用好故事記錄時代

陳鵬 段麗娜

2014年12月11日，北京。

伴隨著中國國家交響樂團青年演奏家一首歡快的《查爾達什舞曲》，一場電視界的盛會拉開了動人的序幕：“TV地標（2014）中國電視媒體綜合實力大型調研成果”發布會在京召開，全國200多位電視界翹楚參會。在這一年一度的業界盛會上，河南電視臺都市頻道除了榮獲“年度省級地面頻道最具品牌影響力十強”殊榮且連續三年位居前三甲外，《都市007》欄目更創出佳績——斬獲“年度省級地面頻道最具品牌影響力節目十強”桂冠。

“TV地標”榜單，可謂是近年來中國電視業界含金量最高的榮譽之一。今年和《都市007》同臺折桂的優秀電視節目，還有《奔跑吧兄弟》、《夢想星搭檔》、《最強大腦》等全國知名電視欄目。在領跑全國省級地面頻道的河南電視臺都市頻道，這個剛剛誕生兩年的新聞故事類電視雜志《都市007》，正快速成長為受到矚目的“五好新青年”。

好記者講好故事

“好記者講好故事，用中國故事記錄時代。”

2014年8月，由中宣部、國家互聯網信息辦公室、國家新聞出版廣電總局、中國記協主辦的“好記者講好故事”演講活動在全國新聞戰線展開。這次活動意義非比尋常，在全國新聞界豎起了一面鮮明旗幟：優秀的記者，應該用親歷、親見、親聞、親為的好故事，來講述以導向為靈魂、以真實為生命、以人民為中心的責任擔當。令我們欣喜的是，河南電視臺都市頻道一檔欄目恰恰與這面旗幟不謀而合——河南首檔新聞故事類電視雜志《都市007》創辦兩年來，就一直秉承講出好故事的宗旨，最好的新聞故事每天都在這里發生。

河南電視臺都市頻道，綜合實力連年穩居全國省級地面頻道前三甲，是河南省內覆蓋率和品牌影響力遙遙領先的第一地面頻道，新聞一直是都市頻道品牌驅動的重要內核，其中《都市報道》、《都市報道擴大版》一直在新銳、及時、本土獨家等方面，保持著省內王牌新聞欄目的佳績，而在2013年元月初創的《都市007》，發端伊始，就定位與《都市報道》、《都市報道擴大版》相輔相成、各用所長，作為河南首檔新聞故事類電視雜志，《都市007》最大特點就是把新聞故事在更深、更廣的平臺上娓娓道來，從幾分鐘的新聞延展為幾十分鐘的新聞故事，視角也立足本土放眼全國，這是對《都市報道》《都市報道擴大版》內容資源的有效補充，隨著《都市007》兩年來日漸成熟穩健，在都市頻道形成了一個完整的新聞資源方陣，讓晚間黃金時段、亞黃金時段的新聞節目資源有了更大的體量。

好欄目推好時段

《都市007》每晚22：35分開始，時長30分鐘，牢牢占領了晚間亞黃金時段。而這個時段從來都競爭激烈——此時，大部分衛星頻道的自辦欄目剛剛開始半小時，二線頻道的二輪劇熱播正酣，都市頻道推出《都市007》，恰好在這個時段突出重圍，擴展了晚間的黃金收視帶。播出近兩年的實踐證明，這次突擊占領，是打了一場漂亮仗：2013年，在晚間衛視自辦欄目和電視劇的夾擊中，《都市007》全年同時段排名上升至第7位；2014年1—11月，《都市007》同時段排名升至第6位；不僅位次穩步上升，2014年度最高市場份額更達到11.35%。也就是說，在短短半個小時的時間里，鄭州就有近200萬人在收看這期節目。這在關機率略高的22：35這個時間段，來之不易。憑借著獨樹一幟的新聞故事講述方式、強大的懸疑推理風格、科學精準的內容定制，《都市007》，在深夜的客廳正漸漸掀起一股收視熱潮。

