大型出版項(xiàng)目的策劃與運(yùn)作

馬衍明

在進(jìn)行期刊版式設(shè)計(jì)時(shí)合理運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)規(guī)律，可以使版面達(dá)到形式與內(nèi)容、局部與整體的完美統(tǒng)一。能夠給讀者呈現(xiàn)一個(gè)生動(dòng)、有序、和諧的版面，讓讀者有閱讀上的愉悅感。

“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”是上海辭書(shū)出版社精心打造的一套大型文學(xué)鑒賞圖書(shū)。整套圖書(shū)總共15卷，具體包括《外國(guó)小說(shuō)鑒賞辭典》（5卷）、《外國(guó)戲劇鑒賞辭典》（3卷）、《外國(guó)詩(shī)歌鑒賞辭典》（3卷）、《外國(guó)散文鑒賞辭典》（2卷）、《外國(guó)神話史詩(shī)民間故事鑒賞辭典》（1卷）、《外國(guó)傳記鑒賞辭典》（1卷）。它囊括了中國(guó)之外的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1700多位著名作家近2800部（篇）經(jīng)典作品，并由相關(guān)專家學(xué)者對(duì)這些作品分門(mén)別類地予以鑒賞，最終形成近2000萬(wàn)字的作品規(guī)模。

審時(shí)度勢(shì)，借勢(shì)而為

策劃出版“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”這樣一套外國(guó)文學(xué)鑒賞圖書(shū)的想法是在怎樣的背景下產(chǎn)生的呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，主要受到兩個(gè)因素的觸動(dòng)：第一是通識(shí)教育；第二是文學(xué)教育的課程改革。

進(jìn)入21世紀(jì)，一些大學(xué)特別是綜合性大學(xué)逐漸意識(shí)到，雖然專業(yè)知識(shí)的傳授和專業(yè)能力的訓(xùn)練對(duì)于高等教育來(lái)說(shuō)不可或缺，但國(guó)家的棟梁之才，除了具備這些專業(yè)的知識(shí)和能力，還要有大的智慧和胸懷，具有文化傳統(tǒng)知識(shí)、世界視野、科學(xué)精神、生命關(guān)懷、審美能力以及批判性思維等。于是，在“寬口徑、厚基礎(chǔ)”的人才培養(yǎng)目標(biāo)指引下，通識(shí)教育被提出來(lái)。我國(guó)希望通過(guò)通識(shí)教育，能夠改變專業(yè)劃分過(guò)細(xì)、結(jié)構(gòu)失調(diào)的情況，培養(yǎng)適應(yīng)能力強(qiáng)的人才；減少應(yīng)試教育的影響，培養(yǎng)有創(chuàng)新動(dòng)力的人才；轉(zhuǎn)變重理輕文的現(xiàn)狀，培養(yǎng)學(xué)生的人文精神和素養(yǎng)。

通識(shí)教育要求學(xué)生走進(jìn)文化經(jīng)典，提升人生境界，這就決定了文史哲等傳統(tǒng)人文學(xué)科的內(nèi)容在通識(shí)教育中占有非常重要的位置，越來(lái)越多的大學(xué)將會(huì)更加重視學(xué)生人文素養(yǎng)的提高。其中，文學(xué)經(jīng)典蘊(yùn)涵著豐富的政治、社會(huì)、歷史、文化信息，可以說(shuō)是社會(huì)發(fā)展和人類精神成長(zhǎng)的全息圖，它對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的審美能力、情操等方面發(fā)揮重要的作用。

除了通識(shí)教育，另一觸動(dòng)因素就是文學(xué)教育的課程改革。2002年，北京大學(xué)中文系陳平原教授撰文《“文學(xué)”如何“教育”》，提到“文學(xué)作為專業(yè)的魅力正在消退，而作為修養(yǎng)的重要性卻迅速提升”的現(xiàn)象，進(jìn)而提出了“大學(xué)中文系培養(yǎng)學(xué)生的目標(biāo)是什么？怎樣才算合格的文學(xué)教育”這一問(wèn)題。接著復(fù)旦大學(xué)中文系陳思和教授在《文匯報(bào)》發(fā)表《是“知識(shí)”還是“審美”》，對(duì)陳平原的文章進(jìn)行了呼應(yīng)，并引發(fā)更大范圍關(guān)于文學(xué)課程體系設(shè)置的討論。

