景德鎮陶瓷創意文化產業體系改進策略研究

熊偉

【摘要】筆者首先闡述了景德鎮陶瓷創意文化存在發展規劃不清晰、企業規模較小、人才相對缺乏、知識產權保護不夠等問題。并針對性地提出：完善政府政策機制；加大資源整合力度，實現資源共享；完善人才引進和培育機制，壯大產業發展的人才隊伍；完善投融資體制，拓寬籌資渠道；完善知識產權保護體系；制定和完善相關法規體系，強化產業發展的制度保障等有實踐指導意義的策略。

【關鍵詞】景德鎮陶瓷 創意文化產業體系 策略

近年來，創意產業在世界經濟社會發展中發揮著越來越重要的作用。景德鎮作為陶瓷產業的重要發源及生產地，其陶瓷文化創意產業體系已基本建立，而且起得了比較顯著的成效。但是，在實踐過程中，還是不可避免的存在一些問題，需要在體系整體構造方面加以改進。

一、景德鎮陶瓷創意文化產業體系中存在的問題

景德鎮市發展陶瓷創意文化產業尚處起步發展階段，其產業發展體系中存在許多問題。具體來說，主要表現在以下幾個方面。

（一）政府政策上還沒有形成比較科學系統的陶瓷文化創意產業發展規劃

而陶瓷文化資源管理又比較分散，存在管理體制性障礙，資源分配的機制缺乏有效整合和集聚。

（二）眾多陶瓷文化創意企業規模較小，競爭力不強，缺乏在國際國內叫得響的知名陶瓷文化創意企業集團和陶瓷文化創意產品

目前景德鎮陶瓷主要生產日用陶瓷和觀賞陶瓷，中小民營企業是景德鎮陶瓷生產行業中的主力軍[1]。目前景德鎮中小民營陶瓷企業400余家，小作坊更是不計其數。這些中小民營陶瓷生產企業和小作坊經營規模小、核心競爭力弱，難以實現規模化生產經營效益。由此可見景德鎮陶瓷創意文化產業仍然處于傳統粗放式的手工制作、小工廠加工生產領域，而先進的生產技術和生產設備極為匱乏，雖然景德鎮陶瓷產業在國內外享有盛名，但是目前這種小規模化的產業模式極大地限制了景德鎮陶瓷創意文化產業的發展。加之景德鎮國有陶瓷企業債務、稅務繁重，企業用于擴大再生產的資金有限，而銀行借貸又比較困難，地方財政缺乏扶持，導致景德鎮至今沒有一家上市公司，而向資本市場募集資金更是空想。可見產業規模小和融資難成為制約景德鎮陶瓷企業發展的兩大瓶頸。

（三）高尖端技術型人才匱乏

按常理推斷，景德鎮陶瓷行業應該具備豐富的人才資源。然而當今的景德鎮陶瓷創意文化市場中人員專業素質和專業技能參差不齊。雖然擁有十多位世界級和國際級的工藝美術創作大師，但是他們往往局限于小范圍作坊創作，他們所帶來的影響力有限，難以支撐整個工藝陶瓷市場。此外景德鎮陶瓷市場人才結構失調，創意設計型人才短缺。

（四）知識產權保護意識薄弱

陶瓷創意作品是陶瓷工藝創作師智慧和技術的結晶，是整個陶瓷創意文化產業的核心價值。然而大量仿冒、盜用景德鎮陶瓷外觀設計的現象層出不窮，各種商標侵權、名人名作盜用等知識產權侵犯案件屢禁不止。這表示景德鎮陶瓷產業人們的知識產權保護意識相當薄弱，我國對于知識產權保護的相關法律法規不夠完善。

二、景德鎮陶瓷創意文化產業體系的完善對策

由于景德鎮陶瓷文化產業存在規模小、核心競爭力弱、高尖端技術型人才匱乏、知識產權保護意識薄弱等問題，筆者提出以下幾條改進策略。

（一）完善政府政策機制

首先，政府牽頭組織陶瓷行業專家學者制定科學合理的景德鎮陶瓷創意文化產業戰略規劃，成立領導小組[2]。其次，成立成立創意文化協會，強化行業協會的榜樣引導作用。再次，出臺相關政策引導。領導小組應會同行業協會研究制定和發布相關陶瓷文化創意產業發展政策，為創意產業健康快速發展提供方向性引導。

