《奇葩說(shuō)》火了 視頻綜藝自制“標(biāo)桿”升級(jí)

唐瀟霖

近日，愛(ài)奇藝投重金打造的年度壓軸說(shuō)話選秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》火了。它每期節(jié)目點(diǎn)擊量都在上線24小時(shí)內(nèi)破百萬(wàn)，并連續(xù)兩周登頂微博“瘋狂綜藝季”話題榜榜首。節(jié)目組設(shè)置的麻辣話題，以及各種“奇葩”選手的神級(jí)言論，都讓這檔節(jié)目賺足了眼球。諸如“女人該拼事業(yè)還是拼男人”“到底該不該看伴侶的手機(jī)”等議題，直指當(dāng)下社會(huì)年輕人關(guān)注的痛點(diǎn)，并給出了舞臺(tái)讓他們自由表達(dá)觀點(diǎn)。這一辯論節(jié)目不僅成為大量網(wǎng)友熱議話題，也引來(lái)眾多藝人在微博中提及，讓節(jié)目熱度持續(xù)升溫，成為2014年尾視頻自制綜藝節(jié)目領(lǐng)域一匹意外殺出的黑馬。

“這個(gè)節(jié)目的核心價(jià)值觀，是試圖尋找到當(dāng)下90后最直接、最真實(shí)的一種表達(dá)方式。我們應(yīng)該以更寬容的心態(tài)去看現(xiàn)在年輕人身上正在發(fā)生的事情，以包容、欣賞的眼光去看待，而不是試圖糾正，歷史早就證明過(guò)這樣做是沒(méi)用的。”愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東如此看待《奇葩說(shuō)》的走紅。

85后為90后打造的原創(chuàng)節(jié)目

人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行內(nèi)容的追求，總是喜新厭舊的，也因此讓《奇葩說(shuō)》這個(gè)中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目，可以輕易在親子、唱歌、戶外等綜藝節(jié)目中突圍。《奇葩說(shuō)》的口號(hào)是：You can you bibi，主旨思想是“獨(dú)特觀點(diǎn)、個(gè)性表述、與眾不同”，旨在突出當(dāng)今時(shí)代下，最有獨(dú)特觀點(diǎn)、最具人格魅力的人。《奇葩說(shuō)》請(qǐng)來(lái)的嘉賓也是“說(shuō)話”界的名嘴，由高曉松、蔡康永擔(dān)任嘉賓團(tuán)長(zhǎng)，試圖尋找到華語(yǔ)世界中觀點(diǎn)最獨(dú)特、口才出眾的"最會(huì)說(shuō)話"的人。

談起做這檔節(jié)目的初衷，馬東解釋說(shuō)，自多年前紅極一時(shí)的大學(xué)生辯論賽后，辯論類的節(jié)目幾乎很難再看到了，但這種方式非常吸引人。"辯論是一種游戲，是一種思維體操。語(yǔ)言也是不斷流動(dòng)的，例如當(dāng)年的唐詩(shī)宋詞，有井水處必唱柳詞，其實(shí)那就是當(dāng)時(shí)人們娛樂(lè)生活的一部分。娛樂(lè)不可怕，娛樂(lè)是滿足大眾內(nèi)心最底層、最真實(shí)的需求，所以說(shuō)話類節(jié)目是最貼近時(shí)代脈搏的。娛樂(lè)中精粹的東西，會(huì)沉淀下來(lái)形成文化中的重要部分。"

《奇葩說(shuō)》號(hào)稱是“史上”最貴的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，這檔瞄準(zhǔn)90后人群專為其打造的節(jié)目，未曾播出已成功獲得美特斯邦威5000萬(wàn)元的節(jié)目冠名投入。馬東認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)，70、80后們的話語(yǔ)權(quán)，似乎正在被90后們奪取。在《奇葩說(shuō)》節(jié)目中，90后的選手們，不再掩飾自己的野心，也不再刻意展現(xiàn)自己的學(xué)識(shí)、才情，而是將八卦、矯情等在“選美小姐”式比賽中不討喜的風(fēng)格，大膽展露出來(lái)。

《奇葩說(shuō)》以一種激進(jìn)的姿態(tài)，引爆了90后與新銳群體的朋友圈刷屏，這些人仿佛找到了一個(gè)敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的和自我宣泄的出口。在此之前，還并沒(méi)有類似的網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目能引發(fā)這種現(xiàn)象。

