，傳媒業的生產方式就在不斷地更新，而每一次的更新都伴隨著科學技術的進步和革新。方式概念是庫恩科學哲學觀的中心，庫恩指出：“按既定的用法，方式就是一種公認的模型或模式。”方式的特點是：（1）方式在一定程度內具有公認性；（2）方式是一個由基本定律、理論、應用以及相關的儀器設備等構成的一個整體，它的存在給科學家提供了一個研究綱領；（3）方式還為科學研究提供了可模仿的成功先例。方式歸根到底是一種理論體系，方式的突破導致科學革命。

傳媒業的制作方式，從傳媒業產生那天開始的口口相傳到今天的大眾傳播，再到分眾傳播，經歷了口語媒體傳播時代、印刷媒體傳播時代、電子媒體傳播時代。每一次傳媒業制作方式的改變，都伴隨著社會生產方式的巨大變革，每一次的變革都使得傳媒業的制作方式更加快捷方便。尤其是電子媒體時代的變革是顛覆性的變革，它把媒體制作和發布的話語權擴散到了每一個人身上，讓人們既是媒體的消費者，同時又是信息的制造者和傳遞者，隨之而來的是，傳媒業的制作方式也將進行一場大的洗禮。

二、三網融合對傳媒業制作過程的影響

三網融合進程不但對廣電內容生產、生產過程產生了很大影響，還對受眾的內容需求也產生很大的影響。人人都可能成為視頻節目的生產者和消費者。具體體現在：一方面是受眾對內容質量的要求越來越高，對電視精品節目的需求越來越大；另一方面是受眾對電視媒體所生產內容的互動性有了新的更高的要求，觀眾已經不再滿足于作為一個“觀眾”，對節目參與性和互動性的要求越來越強烈。這種要求主要體現在對傳播內容的制作權上。例如，最近網上流行的幾名大學生模仿央視紀錄片《舌尖上的中國》制作的舌尖題泡面視頻，點擊率非常高。隨著微信的快速膨脹，極大地滿足了受眾在及時性、自我性、掌控性等方面傳統媒體所不具備的特質，使得人人都可以成為自媒中心。

三大網絡通過技術改造，都能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務，實現通過多渠道信息的加工和處理，最終生產出適合在電子終端設備上播出的內容，把自己生產的產品即時地傳輸給受眾，這個內容既豐富又有層次，適合不同消費者的需求。例如現在的智能手機，功能極其強大，可以瀏覽新聞、閱讀、觀看視頻、聽廣播、處理文本文字、理財、購物等，已經大大超出了手機本身的基礎功能，而且功能還在繼續發展。據權威部門統計，使用手機終端上網的客戶正在逐步成為主力軍。例如今年春節期間，習近平總書記到基層慰問，當地百姓用手機拍攝照片直接通過微信進行傳播，其制作過程只用了不到一分鐘的時間，比傳統媒體快了至少一天。受眾接受信息的速度變得更加快捷、即時和便利。此外，在2014年“雙11”期間，通過手機終端下訂單的客戶比2013年增長了將近一半，讓眾多的人看到了移動電商發展的巨大潛力。

從長遠看，三網融合的最終結果是下一個黃金時代，但是它不是現有三網的簡單延伸和疊加，而應該是其各自優勢的有機融合。在這里，電視臺必將成為視頻業務制作和生產的主力軍。而電視臺要真正成為視頻業務制作和生產的主力軍，還應該在內容的制作以及人才的培養上下功夫。

三、傳統傳媒業的發展對策

媒介傳播進入后電子媒體時代，電視臺受到的沖擊是最前沿的，同時對電視臺的業務拓展和提升也是最直接的。以往電視臺掌握著視頻業務生產和制作的渠道，是壟斷行業，只有電視臺能生產和制作出視頻節目。后電子媒體時代，視頻業務的生產和制作的權利被大眾分享，一臺電腦再安裝一個視頻業務制作軟件就可以輕松搞定一個視頻。因此，電視臺要想成為視頻業務制作和生產的主力軍和生力軍，還需要在夯實內功上下功夫。

1.提高現有從業人員的業務素養。培訓電視臺現有從業人員，讓他們學會制作符合后信息時代的視頻制作技術和手段，制作能適應在不同電子終端觀看的內容。

電視臺現有從業人員都是在傳統媒體制作模式下培養出來的，要想跟上信息時代的發展，必須認真學習信息時代的媒體制作方式，包括畫面的組織和語言的表述等方面內容。

2.深入了解信息時代受眾的心理需求。以往的受眾市場分析一般是停留在人口學層面上的，例如年齡、性別、收入、區域等內容。進入后媒體時代，受眾市場的劃分更加精準，定位更為直接。要了解受眾的表達方式、衣著喜好，深入到受眾的心理去了解受眾的切實需要。正所謂，響鼓也需重錘敲。例如，如果要做一檔與文藝青年有關的節目，那么就要了解文藝青年們的消費習慣，常用的表達方式，喜歡的衣著、稱謂等內容。只有這樣，才能制作出符合信息時代受眾喜愛的視頻節目。

（作者單位：內蒙古電視臺）

編輯：邰山虎