淺析新媒體環境下中國廣播新聞發展困境與突破

熊婷

摘 要：伴隨著新媒體的崛起、聽眾收聽習慣的改變以及廣播的“窄播化”，在廣播信息傳播中長期占據最重要位置的廣播新聞受到了極大的沖擊，并在發展的過程中暴露出越來越多的問題。文章將對當前新媒體的發展以及廣播收聽行為的變化趨勢、廣播新聞在廣播傳播中受到的挑戰和存在的問題加以研究分析。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；分眾化傳播

從20世紀開始，新媒體強勢崛起，互聯網絡空前發達，移動手機終端快速發展，各種新媒體應用層出不窮。然而，崛起的新媒體在方便了人們生活的同時，也為在大眾傳播領域曾占絕對主導地位的傳統媒體的生存和發展帶了巨大的沖擊。在中國，對于廣播媒體這一在媒介競爭格局中長期處于弱勢地位的傳統媒體來說，盡管隨著80年代末期“珠江模式”的誕生、調頻的發展，90年代初專業化臺以及交通、音樂等頻率的崛起，廣播通過自己的方式保持了良好的增長勢頭，沒有為時代所淘汰，但新媒體全新的技術特性對于廣播曾經賴以生存的優勢造成了新的挑戰。

一、新媒體環境下中國廣播新聞生存格局

1.新媒體強勢崛起。隨著科技的進步，網絡技術與數字技術實現人類在傳播手段上的又一次飛躍。以這兩項技術為依托，互聯網迅速步入千家萬戶，移動終端也漸漸和人們的生活變得密不可分。可以說，以互聯網和移動網絡為標志的新媒體，以其爆發式的發展速度，改變著人們的生活，極大地拓展著整個人類的信息空間。

2.網絡廣播發展迅速。面對新媒體的強勢崛起，以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體既面對著其在分流受眾方面的巨大競爭，同時也在不斷吸納新媒體技術為己所用，探討一條互利共贏的道路。在這種條件下，媒介融合應運而生。從字面上看，“融合”的意思就是“集中不容的事物合成一體”。在廣播領域，媒介融合最突出地表現在網絡廣播的出現上。對于網絡廣播的界定，目前仍沒有一個比較權威的定論，就功能和內容上來看，我們可以暫時把它看作是傳統的開路以及閉路廣播在網絡領域的延伸。

二、新媒體環境下中國廣播新聞面臨的挑戰

1.新媒體的強勢沖擊。盡管在上世紀60年代，我國廣播的傳媒王者的地位就已經讓位于電視媒體，并且從80年代開始兩者的差距越來越大，但是隨著80年代末期“珠江模式”的誕生、調頻的發展，90年代初專業化臺以及交通、音樂等頻率的幅起，廣播的發展也找尋到了自己的路徑，并且逐漸呈現出回暖之勢。然而，這種回暖止步于新媒體的強勢崛起。高時效性、海量信息、高互動性以及豐富多樣的傳播形式，都讓新媒體獲得了更多人尤其是年輕群體的青睞，廣播受眾迅速被分化。根據CSM媒介研究近幾年在全國一百多個城市的基礎研究數據顯示，在受眾接觸各類媒介的比例中，接觸互聯網的受眾比例上升最快，在2009年，這一數據是28%，而到了 2011年，短短兩年之間，這一比例迅速躥升至50.8%。然而與之相對，傳統廣播聽眾的收聽卻有所下滑。

2.分眾化傳播、“窄播化”下的業內競爭加劇。對于廣播新聞來說，不僅面臨著報紙、電視等傳統媒體的壓力，以及來自網絡、手機等新媒體的沖擊，就廣播媒體內部來看，廣播的分眾傳播以及“窄播化”的發展趨勢也同樣加速了受眾的分流。隨著廣播大眾傳播作用的不斷削弱以及受眾日益多元化的媒介訴求，廣播已經越來越從原先的大眾傳播媒體向著分眾傳播媒體演變，呈現出“窄播化”的特征，而這一特征，以廣播頻率的專業化表現。廣播頻率專業化是指廣播電臺根據廣播市場的內在規律和廣播聽眾的特定需求，以一個頻率為單位進行內容定位劃分，使節目內容和頻率風格能夠比較集中地滿足某些特定領域的廣播聽眾需求。而國內廣播的專業化整合自上世紀末至今，也在一步一步的開展著，目前從中央到地方，各等級的廣播電臺基本上都整合成了新聞、交通、音樂、經濟等幾個專業頻率。

