土豆聯動深圳衛視“青春的選擇”2014年度盛典發布

薛少林

“青春”，是土豆的選擇，也是深圳衛視的選擇。

12月10日，由土豆和深圳衛視聯合主辦的“東風日產天籟青春的選擇2014年度盛典”在北京工人體育館火爆舉行。今年“青春的選擇”是土豆聯手深圳衛視共同主辦的第二屆，繼去年首屆盛典反響熱烈之后，2014年度盛典全面升級，共頒出包括娛樂和時尚科技領域的近30個獎項，所有獎項均由年輕人自主投票選出，成為代表當下年輕人娛樂時尚選擇的最強風向標。盛典將于12月30日19：30在深圳衛視和土豆同步播出。

年輕人生活的年度盤點

以差異和特色為宗旨，專注年輕人生活的年度盤點，本次盛典通過360搜索、微博、搜庫等多種渠道收集年輕人的意見，用最直接的方式了解年輕人的喜好，用真實的數據反映年輕人的態度。截止12月7日，共收到2500萬網友的投票。越來越多的年輕人突破常規，通過土豆等新媒體來展示自己，通過深圳衛視的平臺表達自己的意見。

去年，盛典憑借GD權志龍的中國電視首秀成功吸引了來自媒體、粉絲的多方關注，加之深圳衛視的主流收視人群與“青春的選擇”品牌高度契合，今年的網絡投票人氣爆棚，曾一度致網站幾近崩潰。

年輕人成為“青春的選擇2014年度盛典”的絕對主角。在獎項的設置上，有別于傳統的“最受歡迎男/女演員”“最佳男/女演員”等稱呼，“青春的選擇”更加直接地展現出“年輕人”的態度，增加了“年輕人年度動漫角色”“年輕人年度潮牌”“年輕人年度設計師”“年輕人年度數碼產品”等領域單項獎，關注年輕人生活的方方面面。在音樂類獎項中，“青春的選擇”拋棄“年度歌曲”，專門設置“360搜索年輕人年度神曲”獎項，大玩另類；“網絡爭議人物”獎的設置更是凸顯盛典的年輕人口味。

此外，在互聯網時代，年輕人是最強大主力軍，因而也誕生了一大批以年輕人為主要使用或觀看的內容產品。“青春的選擇”更是針對網絡平臺進行了最新盤點，年度網絡綜藝、年度移動APP、年度網絡原創劇、微博年度互動電視節目等獎項的設置大大拓寬了年輕人的表達范圍。這也是此類頒獎典禮中，首個如此全面囊括網絡產品的文化品牌。

臺網聯動的深度合作

2014年歲末，土豆和深圳衛視攜手籌辦專注年輕人生活的年度盤點，以相同的青春品牌基調為基石，延續“臺網聯動3.0”的成功經驗，搶到跨年檔播出節目的門票，以更大的資源投入為年輕人呈現精彩的青春狂歡盛宴。

在“青春的選擇2014年度盛典”籌辦之初，土豆和深圳衛視就實現了策劃執行、內容資源、宣傳推廣、節目版權和合作伙伴五大方面的深度整合，雙方利用各自優質資源來實現節目影響力的最大化。

本屆“青春的選擇2014年度盛典”是深圳衛視與土豆的第二次合作。頒獎典禮上，土豆總裁楊偉東作為頒獎嘉賓上臺，身穿一件色彩鮮艷的外套，上面寫著“土豆什么都不是”，大玩自黑不亦樂乎，并表示，“這次我是代表年輕人投票產生的結果來頒獎的”。這也體現了土豆保持年輕的低姿態，土豆不只是一家視頻網站，更是聚集年輕人、專注年輕人的青年文化品牌。

2015年，深圳衛視將啟動“先鋒衛視-立志創新-睿智先鋒”的品牌定位升級，以專注之態和鉆石年輕人群做朋友。有志于這一目標，本次深圳衛視與土豆共同立足于年輕人的潮流風向標，希望通過“青春的選擇2014年度盛典”，做年輕人期待和喜歡的節目，鼓勵更多年輕人追逐自己的夢想和志向。

深圳衛視總監張育民表示，深圳衛視堅持與土豆合作，正是因為雙方相投的氣質和共同擁有年輕、個性的態度，兩年的連續合作不僅有默契，更有情誼，因為對彼此而言，都是象征青春的選擇。

作為年輕人文化品牌的傳播者，秉承“有志者跟我來”的品牌理念，深圳衛視在2015年所打造的先鋒衛視品牌文化中的“先鋒”含義，正是引領、奮斗、睿智，創新思變，戰勝自我，敢說不同的“有志”思想。

“土豆制造”的整合運營

作為“土豆制造”的精品內容，“青春的選擇”完整體現了其品牌標準，即專注做年輕人相關的內容、努力做有品牌質感的內容、重點做有潛力成為長期IP的內容、整合做線上線下一體的內容。年輕人是本次盛典的主要參與者，他們不僅可以通過網絡投票決定各大獎項的最終得主，還有機會親臨現場、見證頒獎盛況，在盛典錄制結束后，粉絲還可在土豆網觀看偶像的資訊、作品、最新動態，并于12月30日在土豆和深圳衛視兩大平臺上觀看到盛典全過程。

“青春的選擇2014年度盛典”是2014年土豆線下爬梯的收官之作，12月10日晚的北京工人體育館云集了眾多大牌明星，如范冰冰、華晨宇、姐姐Grace和Joe、鹿晗、Winner、陳赫、馬天宇、樸樹、韓庚、張靚穎、郭敬明、李晨、郝云、吉克雋逸等等，成為年輕人最值得期待的年度狂歡盛宴。土豆映像節、土豆韓飯爬梯、土豆動漫爬梯、土豆美容爬梯等系列活動的成功舉辦，讓具有共同喜好的年輕人因為共同的熱愛而聚攏在一起，獲得了眾多粉絲的認可與肯定。

通過線上線下一體化的整合運營模式，土豆為粉絲提供了全方位的追星體驗，并給予更多互動機會，獲得粉絲的一致認可，也增加了平臺和粉絲間的粘度，為實現“粉絲經濟”打下了堅實的基礎，不斷拉升土豆作為年輕人品牌的用戶凝聚力。