（二）加大資源整合力度，實現資源共享

創意作品是創意工藝大師智慧的結晶，是一種帶有藝術美感的商品。這種商品需要與市場經濟中的各個行業進行交流和互動，才能發揮其產業鏈價值效應。因此景德鎮陶瓷創意產業要重新整合中小陶瓷生產企業資源，凝聚產業力量，打破陶瓷創意文化發展瓶頸，充分利用科技、文化、教育、金融等領域的優勢資源，合理規劃生產規模，從而實現陶瓷文化創意產業的規模化效益。同時，要加大景德鎮的科研院所力量的整合，實現資源共享。

（三）完善人才聘用和培訓機制

首先，制定切實可行的人才聘用制度，重視陶瓷類人才的薪資待遇，不斷引進、留住陶瓷類人才。其次，加大對陶瓷創意產業人才的培訓力度，著重提升他們的專業素質和專業技能，并建立科學合理的人力資源績效考核機制和自我積累制度。最后，適當為員工提供出國深造、考察、學習等機會，為培養一支高素質、國際化陶瓷創意產業人才隊伍提供渠道。

（四）完善投融資體制，拓寬籌資渠道

通過行政、經濟、法律等手段，積極創造多元化、多渠道、高效率、低成本的投融資環境。一是拓展陶瓷創意產業的融資渠道，政府要加大對創意產業的政策扶持和財政投入力度。二是加大金融機構的支持力度，促進企業規模化發展。三是建立風險擔保機制，支持中小企業成長。四是積極開辟上市融資通道。創業投資的出現為緩解中小企業資金窘境開拓了行之有效的途徑。

（五）完善知識產權保護體系

創意生產者擁有對自己知識和創意作品的專屬權，任何人在沒有獲得本人同意情況下都不允許侵犯。知識產權保護是維護創意產業健康可持續發展的法律制度保障，是創意生產者繼續創新的動力。因此政府必須完善知識產權保護法律法規，嚴格監督審查機制和知識產權管理機制。首先，以市場經濟為引導，加大對擁有自主知識產權和優勢品牌產業的扶持力度，立足景德鎮陶瓷創意文化產業的問題和現實需求，提供個性化服務項目，擴大景德鎮陶瓷的知名度和市場聲譽。其次，完善企業知識產權登記制度，促進國內知識產權工作走上正軌；最后，加大知識產權市場監管力度，嚴懲各種假冒、侵權、盜版等行為，為創意文化產業提供良好的市場競爭環境。

（六）完善創意產業的法律規章制度，為創意產業發展提供制度保障

首先，維護市場經濟秩序，建立公正、公平的市場法律法規體系。第二，建立并完善陶瓷文化創意產業的行業準入機制，嚴格規范陶瓷生產和陶瓷工藝；第三，建立權威的技術鑒定和品牌維護機構，發揮陶瓷協會的引導作用，組織陶瓷產業的專家學者和創作技術人員研究并制定科學合理的陶瓷鑒定技術規范。

三、結束語

通過上文的分析可以看出景德鎮陶瓷創意文化產業的發展積極促進了景德鎮陶瓷產業的發展，對景德鎮的發展也做出了一定的貢獻。但是，在發展的過程中不可避免的規劃不明確、企業規模小、人才不足、知識產權保護不到位等問題。基于此論文給出了相應的改進策略，希望為相關工作及研究人員，提供一定的借鑒及指導意義。

參考文獻

[1]徐俊，劉夢婷，張甘霖.創意產業與城市精神——景德鎮陶瓷創意文化產業發展研究[J].中國陶瓷，2011，01：22-24-21.

[2]魯偉.論創意經濟學與創意產業發展——以江西景德鎮陶瓷文化創意產業為例[J].江西財經大學學報，2012，06：14-19.

基金項目：受景德鎮市社會科學研究“十二五”規劃項目（編號10YJ66）資助。