“足球世界杯”的中國“智”造

張益?林潔霞?黃君君

6月13日，巴西世界杯拉開了大幕。這場世界體育盛宴，不僅樂了萬千球迷，許多企業也從中尋找商機。奧光動漫集團早已提前“開球”，研發出兒童益智玩具——趣味桌面足球，并通過淘寶網，特地選在13日凌晨，與巴西世界杯開幕式同步上市。奧光動漫集團董事長林學湊說：“世界杯上應該有我們中國人的責任，閃爍中華民族的光芒！”

玩具造型就像一個迷你足球場

這款為世界杯量身打造的新產品叫“咘隆家族趣味桌面足球”，玩具造型就像一個迷你足球場。孩子們可以自由選擇印有玩偶球員的球桿，通過操控球桿，控制小“足球”，并可隨時射門以及阻擋對方射來的球。其中有雙人、四人等不同玩法，手眼并用，童趣盎然！

林學湊告訴我們，開發這款產品，就是為了讓兒童分享世界杯球賽。幾個月前，奧光人就著手研發桌面足球產品。他們最終把目光瞄準了3到6歲的兒童。“目前市面上針對低齡幼兒的足球主題游戲不多。如果能拓展這塊市場，并結合幼兒需求加入卡通形象和互動性，產品應該會受到少兒的喜愛。”于是，“咘隆家族趣味桌面足球”應運而生！

這款產品還有很多別出心裁之處。如采用熱播的咘隆家族動漫形象作為原創設計形象，還可以模仿球賽多人一同玩，培養孩子手眼協調性、專注度和反應能力，增強運動智能。家長和孩子之間還可以進行親子互動等。在桌面玻璃的選擇上，特意選用了不會破碎的有機玻璃，避免傷害孩子。

世界杯開幕式當天，“咘隆家族趣味桌面足球”一上市，就吸引了很多關注的目光。美贊臣公司還與奧光簽訂了定購1萬份的合同。

“變身”文化品牌商

奧光集團是一家以外貿代加工起家的大型玩具制造企業，用林學湊的話來說，早先奧光只是一個高級木匠。奧光集團起步，靠著給迪斯尼、沃爾瑪、玩具反斗城等國際玩具巨頭做貼牌代加工，在對外貿易中不斷發展壯大。其生產的木制益智玩具產品在歐美市場占15%以上份額。

小勝在智，大勝在德。奧光在創業之路上一直恪守“誠信”。讓林學湊記憶深刻的大事有兩件。第一件發生在2002年，當時歐美等國提高了玩具安全標準，這讓奧光公司一下子積壓了許多產品。“供應商擔心貨款無法到手，員工擔心拿不到工資。”林學湊說：“還好奧光多年的良好信譽讓銀行出手，替我們解了圍。”

第二件發生在2007年，美國最大玩具商美泰公司由于芭比娃娃眼睫毛部分含鉛過高，在全球范圍內召回82.4萬件中國生產的芭比玩具。中國質檢總局緊急采取措施，要求所有玩具企業暫停出口，并著手全面整改玩具生產。受其影響，奧光停產3個月。林學湊說，那3個月里，在外部，奧光努力與客戶溝通、解釋，取得諒解；在內部，則采取措施著力整頓，并改進產品設計，完善質量體系和安全標準，努力與國際接軌。最終，奧光成為浙江首批、溫州市第一家拿到出口玩具質量許可證的生產企業。

從2008年開始，奧光轉向國內市場。經過籌備，2010年奧光淘寶商城“智立方官方旗艦店”正式上線。

從2010年在淘寶開出第一家“網店”以來，奧光用3年多時間迅速“坐上”了天貓、京東等平臺的木制玩具類銷量“第一把交椅”。他們又進入線下木質玩具、動漫和早教市場，“變身”文化品牌商。

文化創意：玩具+動漫+早教

“發展電子商務只是奧光轉型的第一步。”隨著網上知名度打響，奧光也加緊向動漫、早教領域進軍的步伐。林學湊計劃朝“玩具+動漫+早教”全產業鏈發展，利用文化元素增創亮點。

動漫文化前景光明。前年起，奧光牽頭組建了浙江圣力動漫研究院，著手動漫制作及衍生品設計。去年底，國家廣電總局正式頒發了動畫片《漢字智立方》后52集發行許可證。這是一部由奧光動漫集團與其他集團聯合投資制作的大型原創動畫片。

林學湊希望通過塑造原創品牌“智立方”的動漫形象，來帶動木制益智玩具的市場銷售。他在美國調研發現，動漫電影衍生玩具的收入遠高于電影票房，通常占總收入的70%。而且，衍生玩具的核心消費者是1到14歲的兒童。而在我國，這一人口群體也在不斷增長。

奧光還積極拓展新華書店和母嬰連鎖店等實體渠道，同時，又開發了“特寶兒”品牌，包括早教書籍、動畫片和動漫玩具等。

在瑞安市湖嶺鎮，奧光集團也正在熱心推進建設占地800多畝的“致童年”青少年創意工廠。林學湊希望通過個性化玩具定制、制作工藝參觀、果凍產品創意制作、經典童年玩具回憶體驗、3D打印展示等建設一個專業的文化創意基地。

奧光正積極努力，希望通過上市，實現從玩具制造商到文化創意企業的角色轉變。

如今，企業發展了，林學湊卻有了更多的文化自覺和社會擔當。公司為慈善事業捐款累計達1000多萬元。他說：“現在我們辦企業更多的是考慮社會責任，我們‘中國智造愿為無與倫比的世界杯出一點力、盡一份責。”

（本文攝影 陳立波）