《奇葩說(shuō)》的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)平均年齡只有23歲，是一群典型的90后，節(jié)目創(chuàng)意和執(zhí)行過(guò)程均由團(tuán)隊(duì)完成。敢于將與電視臺(tái)同量級(jí)的制作資金投入到這樣一檔創(chuàng)新的節(jié)目類型中，確實(shí)需要勇氣。馬東講述了90后們的工作方式，“當(dāng)我和這些90后的團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)不一致僵持時(shí)，他們就會(huì)說(shuō)，'我們是90后，你應(yīng)該聽(tīng)我的，因?yàn)槟阍缤硪赖?，其實(shí)他們的表述方式?jīng)]有惡意，他們認(rèn)為只有這樣的表達(dá)方式才足夠俏皮，才能反映他們內(nèi)心的真實(shí)想法。”

盡管有這樣難以“馴服”的團(tuán)隊(duì)，但馬東依然覺(jué)得樂(lè)在其中。到愛(ài)奇藝工作已近2年，馬東感覺(jué)自己目前的心態(tài)更接近90后。“好奇心是我進(jìn)入愛(ài)奇藝的最主要原因，從圍城外面看、跟在里面體會(huì)，是完全不同的。進(jìn)入這個(gè)環(huán)境后，我覺(jué)得找到了當(dāng)初做《挑戰(zhàn)主持人》的那種激情。只要說(shuō)今天去錄節(jié)目，我從早晨起來(lái)就會(huì)莫名地高興，現(xiàn)在我很享受這種過(guò)程。”

視頻綜藝自制內(nèi)容“標(biāo)桿”升級(jí)

隨著視頻網(wǎng)站在資金、人才以及制作經(jīng)驗(yàn)上的積累，2014年視頻自制內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)了一批具有較高水準(zhǔn)和品質(zhì)的劇和綜藝節(jié)目。由馬東工作室推出的《奇葩說(shuō)》可算是綜藝中的代表，提高了視頻綜藝自制的投入水準(zhǔn)，并打破了互聯(lián)網(wǎng)綜藝和電視綜藝規(guī)格的界限。

在投資金額中，僅盛邀蔡康永加盟就花去數(shù)千萬(wàn)傭金。同時(shí)，該節(jié)目更是聘請(qǐng)了央視金牌制作團(tuán)隊(duì)傾力打造。

盡管《奇葩說(shuō)》為了迎合90后的話語(yǔ)體系和思維方式，其節(jié)目名稱和宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)大膽出位，但馬東在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)，依然可以令人感到這位曾經(jīng)的資深電視節(jié)目主持人、制作人沉穩(wěn)安靜的心態(tài)。《奇葩說(shuō)》在他的操刀下，于奇葩、麻辣的外表下，包裹著一個(gè)嚴(yán)肅的內(nèi)核。

“我覺(jué)得娛樂(lè)節(jié)目絕不是簡(jiǎn)單的鬧給別人看。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)或電視節(jié)目的需求，其本質(zhì)是一種智力需求。可能選手在現(xiàn)場(chǎng)，將你想過(guò)卻不一定能表達(dá)出來(lái)的話，被他用機(jī)智的語(yǔ)言說(shuō)出來(lái)了，觀眾會(huì)獲得極大的愉悅和滿足。文不遠(yuǎn)人，文化對(duì)人的沁潤(rùn)作用，體現(xiàn)在怎么讓人接受，我覺(jué)得娛樂(lè)是種很好的方式。”

《奇葩說(shuō)》不僅是觀點(diǎn)與思想的碰撞，口才與實(shí)力的比拼，更是高情商與高智商的較量，比的是“誰(shuí)更愿意聽(tīng)你說(shuō)話”。因此，它也是目前國(guó)內(nèi)觀眾參與互動(dòng)最多的一檔節(jié)目。節(jié)目組通過(guò)百度知道、知乎、新浪微問(wèn)數(shù)據(jù)后臺(tái)，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取了網(wǎng)友最關(guān)注的問(wèn)題發(fā)動(dòng)人們參與投票，網(wǎng)友參與最多的題目，才會(huì)進(jìn)入節(jié)目選題，這些收集到的數(shù)據(jù)也會(huì)成為節(jié)目的參考依據(jù)。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還有100位大眾評(píng)審，可以通過(guò)身邊的“葩葩鈕”選擇自己的觀點(diǎn)，他們的觀點(diǎn)可能隨時(shí)因場(chǎng)上導(dǎo)師與選手的表現(xiàn)而改變，這是一檔讓人們產(chǎn)生很強(qiáng)參與感的互動(dòng)節(jié)目。

對(duì)節(jié)目表現(xiàn)，馬東的期望值是：取法乎上，僅得乎中。“我的預(yù)期很高，在這個(gè)自制剛剛開(kāi)始的年代，我希望這檔節(jié)目能被更多人接受，能夠感受到它撲面而來(lái)的年輕人的網(wǎng)絡(luò)氣息。”由目前結(jié)果看，《奇葩說(shuō)》的表現(xiàn)或許能夠達(dá)到馬東心中的預(yù)期。