《舞動(dòng)全城》上演“治愈系”真人秀

《舞動(dòng)全城》在云南衛(wèi)視開播以來，周五同時(shí)段排名前三，周六前五，10月11日收視率達(dá)到0.89，贏得了收視與口碑的雙豐收。

104人，穿越兩大城市，掀起千人共舞，兩個(gè)月的緊張制作，大型城市紀(jì)實(shí)舞蹈真人秀節(jié)目《舞動(dòng)全城》于10月18日完美收官，收視再創(chuàng)新高。

中國(guó)電視熒幕Q3的綜藝大戰(zhàn)仍然集中在PK選秀，戶外明星真人秀，《舞動(dòng)全城》作為“治愈系綜藝”的代表，主打正能量傳播，為綜藝節(jié)目市場(chǎng)注入新鮮血液。

《舞動(dòng)全城》由世熙傳媒投資聯(lián)合云南衛(wèi)視打造，是一檔用激情關(guān)注城市、全民舞動(dòng)以塑造城市精神的真人秀節(jié)目。與時(shí)下較火的《舞動(dòng)奇跡》、《中國(guó)好舞蹈》等選秀類節(jié)目不同，《舞動(dòng)全城》摒棄了PK競(jìng)技形式，不再讓高高在上的明星評(píng)委進(jìn)行抉擇，而是讓明星、平民親密接觸，零距離參與其中。節(jié)目在云南衛(wèi)視開播以來，周五同時(shí)段排名前三，周六前五，10月11日收視率達(dá)到0.89，贏得了收視與口碑的雙豐收。

尋找差異化 傳播正能量

“《舞動(dòng)全城》有一個(gè)很浪漫的主題，用舞蹈撫慰城市的傷痕，用舞蹈點(diǎn)燃城市的熱情，這是這檔節(jié)目最有魅力的地方，”世熙傳媒董事長(zhǎng)兼CEO劉熙晨表示。

節(jié)目邀請(qǐng)蒲巴甲和蘇醒，帶領(lǐng)一個(gè)年輕舞團(tuán)走進(jìn)經(jīng)歷過創(chuàng)傷的香格里拉和東莞，從公共服務(wù)、教育、商業(yè)、休閑娛樂業(yè)以及退休和低保職工五個(gè)行業(yè)中挑選出數(shù)百名百姓進(jìn)行規(guī)定的舞蹈訓(xùn)練，最終上演一場(chǎng)全城舞蹈盛宴。通過《舞動(dòng)全城》，讓同城卻不相識(shí)的人肩并肩地一起跳舞，讓大家感受到“舞蹈”帶給自己的激動(dòng)和力量，“集體”帶來的溫暖與鼓勵(lì)，感受城市的靈魂。

在明星真人秀火熱的當(dāng)下，世熙傳媒選擇引進(jìn)這樣一檔節(jié)目，看重的是節(jié)目所傳遞的正能量帶給觀眾的情感沖擊。“隨著城市發(fā)展、建設(shè)的加快，人們之間的關(guān)系越來越淡漠，節(jié)目走進(jìn)受過創(chuàng)傷的城市帶動(dòng)全城共舞，拉回了人們的城市意識(shí)，這是中國(guó)人寶貴的集體意識(shí)，”劉熙晨認(rèn)為，讓城市成為市民共同的需要，這種意識(shí)的傳播，這類節(jié)目的呈現(xiàn)，在中國(guó)當(dāng)下社會(huì)非常需要，而藏在每個(gè)觀眾心中無意識(shí)的情感，一旦被激發(fā)出來將會(huì)非常感動(dòng)。

《舞動(dòng)全城》節(jié)目模式出自Shine International原版節(jié)目《Big Town Dance》，在城市的選擇上，節(jié)目沿襲了原版節(jié)目中重塑城市信心的概念，“正如節(jié)目在開播之前所言，《舞動(dòng)全城》不只是一檔節(jié)目，它帶著一顆公益的心，希望可以做成一個(gè)城市的名片，在節(jié)目收官之際，不管是被大火燒毀的古城香格里拉，還是貼上‘掃黃標(biāo)簽的東莞，《舞動(dòng)全城》都給予了新的正能量，”節(jié)目總導(dǎo)演黃鵑告訴記者，而當(dāng)?shù)厥忻穹e極向上的生活態(tài)度，也帶給制作團(tuán)隊(duì)和每一期節(jié)目驚喜。

尋找差異化，傳播正能量，是世熙傳媒在節(jié)目制作中一直堅(jiān)持的理念。面臨眾多一線大投入大制作節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，《舞動(dòng)全城》在云南衛(wèi)視進(jìn)行播出，周五同時(shí)段排名前三，周六前五，10月11日收視達(dá)到0.89。劉熙晨認(rèn)為，這樣出乎意料的收視，不僅是因?yàn)楣?jié)目的差異化，更源于它不只是一個(gè)秀，而是真正做到了打動(dòng)觀眾內(nèi)心。

“觀眾對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)的期待不僅僅是明星的競(jìng)爭(zhēng)，而需要新鮮的、具有體驗(yàn)感的節(jié)目加入，中國(guó)電視節(jié)目需要‘治愈系綜藝不斷出現(xiàn)，”節(jié)目總導(dǎo)演黃鵑表示，《舞動(dòng)全城》在收視和口碑上的成功也說明，傳遞正能量主題的綜藝節(jié)目同樣很有市場(chǎng)。

