新聞：做善意的媒體

2014年3月8日凌晨2點40分，馬來西亞航班MH370與管制中心失去聯(lián)系，引發(fā)社會強烈關注。事件發(fā)生后，東方衛(wèi)視在全國媒體中率先開始對“馬航失聯(lián)”進行大體量直播報道，持續(xù)數(shù)天，其反應速度及報道容量，均在全國衛(wèi)視中首屈一指。這次報道是東方衛(wèi)視“新聞立臺”理念的再度亮劍，為東方衛(wèi)視再度累積了良好口碑。

“新聞立臺”理念自東方衛(wèi)視2003年成立之時就被確立，此后11年間，這一理念并未隨媒介環(huán)境的變化而動搖，反而愈加強化。

今年，東方衛(wèi)視新聞節(jié)目從播出時間、欄目數(shù)量、節(jié)目類型上都得到了加強。“在同類媒體中，我們可以毫不含糊的說我們的新聞是一流的。”東方衛(wèi)視常務副總監(jiān)、常務副總經(jīng)理鮑曉群自信地說。2015年，東方衛(wèi)視新聞節(jié)目將會一如既往，同時還將加強重大題材的選題策劃，中國抗戰(zhàn)勝利70周年、江南造船廠誕辰150周年、上海迪士尼樂園開園等選題將會被陸續(xù)推出。

突發(fā)事件看東方

對電視新聞節(jié)目來說，直播無疑更能詮釋新聞的本質，無論對新聞人還是觀眾，突發(fā)新聞事件的同步直播都具有很強的吸引力。

汶川地震、日本海嘯、雅安地震，東方衛(wèi)視的規(guī)模化直播為行業(yè)樹立了標桿。據(jù)上海電視臺、SMG電視新聞中心主任宋炯明介紹，今年以來，東方衛(wèi)視進行了多次打通版面的大體量直播，除此之外，針對平時的突發(fā)性事件，東方衛(wèi)視強化了連線報道，這也是其直播的新方式。

什么樣的新聞，東方衛(wèi)視才會進行大體量直播？宋炯明認為應該符合三個條件，首先事件足夠重大，具有較強的關注度，是國內外的焦點事件；其次應該有前方的信源，能保證信息的準確性；同時，還要讓觀眾感興趣，有了解的欲望。

宋炯明表示，突發(fā)事件的直播，非常考驗電視新聞工作者的快速反應能力。短期內，他們應該迅速溝通前方可以連線的記者，核實信源的真實性。同時，還要迅速聯(lián)系可以交流的嘉賓。這些對新聞采編人員的個人素質提出了非常高的要求，而新聞主播在其中尤其起到了關鍵的作用。

目前，東方衛(wèi)視在主播的儲備上非常充足，大部分都具備新聞直播的能力。如較早的袁鳴、葉蓉，近年的雷小雪、秦憶、于飛等都給觀眾留下了深刻的印象。

“對主播的培養(yǎng)，實戰(zhàn)就是最好的鍛煉。”宋炯明強調。一般新聞事件發(fā)生后，電視新聞中心會第一時間和確定直播的主播進行溝通，同時，主播也要和到場的嘉賓提前做交流，而直播進程中的各個環(huán)節(jié)和板塊設計，主播都要了如指掌。這些對他們來說，挑戰(zhàn)不小，能經(jīng)受住考驗的主播，都會得到迅速的成長。

東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目主要由SMG電視新聞中心采集制作，因此，大型直播開始之前，雙方如何協(xié)調版面，調度資源，也考驗著相互的溝通力。

宋炯明透露，電視新聞中心與東方衛(wèi)視有一個聯(lián)系的機制，一旦碰到重大新聞，就會通過這種方式迅速溝通協(xié)商。因為直播會影響一些廣告甚至影視劇的播出，因此直播前，電視新聞中心會和東方衛(wèi)視中心廣告營銷部、SMG影視劇中心召開緊急會議，確定直播的時長、涉及的節(jié)目及廣告有哪些、如何對廣告商進行回報等問題，這些問題的解決為直播的順利進行打下了基礎。

全媒體聯(lián)動

近年來，新媒體突飛猛進的發(fā)展打破了原有的傳播格局，人們信息接收的渠道變得豐富多元。這促使人們從傳統(tǒng)媒體中解放出來，開始擁抱新媒體和移動互聯(lián)來獲取資訊。

