粉絲與偶像只有“一步之遙” 優酷借“韓流”打造粉絲經濟助推“華流”走出國門

趙國紅

12月3日晚，香港。Mnet亞洲音樂盛典（MAMA）進行到尾聲，獎項越來越重量級。一片歡呼聲中，韓國組合2PM的《Go Crazy》獲得了優酷土豆最佳音樂錄影帶獎。在當晚的一眾獎項中，這個獎顯得與眾不同，由2014 MAMA的深度合作伙伴優酷土豆冠名。

與MAMA的第二次合作，優酷不僅走到了臺前，更是深度融合。10月27日啟動全球投票的2014 MAMA，首次給中國粉絲開“小灶”——在優酷開設投票通道。中國粉絲不用研究攻略、注冊韓網，就可以方便地為偶像投票。

MAMA亞洲化 優酷為首選

MAMA的前身是MKMF音樂節（Mnet KM Music Festival），由MnetMedia舉辦，是韓國最大規模的音樂頒獎盛典，被譽為韓國最權威的音樂大獎之一。每一屆的盛典都聚集了最多的韓國明星，Rain、李孝利、東方神起、Super Junior、bigbang、2PM、少女時代等都在該盛典登上事業的巔峰。

近些年，MAMA一直追求走出韓國，輻射全亞洲。2010年，典禮首次在韓國以外的澳門舉辦，2011年在新加坡舉辦，2012年起連續三年在香港舉辦。眾多熱門亞洲藝人，如幸田來未、張靚穎、王力宏、容祖兒、李宇春、郭富城等都曾出席該盛典，今年更是吸引了劉德華和陳奕迅等華語娛樂圈的頂級巨星。

中國是MAMA最重要的海外市場，主辦方希望能夠在中國市場收獲最大的影響力，作為國內最大的視頻應用及網絡平臺，優酷毫無疑問是首選。2013年11月22日，優酷首次中國獨家同步直播MAMA，累計觀看人數超3000萬。2014年，在去年良好合作基礎上，優酷再次成為MAMA中國地區獨家播出平臺，同時也成為其中國官方投票通道。

優酷用數據和合作證明了韓國人的選擇是對的。MAMA對互動的要求較高，優酷的評論率是行業最高，評論率高的意思是用戶活躍度高。具體來說，同樣100個人，優酷的100人中50人會參與投票；而另外平臺的100人中可能只有很少人投票或者沒人投票。主辦方自然愿意找用戶活躍度高的合作對象，而且優酷遠不止100人，它擁有龐大的6億用戶。最終2014MAMA全球網友共計投票超過6500萬次，其中通過優酷的投票總數超1600萬。

對此，優酷總裁魏明表示：“主辦方非常重視全亞洲的市場，特別是中國市場，希望能在中國取得最大影響力，所以選擇了優酷，結果也是令他們滿意的。”

取經MAMA發展粉絲經濟

通過去年與MAMA的合作，魏明明顯地感覺到了韓流對全亞洲文化的影響力。這是一個韓國公司為主辦方，在香港頒獎，在大中華區有超高關注度的音樂盛典。去年在現場，魏明看到從全亞洲各地來的年輕人，剛下飛機背著行囊直奔現場，即使沒有票，也堵在門口，期待著有人退票。這樣的粉絲熱情及粉絲經濟的潛力讓他深受震撼。

從合作的角度來講，優酷愿意為觀眾提供一些開眼界的眩目多彩的節目，MAMA的舞臺極其酷炫，魏明認為中國的觀眾應當欣賞到這樣一場高水平的演出。這只是優酷選擇與MAMA合作最淺層次的原因。更深層的原因是，優酷自身也一直為年輕觀眾打造粉絲經濟，傳播亞洲流行文化，與MAMA的合作可以取經。

“其實每一個年齡層都有他喜歡的偶像，現在之所以提到粉絲經濟，與過去最大的不同是互聯網提供了一個讓偶像和粉絲之間能夠更便捷的接觸，甚至產生消費的通道。”魏明所理解的粉絲經濟就是通過影像的方式或者通過舞臺的方式去塑造偶像、成就明星，通過視頻網站、SNS、電子商務等，粉絲和明星之間的聯系能變得既有情感的交流，也有一些商務的交流。

娛樂產業發達的韓國，偶像周邊的衍生品已經發展成熟，粉絲對此類商品的接受度極高。利用互聯網的平臺，粉絲經濟將得到更大的發展。魏明已清晰地看到粉絲經濟對未來影像的開發，包括對優酷主業的影響有多大。任何一個內容的創造，已不是簡單的廣告模式，也不只是簡單的收費模式，而是廣告加收費，再加衍生品開發，后兩者完全靠粉絲的力量支撐。

在固有的廣告模式的商業基礎之上，優酷已經開始探索粉絲經濟，在2014年與韓國《Running Man》團隊聯合打造的網絡造星節目《男神女神》中已經做了嘗試。《男神女神》與《Running Man》游戲內容類似，但優酷沒有走明星路線，而是以一幫平凡的小女孩為主角，探索和打造互聯網的偶像，“互聯網偶像背后就是粉絲經濟，把默默無聞的小姑娘變成互聯網偶像以后，后面跟的那些粉絲的經濟模式才是重要突破和探索的方向。”魏明道出了《男神女神》背后，優酷所下的那盤大旗。《男神女神》第一季播放量和口碑均大獲成功，優酷乘勝追擊，明年一季度將推出《男神女神》第二季，繼續與韓國團隊聯合制作，打造互聯網的偶像，培養粉絲經濟。

我種下一顆種子 終于長出了果實

在2014MAMA，除了酷炫的韓國帥哥美女，還有一個不得忽視的亮點，就是——神曲《小蘋果》獲得“中國最受歡迎歌曲”獎，這是它繼AMA“年度國際歌曲”后獲得的第二個國際大獎。《老男孩猛龍過江》大電影的情節，在電影下檔后，在現實生活中真的一點一點變成現實。

魏明認為中國互聯網磅礴的發展，既有力量把一個IP從小小的種子，孕育、孵化、發酵到大熒幕，也有實力把在國內產生足夠大影響力的、能夠代表中國年輕人的潮流向外輸出。

在把韓國酷炫文化引進到中國來的同時，優酷也想通過MAMA平臺輸出中國文化。這條路在過去互聯網的發展中是沒有的，優酷一直在行業中擔當領頭羊的角色，不停探索前面的路，“在任何一個新的機會到來之前，想辦法去打通道路，即使艱難，但也要走。”魏明的態度很堅定。

1月16日，北京水立方，2014“全視頻之夜”將啟動，優酷將跟所有的用戶和觀眾一起回顧2014年精彩的影像。與MAMA不同，這是完全由優酷主導的一場盛典，這是一個跨平臺、跨內容的年度回顧，在行業內尚屬首次，與以往一樣，優酷又走在了前面。