大理影視文化旅游營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

殷群

【摘 要】大理影視文化旅游資源以天龍八部影視城、大理市洱源縣、巍山縣為代表。本文以天龍八部影視城、洱源縣、巍山縣影視文化旅游的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析了大理影視文化旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，大理影視文化旅游營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，大理影視文化旅游營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。通過(guò)分析得出以下結(jié)論：通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分開(kāi)拓重點(diǎn)市場(chǎng)，促進(jìn)大理影視文化旅游產(chǎn)品的有機(jī)組合、加強(qiáng)資源配置、打造大理影視文化旅游品牌是促進(jìn)大理影視文化旅游營(yíng)銷(xiāo)的主要對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】影視文化；旅游開(kāi)發(fā)

文章編號(hào)：ISSN1006—656X（2013）12-0003-02

影視文化即電影電視文化，是20世紀(jì)人類(lèi)科技發(fā)展的新成果。大理影視文化旅游圍繞天龍八部影視城、大理市洱源縣、巍山縣展開(kāi)，輻射到大理州各地。天龍八部影視城自2002年12月投入使用以來(lái)，以獨(dú)特的影視拍攝和旅游觀光相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，在云南乃至全國(guó)都具有較大發(fā)展?jié)摿透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，先后拍攝了《天龍八部》、《五朵金花》、《倩女幽魂》、《大理公主》等一系列影視劇。

一、大理影視文化旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

（一）大理發(fā)展影視文化旅游得天獨(dú)厚的條件及優(yōu)勢(shì)

影視文化旅游在中國(guó)剛剛興起，具有良好的發(fā)展前景。發(fā)展影視文化旅游產(chǎn)業(yè)，大理有著得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)。《天龍八部》、《五朵金花》等影視劇，大理在人們心目中美麗而神奇的魅力，促進(jìn)了大理旅游的發(fā)展。

40 集電視連續(xù)劇《天龍八部》在大理天龍八部影視城拍攝完成并在全國(guó)熱播，為宣傳大理增添了一個(gè)新亮點(diǎn)?！?br>