明星“左右互搏”

李璇

2014年最為風光的演員無疑當屬黃渤——國慶檔隨著《心花路放》《痞子英雄全面開戰》《親愛的》三部其出演影片的熱賣，黃渤一舉摘得了票房“50億帝”的頭銜。當時，不少觀眾笑稱黃渤是來“刷臉”的。

無獨有偶，最近正在熱映的兩部愛情片《我的早更女友》和《撒嬌女人最好命》中，領銜主演都是周迅。“撒嬌”片中的的男一號黃曉明，同時也出現在了同檔競爭者《太平輪（上）》當中。《太平輪（上）》的另一位男主角佟大為，又分別在《我的早更女友》和即將上映的《微愛之漸入佳境》中飾演角色。而《微愛之漸入佳境》中的男女主角陳赫與Angelababy，也分別出現在了同期熱映的《匆匆那年》和11月底上映的《黃飛鴻之英雄有夢》當中。同樣出現在這兩部影片里的，還有另一位臺灣當紅小生彭于晏……

沒錯，就是這么亂。想當年，“葛大爺”也曾在2010年賀歲檔同時出現于《趙氏孤兒》《非誠勿擾2》和《讓子彈飛》三部大片中，且都是“響當當”的男一號。回想90年代初，鞏俐參加香港金像獎時還在拿“內地演員不比香港演員忙”打趣。時過境遷，如今的內地演員們在“忙”方面恐怕已是青出于藍，由同一演員出演的多部電影在同一檔期票房“左右互搏”變得越來越普遍。

這背后折射出的還是內地影視業“明星荒”的老問題。近幾年國產電影開拍項目激增，對于演員，尤其是明星的需求量水漲船高。相比之下，國內演員的成長速度卻依然跟不上需求，具有一定市場號召力的明星長期稀缺。歸根結底，“明星荒”與“導演荒”“制片人荒”一樣，均是源自近年來電影產業大爆發背景下的專業人才短缺與功利市場下的試錯機制欠缺。

多片起用同樣的明星，無疑會造成過度消費和觀眾的審美疲勞。同時，在影片預算成本有限的情況下，高額的明星片酬也會進一步壓低電影制作成本，從而影響影片品質。對于明星們來說，與自己同臺競技也很為難。黃渤就對自己的3部電影在國慶檔的“左右互搏”表示過難處，“我沒法面對任何一個片方。雖然大家說得都很好聽，但是市場就這么大，片子之間是有競爭關系的。”“時間怎么調配？給誰出多點力？誰出少點力？沒辦法！”不得已之中，黃渤只得和售票網站合作了囊括三部影片的“黃渤套票”，倒也不失為兩全其美之策。

其實道理誰都懂，但制片方當前依然愿意砸重金推舉大明星、大卡司，更多還是基于市場考慮的無奈之舉——除了要吸引觀眾，更重要的還得吸引對國產電影已是必不可缺的各類商業、廣告資源，即便是院線排片也要講究個“明星陣容”。這就是制片方不惜代價也要和“黃曉明、周迅”死磕的根本原因。

不過明星并不能決定一部影片最終的票房成敗。從近兩年的情況來看，“小鮮肉”們大有崛起之勢。例如當下流行的青春題材影片就給年輕演員們提供了更多的出頭機會。今年暑期上映的《老男孩之猛龍過江》頗值研究。該片除了在4年前火了一把的筷子兄弟之外，沒有一位明星參演，但憑借《小蘋果》等一系列成功的營銷策劃，同樣取得了超過2億元的票房。此外，“名導+新演員”也是有效策略，倪妮、周冬雨都是憑借跟張藝謀的合作獲得關注的。從長遠來看，要解決“明星荒”這一痼疾，還得靠培養推廣新人，現有明星的過度消費僅是飲鴆止渴而已。