陳思和認(rèn)為，現(xiàn)代人最大的問(wèn)題就是已經(jīng)不會(huì)欣賞美了。于是，這場(chǎng)討論的結(jié)果就是，陳思和在復(fù)旦推行文學(xué)教育課程改革。教學(xué)改革圍繞“原典精讀”展開(kāi)：大學(xué)一二年級(jí)通過(guò)對(duì)一批典籍名著的文本細(xì)讀，讓學(xué)生回到最基本的東西：感性和審美，并希望因此而獲得一種嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的學(xué)風(fēng)；三年級(jí)再安排文學(xué)史和文學(xué)概論的學(xué)習(xí)；四年級(jí)讓學(xué)生了解該學(xué)科目前最前沿的思想和學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，得到最尖銳的思想訓(xùn)練，同時(shí)也接觸一些對(duì)走上工作崗位有幫助的課程。這場(chǎng)討論和課程改革的觸動(dòng)很大。特別是陳平原在文中的一段話：“文學(xué)史作為一種知識(shí)體系，在表達(dá)民族意識(shí)、凝聚民族精神，以及吸取異文化、融入世界文學(xué)進(jìn)程方面，曾發(fā)揮巨大作用。”但這樣大學(xué)教育的結(jié)果，往往是“學(xué)生記下了一堆關(guān)于文學(xué)流、文學(xué)思潮以及作家風(fēng)格的論述”，而“常識(shí)豐富，趣味欠佳”。

以上兩個(gè)因素，雖然具體內(nèi)容不同，但都程度不同地強(qiáng)調(diào)了對(duì)經(jīng)典的重視，對(duì)人文素養(yǎng)的重視，對(duì)審美能力的重視。在這樣的背景下，文學(xué)鑒賞作為解讀和欣賞經(jīng)典文學(xué)作品的示范，必將對(duì)提升讀者的審美情趣和鑒賞能力起到重要的引領(lǐng)作用。

立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，延伸鑒賞品牌

策劃出版“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”，不僅是抓住機(jī)遇順勢(shì)而為的結(jié)果，而且是上海辭書(shū)出版社立足自身傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，延伸鑒賞品牌的需要。

上海辭書(shū)出版社策劃出版的《唐詩(shī)鑒賞辭典》，1983年問(wèn)世后廣受好評(píng)，引得許多出版社爭(zhēng)相加入出版鑒賞辭典的隊(duì)伍。但潮起潮落，不少出版社隨著鑒賞熱的降溫而退出了這一圖書(shū)出版領(lǐng)域，并因鑒賞品種零星而沒(méi)有形成規(guī)模和品牌效應(yīng)。而上海辭書(shū)出版社多年來(lái)堅(jiān)持在這一領(lǐng)域深耕細(xì)作，繼《唐詩(shī)鑒賞辭典》以后又陸續(xù)推出《唐宋詞鑒賞辭典》《元曲鑒賞辭典》等，前后歷經(jīng)20多年，最終形成了13種18本的“中國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”。這種不求速度求質(zhì)量，堅(jiān)持以名家撰稿、精心編校的出版思路，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。文學(xué)鑒賞辭典也從不被人認(rèn)可的工具書(shū)品種，成為辭書(shū)出版社的重要圖書(shū)板塊。