3.廣播收聽產生新變化。廣播收聽群體的整體層次也不斷提升，呈現出相對的高端化的態勢。從全國廣播聽眾受教育程度來看，根據CSM媒介研究的調查數據顯示，2011年，全國廣播聽眾中，74.7%的聽眾接受過初中以上的文化教育，這一數據比2010年的統計數據高出了 3個百分點，并且包括了正在上學的學生群體。

隨著我國經濟的快速發展和個人收入水平的顯著提高，城市機動車擁有量高速增長，其增長速度大于道路交通網絡的發展速度，多是城市的交通網出于飽和狀態甚至負荷承載。路網改善的滯后現狀使得機動車出行時間量大量增加，這也為在駕乘中收聽廣播的時間增加提供了客觀條件。與此同時廣播覆蓋面不斷擴展，使得不僅在城市里，在縣鄉、村鎮以及高速公路上，車載電臺均能接收到廣播節目，為私家車廣播收聽的增長提供了條件。

三、新媒體環境下中國廣播新聞發展對策探究

1.順應時代發展，改善經營戰略。在當前的媒介環境下，廣播新聞傳播需舍棄原有的“大眾傳播”思維，加入廣播分眾化傳播的發展趨勢。一方面，在媒介資源尤其是新媒體媒介資源高度豐富，受眾擁有更多自主選擇權的情況下，作為弱勢媒體的廣播媒體不可能再大范圍擁有忠實聽眾，轉而需要穩定一批中小規模、高質量、高忠誠度的聽眾，以確保頻率生存，獲得廣告投資。

由于媒體資源的空前豐富以及社會總信息量已經超出了個人的接受能力范疇，可以說，媒介競爭早已進入了一個“酒香也怕巷子深”的時代。廣播新聞要想擴展節目的影響力，不僅要依靠節目本身明確的定位和優異的質量，更離不開強力的推廣，讓受眾能夠迅速認識、辨別并且記憶頻率或者節目。這就要求廣播新聞媒體在戰略布局時，要將非節目范疇的多領域經營放在重要位置。

2.充分利用新媒體資源，加強媒介合作。新媒體依仗技術特性構造了一個龐大的信息庫，這種海量信息的優勢對于廣播新聞既是一種沖擊，又是一次很好的機遇，如果能充分利用新媒體的資源優勢和技術優勢，廣播新聞信息的內容將得到巨大提升。

由于人們對于打破傳統大眾傳媒傳播主體地位以及自己在媒介信息傳播權上的迫切需求，能否給受眾提供一個廣闊的參與平臺已經成為媒體發展的關鍵之一。尤其在目前我國存在大量社會矛盾急需解決的情況下，構建一個公共輿論空間，為公民提供表達觀點態度以及利益訴求的空間也是包括廣播媒體在內的大眾傳媒從社會良性發展層面應有的作用。

四、結語

就媒介發展規律來看，任何一種新的媒介形式的誕生都不會讓舊的媒介形式消亡，新舊媒介將共同存在和發展。因此，盡管新媒體的崛起，對于廣播新聞傳播來說，在傳播時效、內容上帶來了諸多挑戰，但同時也給廣播發展帶來了新的機遇。數字廣播、網絡廣播的出現，廣播移動互聯網終端應用的增多，車載電臺的興盛發展，繼續放大廣播伴隨性收聽的特點，并使得廣播的移動化收聽擁有了更加豐富多樣的渠道。新媒體互動性社交網站和應用的開發，拉近了廣播傳受者之間的距離，讓廣播聽眾對節目的高度參與成為可能。

參考文獻：

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