好定位助好經營

《都市007》播出時段為22：35—23：05，這個時段近幾年開始備受重視，被業界稱為“晚間亞黃金時段”，按照傳統編排，這個時段多為重播劇，而重播劇即使觀眾再愛，收視再高，廣告資源也都是隨重播奉送的——那么，亞黃金時段，“金”從何來？在初創《都市007》之際，都市頻道領導請權威機構對廣告資源做了深度分析，數據顯示，這個時段有大量的高端男性觀眾有收視需求——這個高端收視人群，會為什么樣的節目守住深夜的電視機呢？《都市007》播出兩年來給出了漂亮的答案：收視數據分析表明，在22：35—23：05這個亞黃金時段，《都市007》建立起了和高端男性觀眾十分穩定而火熱的收視“朋友圈”——《都市007》做到了，它成為晚間亞黃金時段省內獨占鰲頭的深度新聞故事欄目。這個剛剛誕生兩年的“小7”，和老大哥《都市報道》《都市報道擴大版》一起形成都市頻道新聞第一方陣，鞏固和強化了晚間收視陣地。都市頻道新聞第一方陣年度廣告創收純利潤2億元，撐起了都市頻道廣告經營的半壁江山。

好人才贏好未來

全新的深度新聞故事欄目《都市007》不僅在講好新聞故事，也在探索原創的“故事生產力”：2013年，《都市007》團隊小試牛刀，拍攝首部微電影《曝光》，獲得業界和觀眾首肯后，當年年底拍攝七集賀歲喜劇《馬上有戲》，在馬年春節期間播出，獲得良好的收視與口碑。2014年，《都市007》又推出了反腐微電影《一清二白》，而新一年的賀歲劇也正在緊張籌備中……兩年來《都市007》不斷嘗試，屢創新高。2014年1月1日起，都市頻道領導又給了欄目更大的空間——在下午時段開辟了全新陣地《都市微事》，每天講一個微妙精彩的欄目劇故事，也取得了良好的收視效果。隨著不斷嘗試，《都市007》與全國的欄目劇、影視劇原創團隊合作共贏，漸漸培養起一個微影視原創團隊以及默契的合作網絡——這為今后都市頻道自制微電影、網絡微劇的長足發展積蓄了一股力量，正是有了這樣一支隊伍的鍛煉，未來都市頻道有望發展全新的產業鏈——自制網絡劇、微電影，形成自己全新的文化產業帶，不僅堅守大屏幕，更可以依靠微影視產業拓展新媒體的小屏幕。我們可以大膽暢想：按照最熱播的韓劇模式16集—20集的輕量級模式，幾年后，《都市007》以接地氣的河南本土題材作為創作源泉，也完全可以自制20集左右的劇集全國發行。站在都市頻道整體戰略的宏觀舞臺上，這，正成為《都市007》未來發展的美好愿景。而作為一個戰略布局、長遠發展思路，都市頻道有信心和決心，在兩年左右讓這個愿景成為現實。

好戰略帶好發展

在都市頻道領導充分開發亞黃金時段、拓展頻道產業多元化發展的戰略思路帶領下，《都市007》創辦雖然剛剛兩年，已多次受到全國權威業界的贊譽與肯定：2013年，《都市007》憑借微電影《曝光》獲得中國廣播電視協會第八屆全國欄目劇最高獎“金騏獎”優秀節目獎、最佳導演獎兩大獎項；2014年，《都市007》獲得中國廣播電視協會創新節目獎；并且折桂“TV地標年度省級地面頻道最具品牌影響力節目十強”——“真相超乎想象”，這是《都市007》的節目呼號，也是《都市007》兩年來創新發展的生動寫照，敢于探索，科學實踐，《都市007》以最好的新聞故事記錄著我們的時代，用最新銳的腳步探索遠方的青春；我們深信，總會有嶄新的未來，回饋以我們超乎想象的發展之旅。