東方衛(wèi)視的目標受眾群體與互聯(lián)網(wǎng)主流群體重合度很高，因此新聞節(jié)目與新媒體的融合勢在必行。這不僅將有利于信息資源的優(yōu)化整合，提高效率，還能利用新媒體平臺，開拓渠道。

《東方直播室》就是典型的新媒體思維產(chǎn)物。它將電視手段、網(wǎng)絡媒體、短信等多種傳統(tǒng)手段有機融合，致力于構建三屏合一的平臺，打造媒介融合理念下的終端融合。在這個節(jié)目中，觀眾可通過電視、網(wǎng)絡和手機屏幕與現(xiàn)場互動，實現(xiàn)節(jié)目和網(wǎng)友對話。

據(jù)宋炯明透露，目前，東方衛(wèi)視在新聞節(jié)目采編之初，都會考慮如何把節(jié)目做成適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內容。甚至，對于比較重要的新聞，會優(yōu)先在官方網(wǎng)站推出。

融合不僅僅是在渠道間機械的轉換，更重要的是制作理念變更的前置。

傳統(tǒng)的電視新聞強調自身權威感和中心地位，而互聯(lián)網(wǎng)的特點是去中心、消解權威。因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)上用不同的話語體系，觸碰社會的熱點和痛點，在激起網(wǎng)民共鳴的同時，還能產(chǎn)生有益的引導和影響，這是宋炯明和他的團隊思考的一個問題。

宋炯明表示，目前，新聞中心正在與百度洽談合作，不久將會推出一檔深具互聯(lián)網(wǎng)特性的新聞節(jié)目。這個節(jié)目將充分強調與網(wǎng)絡用戶的互動內容生成，由此體現(xiàn)用戶生產(chǎn)力。

媒體的善意

目前，東方衛(wèi)視新聞節(jié)目的族群已經(jīng)比較龐大。涵蓋新聞資訊類，如《看東方》《東方新聞》；新聞評論類，如《子午線》；還有新聞辯論類，如《東方直播室》等。但與央視相比，類似《新聞調查》這樣的深度報道類欄目還相對欠缺。

對此，宋炯明認為，目前打造一檔電視深度報道類節(jié)目存在現(xiàn)實困難。當下，媒體環(huán)境日新月異，互聯(lián)網(wǎng)極大地加速了新聞的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)對信息的挖掘也愈加深入，網(wǎng)絡空間的開放性使得各種犀利觀點碰撞成為常態(tài)，這些對電視進行深度報道形成了沖擊。

但東方衛(wèi)視并未放棄對這一類型節(jié)目的嘗試。今年，《東方新聞》節(jié)目中，進一步強化了一個五分鐘深度調查類的板塊“第一線”，雙休日播出。這個版塊做了一些頗有影響的深度報道，備受好評。比如，今年“第一線”推出了關于長江經(jīng)濟帶的一系列報道。記者沿著經(jīng)濟帶展開調查，深入分析長江經(jīng)濟帶存在的問題、發(fā)展的瓶頸，以此尋找突破的路徑。

宋炯明認為，做好深度報道類節(jié)目是重要而且必要的，但對調查什么，應該審慎的判斷。他認為被調查的話題應該符合以下幾點：有強烈的現(xiàn)實關照意義，能體現(xiàn)媒體的社會責任感；要去關注一些重要但被遮蔽的問題；同時，對電視新聞來說，還應該考慮其視覺的呈現(xiàn)是否適合電視傳播。

在深度調查中，難免會涉及敏感問題，在發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能時，應該如何拿捏取舍尺度呢？“具有建設性是第一點，這是毫不動搖的。”宋炯明認為，輿論監(jiān)督不能造成社會沖突和對立，帶來一些社會面的恐慌。在涉及到被監(jiān)督的題材時，要分析問題的形成原因。如果造成不可收拾的局面的話，這樣的輿論監(jiān)督是沒有意義的。

對此，宋炯明提出了“媒體的善意”的觀點。他認為，媒體的監(jiān)督最終目的也是為了推動社會的進步。在暴露問題的同時，還應該深刻剖析問題出現(xiàn)的原因及其解決的路徑，讓觀眾感受到希望和一種向上的力量。

（戴碩）