微博客在新聞傳播中的價值

烏旗

近幾年，伴隨著“隨時隨地分享身邊事兒”的流行語，“微博”不僅給公眾，而且也給新聞傳播帶來了巨大的影響。本文試圖從微博客的概念、基本功能、在信息傳播中的優(yōu)勢和劣勢以及在新聞傳播平臺面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)等六個方面來分析微博客在新聞傳播中的價值。

1.微博客的概念

在我國，微博客簡稱微博，起源于twitter。國內(nèi)的微博是用戶可以將任何時刻所思所想、所見所聞在140個漢字之內(nèi)發(fā)給關(guān)注者的接收工具，實(shí)現(xiàn)“一對多”的信息傳遞。所有接收到這些信息的人都可以對其進(jìn)行回復(fù)、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“多對一”的信息反饋。微博將互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)以及其他接收終端連接在一起，為網(wǎng)民提供了一個維持關(guān)系的社交平臺，同時又是一個新聞信息的生產(chǎn)與傳播平臺。

2.微博客的基本功能

微博是信息源、是媒體，同時也是民意的匯集地。基于上述特點(diǎn)，本文將微博的基本功能總結(jié)為以下四點(diǎn)：

（1）信息獲取。即時短小的特點(diǎn)使得微博非常適合新聞信息的傳播。眾多新聞事件都是首先通過微博，然后再向其他媒體進(jìn)行傳播。因此，微博就成了很多網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要方式。

（2）互動參與。微博再次改變了人與人之間的信息交流傳播方式。由傳統(tǒng)的信息單向傳播變?yōu)樾畔⒌碾p向互動，使得網(wǎng)民真正擁有了強(qiáng)大的話語權(quán)。一旦遇有重大公共事件發(fā)生，無數(shù)網(wǎng)民通過微博發(fā)出的聲音匯聚起來，有時甚至能改變事件發(fā)生的走向。

（3）消遣娛樂。消遣娛樂也是微博用戶使用微博的一個重要原因。微博用戶通過微博不但可以了解嚴(yán)肅的新聞信息和對社會事件的深度剖析，同時也可以獲得大量的有趣新奇的咨詢。

3.微博客傳播信息的優(yōu)勢

（1）傳播信息直接透明。通過微博對外發(fā)布信息更加直接，快速。信息發(fā)出時，收到較少的審查和過濾，并且通過龐大的接收者在短時間內(nèi)將信息傳遞給了受眾。這使得信息在傳遞過程中更具可靠性、真實(shí)性和客觀性，保證了信息準(zhǔn)確性。

（2）發(fā)布信息快速廣泛。在突發(fā)事件中，微博發(fā)送信息顯得尤為便捷、快速和廣泛。在事件現(xiàn)場的微博用戶都可以成為第一時間的新聞報道者，并且可以從各個角度對事件進(jìn)行全方位立體式的展示。

4.微博客傳播信息的劣勢

（1）表面化信息泛濫。由于微博信息量有限，而且人人都可以發(fā)送，微博用戶可以在任何時間和地點(diǎn)將大量信息發(fā)布在自己的微博上，并且分享給其他用戶。這樣就造成了海量的信息涌到了用戶眼前，加上用戶時間和精力有限，使得信息的獲取傾向于簡潔明了，不去深究。

（2）信息真實(shí)性受到質(zhì)疑。微博用戶多是沒有經(jīng)過新聞采寫專業(yè)訓(xùn)練的普通人，而且他們觀察事件的視角也是各有不同。同時，用戶的生活背景，個人立場等方面都可能影響到信息的真實(shí)性，因此信息的真實(shí)性難以得到保證。

5.微博客在新聞傳播中面臨的機(jī)遇

（1）推進(jìn)新舊媒體快速融合。組織結(jié)構(gòu)完善，專業(yè)化程度較高的傳統(tǒng)媒體始終不能被替代，而微博創(chuàng)造的公眾新聞傳播模式也只能作為輔助性的傳播渠道。所以，微博更適用于為傳統(tǒng)媒體提供信息源和新聞素材，而更深入、更詳盡、更權(quán)威的報道仍然是由傳統(tǒng)媒體完成。

（2）拓展言論空間。隨著微博的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)民也獲得了發(fā)聲的權(quán)力，他們的主體意識逐漸覺醒，參與社會事件的熱情不斷高漲。微博是一個完全透明且用戶可以自由發(fā)表言論的平臺。普通網(wǎng)民在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下不能表達(dá)的觀點(diǎn)和意見都可以通過這個平臺不經(jīng)過任何中介直接向外傳播，因此傳播效果更為顯著。

6.微博客在新聞傳播中面臨的挑戰(zhàn)

（1）傳播內(nèi)容嚴(yán)肅性不足。目前我國微博網(wǎng)站用戶表現(xiàn)活躍，參與熱情高漲，信息傳播呈現(xiàn)出發(fā)布渠道多樣化、內(nèi)容更新速度快、話題偏娛樂化等特點(diǎn)。由于網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中的行為受到較為嚴(yán)格的限制，因此網(wǎng)民往往傾向于回避觸及制度層面的敏感性問題的討論。

（2）傳統(tǒng)媒體正在主導(dǎo)微博客。越來越多的傳統(tǒng)媒體開始涉入微博領(lǐng)域的傳播，對信息傳播具有主導(dǎo)權(quán)的仍然是少數(shù)主流媒體及公眾人物。對普通網(wǎng)民來說，微博在很大程度上只是他們自我表達(dá)、抒發(fā)情感的工具，所傳遞的信息對眾多的其他互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是毫無意義，只是被生產(chǎn)出來卻沒有被消費(fèi)，是實(shí)實(shí)在在的垃圾信息。因此，至少從目前的情況來看，草根網(wǎng)民對傳統(tǒng)媒體的地位難以撼動。

隨著微博客的不斷發(fā)展，普通大眾將通過微博客報道新聞事實(shí)，而傳統(tǒng)精英媒體則以深度報道、解釋性報道為主。未來微博客與傳統(tǒng)媒體如何和諧共處，則仍然是一個需要不斷進(jìn)行探索的問題。

責(zé)任編輯：白潔