換一個角度看“余額寶風波”

隨著“兩會”的召開，關于“取締余額寶”的爭論也就可以落下帷幕了。3月4日，出席“兩會”的全國政協委員、中國人民銀行行長周小川明確表示肯定不會取締余額寶等金融產品；3月5日，李克強總理在政府工作報告中也明確表示要“促進互聯網金融健康發展”。“取締余額寶”的言論終于可以掃進歷史垃圾堆了。

其實，這場爭論與“國家利益”無關。尤其是最近幾年，我國政府積極主張增加居民的財產性收入，央視評論員卻把“錢生錢”者稱為是“食利者階層”，這樣的言論甚至與我們所處的時代格格不入。也正因如此，由“取締余額寶”而引發的這場“余額寶風波”顯得過于平淡甚至平庸，沒有什么值得回味的東西。

不過，如果換一個角度來看待“余額寶風波”，把它當成一個企業企劃案來看待，無疑是非常精彩與成功的，堪稱是“史上最成功的企劃”，足以讓中國企業界最成功的企劃人都自愧不如。這次的“余額寶風波”是對余額寶的最好宣傳，沒有哪一家企業的策劃能夠達到如此理想的效果。

“余額寶風波”的效果堪稱空前絕后。其一，它調動了整個中國幾乎所有媒體。不論是互聯網媒體，還是紙媒，或是電視電臺，幾乎全部都參與到了這場“余額寶風波”中來，成了余額寶的宣傳工具。其二，它調動了幾乎是整個中國的經濟學家、金融學家們，以及財經評論專家及寫手們的參與。“余額寶風波”不僅牽動著8100萬余額寶用戶的心跳，也吸引著廣大網民們的眼球，更讓中國經濟金融界的專家學者寫手們紛紛站出來，發表自己的觀點，甚至直接為余額寶辯護。其三，把“兩會”變成了余額寶的宣傳窗口。不僅記者們追逐著余額寶的相關話題，不僅周小川、潘功勝和易綱等央行高官表態不會取締余額寶，為余額寶正名。更重要的是這個話題甚至寫進了李克強總理的《政府工作報告》里。雖然政府工作報告沒有點名余額寶，只是表示“促進互聯網金融健康發展”。但經過了“余額寶風波”之后，互聯網金融與余額寶已是密不可分。

而之所以能夠起到如此轟動的效果，同樣有三點至關重要。一是選時精準。選在“兩會”前夕，因此這場“風波”很容易吹到“兩會”上去。二是選點或選題準確。畢竟余額寶不僅代表了老百姓的利益，觸動了傳統銀行業的利益，而且余額寶又是互聯網金融的代表者，站在了互聯網金融的最前列。因此，容易引發利益各方在觀點上的沖突。三是央視評論員的言論恰到好處。“取締余額寶”的言論看起來很外行，但從炒作的角度來看，拿捏卻是非常精準的。因為該言論涉及到眾多人的利益特別是老百姓的利益，涉及到互聯網金融的發展，涉及到金融業的改革，所以參與者必然眾多。同時由于“取締余額寶”的言論又接近于“胡言亂語”，所以監管部門也不可能當真把余額寶取締了。因此，從炒作的角度，“取締余額寶”的言論是非常有分寸的。事實表明，這場風波確實起到了進一步宣傳余額寶，提高余額寶知名度的效果。

經過“余額寶風波”，更多的國人知道了余額寶，也會有更多的國人使用余額寶。