電視傳媒的求生之路:與新媒體融合

張瑞 王淑慧

正如原國家廣電總局發展研究中心副主任龐井君所言：“中國乃至全球視聽新媒體都越來越呈現出融合化、移動化、社交化、平臺多元化和人性化的特征?！蹦壳?，受眾對于視聽媒體的消費需求是無處不在、隨手可得、精確送達，而這是以互聯網尤其是移動互聯網為代表的新媒體的優勢所在，對于線性傳播的電視媒體來說則是先天的缺陷。電視媒體如果不盡快實現根本性的突破，勢被市場加速淘汰。電視媒體實現突圍的唯一出路就是與新媒體充分融合，這是大勢所趨。

在參加去年的亞洲廣播電視展時，我們被3項視聽新技術所吸引，因為它們的應用有可能幫助我們實現目標：

一、比二維碼更先進的視頻識別技術

為了實現電視與網絡尤其是移動社交網絡的互動，現在很多電視欄目都推出了“二維碼”，比如湖南衛視的“呼啦”。但目前二維碼的電視應用還比較初級：一種是二維碼只是一個鏈接，用手機讀出后就可以不輸入網址直接進入這個電視欄目的網站，從手機上了解該欄目的相關信息；另一種是電視上的二維碼有可能是該欄目微信群的二維碼，觀眾可以通過手機微信軟件中的“掃一掃”，掃描二維碼加入該欄目的微信群。

法國電信北京研發中心研制的視頻識別技術就克服了二維碼使用不便的問題，觀眾想要了解電視中正在播放的節目或欄目、演員、主持人、嘉賓等的相關信息，只要用手機的攝像頭對準電視畫面拍幾秒鐘即可，不需要專門走到電視機前去瞄準指甲蓋大小的二維碼去拍，對觀眾來說省去了很多不必要的麻煩。

二、Applicaster的“手機玩電視”技術

目前，隨著智能手機的普及以及技術的加速升級，觀眾的視聽消費主渠道已經由電視的大屏幕轉向手機的小屏幕。有數據顯示，截止到2012年底，全國共有4.2億手機網民，其中手機網絡視頻用戶達1.3億，手機音樂用戶達2.1億。開著電視也在玩手機已經成為一種常態，而且很多時候電視只是充當“伴音”，觀眾的注意力主要在手機上。

Applicaster 的“小屏玩大屏”技術特別適合娛樂節目和體育賽事節目。以《中國好聲音》為例，如果使用Applicaster至少可以讓觀眾實現以下幾項全新的收視體驗：

1.自己當導播，想看誰就看誰?！吨袊寐曇簟愤@類引進節目都是全機位全程錄制，三四十部攝像機從不同角度、景別將整個節目全部錄制完成，然后由編輯進行剪輯后播出。如果有了Applicaster，就可以將所有素材全部上傳到“云”端的數據中心，觀眾在收看電視播出版的《中國好聲音》時就可以通過手機小屏調出全部素材，同步選擇收看每一個機位的鏡頭。2.即時回放精彩片段。對于線性播出的電視節目來說，不能有選擇地反復觀看是一個先天缺陷。而對于擁有Applicaster的用戶來說，就不會有這樣的遺憾。對直播節目來說，已播節目及素材已全部以數據的格式上傳到“云”端的數據中心，所以用戶可以毫不費力的選擇自己想看的精彩片段進行回放。3.實時在線與各社交媒體的“微友”就節目內容進行交流討論，并發布個人觀點。Applicaster會將服務主頁與各大社交網站鏈接，并在各社交網站發起話題討論，適時推送各種“猛料”，推動討論持續熱烈進行。4.參與場外投票、競猜等有獎互動。以《中國好聲音》為例，如果有了Applicaster，最終決定選手勝負的將是數量龐大的Applicaster用戶群。同時，每一場比賽都可以設置有獎競猜環節，把觀眾的熱情“吊”到最高。5.導師和選手的著裝、配飾可以實時查詢其信息，并同步下單購買，滿足追星欲望。在服務主頁上將出場導師和選手的著裝、配飾信息全部公布，并與品牌商和電商達成協議，觀眾只要登陸Applicaster服務主頁，就可以對看中的商品下單購買，并保證第一時間送達。下定單也比平時簡單，因為在Applicaster上的注冊信息中有關尺碼、地址、電話等信息已經一應俱全。

三、讓手機瞬間變身衛星電話的“手機殼”

在這次考察中我們見到了一種可以和iphone手機組合成衛星電話的設備，售價僅500美元。這個設備與iphone手機組合后外形就如同我們常用的海事衛星電話，同時它還可以作為移動電源為iphone手機充電，在出境安檢時，可以說是手機的移動電源而過關。通話費也不貴，1分鐘1美元。

視音頻衛星傳輸器和衛星電話“手機殼”這兩種設備，可以在很大程度上提高傳輸效率，更因其極易攜帶、價格低廉的特性，有望成為電視實現突發狀態下“單兵突擊”的有力武器。現在網絡媒體的報道手段可謂無所不用其極，比如馬航客機失聯事件，很多網媒都是在用微博、微信、短視頻做直播報道。在電視與新媒體的競爭中，誰能更快、更有質量地把視音頻信號傳回本部編輯播出，誰就是贏家。

電視的“第二春”必然是以電視全新的技術革命為基礎的，而這種技術革命的方向就是電視如何與新媒體深度對接，形成合力，求得共贏。

責任編輯：白潔