票房、用戶體驗與創新思維

彭明（學者）

近日，“2015年大片前瞻”又在微信上瘋轉。2015年被影迷們稱為“史上最強超級大片年”，瀏覽一下菜單，不難看出，影片幾乎都是好萊塢制造，且以科幻題材為主，續集居多，包括大家熟悉的《阿凡達》、《加勒比海盜》、《星球大戰》、《神奇四俠》等等。

實際上早在去年初，2015年大片菜單就已出爐，其后又有網友不斷更新上傳。一個巧合是，每次這份清單被集中頻繁轉發之時，往往是自我標榜大片卻又讓觀眾大失所望的國產電影上映之時。似乎也可以這樣推斷，2015年“大片”菜單被瘋轉是網民對所謂國產“爛片”的一種抗議，盡管2015年的確是好萊塢電影密集推出的一年。

我并不是為美國電影叫好，好萊塢也生產了不少質量有失水準的影片。但是，不得不承認，好萊塢大片洋溢著較為濃厚的創新意識，至少被引進到中國的美國影片如此。一方面，這些電影以關注現實和未來居多，有著人文關懷和對人類生存的深層次思考。另一方面，美國電影產業本身就注重對技術的研發，這些技術極有可能推動其他領域的創新。比如，美國《時代》周刊評出的“2013年25項最佳發明”，其中排名第二的是電影《地心引力》中的光盒，這個盒子由6米×3米的構架和196塊面板組成，面板上安裝了4096個LED燈，以此模擬太空中的光線，同時它能投射影像，讓演員表演時有個視覺參照。至于美國電影技術對三維數字化浪潮的推動更是人人皆知。

還有人對美國科幻電影發表評論說，美國沒有悠久歷史，所以只能著眼于未來，于是美國開創了美好的未來。這個觀點到底是否準確，我并不想加以評論，不過它的確給我帶來了一種啟發，美國科幻電影的進步是美國科技創新的縮影之一，其創新精神、創新思路值得借鑒與研究。從美國科幻電影里面，我們甚至可以看到美國的科技戰略路徑。

再回到票房大戰，優秀的好萊塢大片給觀眾帶來了愉悅的體驗，那么收獲高額票房是理所當然的事情了。我陪著老婆孩子看了不少國外的科幻片、動畫片，藝術水準總體上都較高，后來聽說這些電影的票房都不錯。當然，部分優秀的國產電影也有較好的業績。

說到這兒，有人會說，有的國產電影質量低下，票房不也很高嗎，有的電影拍得很好，可票房慘淡。這種現象涉及到電影產品的營銷了，在大眾消費時代，電影票房高低不僅僅取決于作品本身，還與檔期、促銷等等大有關系。

去年有幾部國產電影被罵得一塌糊涂，但越罵票房越高。據說有部電影的營銷團隊干脆把自己做成了“爛片營銷”，讓小伙伴們也去看看這部電影到底有多爛，罵聲一片的評論構成了一場全民歡樂吐槽盛宴。不得不說，這是另類的用戶體驗了。顯然，這種方式不可持續。隨著電影產品尤其是進口大片的數量日益增加，觀眾面臨更多的選擇，“爛片”又怎會獲得高票房？

所以，國產電影行業還是要腳踏實地，從題材、劇本、演員到拍攝藝術等各個方面都需要下功夫，而創新理應成為關鍵詞。拿題材來說，能不能不要一窩蜂地拍某段歷史或某位人物，能否關照一下未來生存？倘若非要拍“史詩大片”，請從新的視角、新的手法出發，而不是胡編亂造。

這是一個充滿變化的時代，也是一個消費者至上的時代。各行各業都面臨著挑戰，通過簡單炒作就能大賺一筆的好運只會愈發稀少。若想獲得成功，請先問問自己，你有沒有新板眼，這種新板眼又能給用戶帶來什么。（支點雜志2014年4月刊）endprint