拓展線下營(yíng)銷活動(dòng)

不玩PK，不玩出游，通過廣場(chǎng)舞帶來公眾人物與普通人的親密接觸。

一支明星率隊(duì)的年輕舞蹈隊(duì)，走進(jìn)一座剛剛經(jīng)歷過創(chuàng)傷的城市，走上城市街頭，深入人們的生活。明星舞蹈隊(duì)深入五個(gè)行業(yè)，想盡辦法說服當(dāng)?shù)仄胀ㄈ思尤胨麄兊奈璧戈?duì)。明星舞蹈隊(duì)對(duì)這五個(gè)行業(yè)的普通市民分別進(jìn)行10天的舞蹈培訓(xùn)，最后在這個(gè)城市標(biāo)志性的公共場(chǎng)所共同完成一支大型集體舞蹈，舉辦一場(chǎng)全城舞會(huì)。

“不同于其他的明星舞蹈競(jìng)技，《舞動(dòng)全城》最大的亮點(diǎn)是它的純草根性。”黃鵑告訴記者，為了結(jié)合中國(guó)元素，滿足中國(guó)觀眾的收視需求，節(jié)目組在草根的選擇上更注重年紀(jì)大一點(diǎn)的人群，跟時(shí)下大熱的廣場(chǎng)舞有所貼近。在講故事的方式上，故事情節(jié)進(jìn)行了延展，更迎合中國(guó)觀眾的口味。然而由于原版模式中環(huán)節(jié)較多，引進(jìn)之后的延展也非常有限。在下一季的制作中，將通過節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的延展把內(nèi)容做得更深入。

《舞動(dòng)全城》帶給綜藝市場(chǎng)的驚喜，不只是電視熒屏上的呈現(xiàn)，世熙傳媒使出電視節(jié)目線下營(yíng)銷的新招數(shù)。

8月8日全民健身日上午10點(diǎn)，360、完美世界等多家企業(yè)的員工加入廣場(chǎng)舞的行列。《舞動(dòng)全城》節(jié)目組發(fā)起廣場(chǎng)舞大媽跳進(jìn)CBD活動(dòng)，“消除誤解，用大媽們的熱情來感染年輕人的激情，這是這次活動(dòng)的價(jià)值所在，而本質(zhì)上也與《舞動(dòng)全城》這檔節(jié)目的核心理念相契合。”劉熙晨認(rèn)為，《舞動(dòng)全城》的特殊之處在于它的全民參與性，帶給線下觀眾的感觸是更直接、更具體的，而從收視情況來看，節(jié)目帶給電視觀眾的沖擊、感動(dòng)同樣強(qiáng)烈。

引進(jìn)模式鍛煉團(tuán)隊(duì)

作為國(guó)內(nèi)最早引進(jìn)模式化節(jié)目的制作公司，世熙傳媒一直尋求差異化發(fā)展。《舞動(dòng)全城》的草根性是當(dāng)下綜藝節(jié)目市場(chǎng)上的空缺，云南衛(wèi)視一直以來對(duì)于跳舞類節(jié)目非常認(rèn)可。由世熙傳媒出資3000萬進(jìn)行制作，云南衛(wèi)視以廣告形式回報(bào)，雙方一起銷售廣告資源，達(dá)成合作。而節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，則是世熙傳媒新近成立的黃鵑工作室。

“國(guó)外制作團(tuán)隊(duì)用半年時(shí)間制作了六集，我們用了兩個(gè)月，靠的是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)的熱情和吃苦耐勞的精神。”黃鵑認(rèn)為，盡管有國(guó)外原版團(tuán)隊(duì)的加盟，但是，對(duì)于還在成長(zhǎng)階段的中國(guó)電視人而言，節(jié)目最終在呈現(xiàn)上仍有很多遺憾，但也意味著有很大的提升空間。希望明年的節(jié)目融入更多想法，在歌舞的設(shè)計(jì)、編排，明星的選擇等細(xì)節(jié)方面處理得更好。

不管是跟國(guó)外團(tuán)隊(duì)的合作，還是完成模式節(jié)目的制作，對(duì)于黃鵑而言，都是一次新的嘗試，“節(jié)目在第一站的制作中，英國(guó)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)給我們帶來了很多全新的制作方法，科學(xué)的管理方式，標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的制作理念。”黃鵑認(rèn)為，目前對(duì)于中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)而言，引進(jìn)節(jié)目很有必要，這是中國(guó)電視發(fā)展的必經(jīng)之路，需要先學(xué)習(xí)，再創(chuàng)造，但更需要合理把握其中的度。

原創(chuàng)節(jié)目呼聲日益高漲，卻少有成功的典范，模式節(jié)目持續(xù)火熱中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)議聲也越來越強(qiáng)。對(duì)于世熙傳媒而言，引進(jìn)依然必要，“引進(jìn)不是目的而是手段，原創(chuàng)不是一朝一夕的，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要慢慢地學(xué)習(xí)創(chuàng)新。”劉熙晨認(rèn)為，不但學(xué)習(xí)了創(chuàng)意制作方法，更重要的是提升了整個(gè)中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)意制作水平，推動(dòng)了中國(guó)電視節(jié)目的市場(chǎng)化水平。而下一步中國(guó)綜藝節(jié)目的趨勢(shì)除了單純的娛樂之外，真正的價(jià)值是要讓觀眾有所收獲，觸動(dòng)當(dāng)下觀眾的心弦。

（薛少林）