登高望遠(yuǎn)，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上延長(zhǎng)既有鑒賞圖書(shū)的生命周期，拓展鑒賞品牌的影響力，成為上海辭書(shū)出版社考慮的一個(gè)重要課題。回顧和反思“中國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣過(guò)程，上海辭書(shū)出版社發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：購(gòu)買(mǎi)過(guò)《唐詩(shī)鑒賞辭典》的讀者，經(jīng)常會(huì)問(wèn)出版社有宋詞鑒賞嗎？買(mǎi)過(guò)宋詞鑒賞的會(huì)問(wèn)有元曲鑒賞嗎？甚至有的讀者，每出一個(gè)鑒賞新品種都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，以至最后將整個(gè)鑒賞大系都配齊了。掌握到這個(gè)信息之后，上海辭書(shū)出版社產(chǎn)生了依托既有中國(guó)文學(xué)鑒賞的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)美譽(yù)度，策劃出版一套“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”的想法。在正式推出“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”之前，上海辭書(shū)出版社在上海書(shū)展等展銷(xiāo)會(huì)以及宣傳介紹“中國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”的每一個(gè)場(chǎng)合上總會(huì)做類似新書(shū)預(yù)告式的重點(diǎn)推介：一套與“中國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”相當(dāng)?shù)摹巴鈬?guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”正在編撰中，很快就會(huì)與讀者見(jiàn)面！這在讀者，特別是已購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)文學(xué)鑒賞辭典的讀者中形成了一種期待效應(yīng)。

做好市場(chǎng)細(xì)分，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容

“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”推出之前，市面的外國(guó)文學(xué)類圖書(shū)主要以翻譯作品（長(zhǎng)篇小說(shuō)、短篇小說(shuō)集、詩(shī)集等）和研究著作為主，且多為人民文學(xué)出版社、上海譯文出版社、譯林出版社等出版。而有關(guān)外國(guó)文學(xué)鑒賞類圖書(shū)，1980年曾有出版社出版；1990年北京出版社等少數(shù)幾個(gè)出版社曾出版《外國(guó)名詩(shī)三百首》等類型的圖書(shū)，主要以作品為主，附帶有對(duì)作品的點(diǎn)評(píng)等，一般是一個(gè)作者獨(dú)立完成寫(xiě)作；進(jìn)入21世紀(jì)后，有類似《外國(guó)文學(xué)名作快讀》等讀物。總體來(lái)看，將各大語(yǔ)系從古至今的文學(xué)經(jīng)典選優(yōu)取粹，請(qǐng)專家寫(xiě)作鑒賞文章逐一品評(píng)集中統(tǒng)一出版的，尚未出現(xiàn)。

上海辭書(shū)出版社的編輯曾走訪外國(guó)文學(xué)教學(xué)與研究領(lǐng)域的專家學(xué)者，他們也充分肯定這個(gè)出版項(xiàng)目的價(jià)值。專門(mén)的外語(yǔ)院校和外語(yǔ)系，雖然叫語(yǔ)言文學(xué)系，但重語(yǔ)言輕文學(xué)，對(duì)外國(guó)文學(xué)的鑒賞能力有待提高；中文系的“外國(guó)文學(xué)課”，一般附帶有《外國(guó)文學(xué)作品選讀》，但一般是節(jié)選，且沒(méi)有相應(yīng)的鑒賞點(diǎn)評(píng)。在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，上海辭書(shū)出版社最終決定該套叢書(shū)從浩如煙海的外國(guó)文學(xué)作品庫(kù)中挑選最有價(jià)值的作品入選，對(duì)從古至今的外國(guó)文學(xué)經(jīng)典根據(jù)文學(xué)體裁統(tǒng)一分類編排。對(duì)于短篇作品一般采用全選的方式，而中長(zhǎng)篇作品采用選段，但要求該入選片段盡可能體現(xiàn)作家的創(chuàng)作個(gè)性和作品的藝術(shù)風(fēng)格。每部入選作品配有作品賞析和作家小傳，大部分作品（除短詩(shī)等作品外）配有作品提要。鑒賞文章要高屋建瓴，以相應(yīng)的理論視角和突出重點(diǎn)的原則對(duì)原著尤其是選文的重要方面進(jìn)行賞析，兼顧知識(shí)性、學(xué)術(shù)性與趣味性。“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”以中等文化程度以上的讀者為主要對(duì)象，爭(zhēng)取做成長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。

“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”之所以以體裁而非國(guó)別或語(yǔ)種作為分卷的標(biāo)準(zhǔn)，一是考慮到各卷次的規(guī)模平衡，如以國(guó)別或語(yǔ)種作為分卷標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)導(dǎo)致英語(yǔ)等作品卷的入選作品特別多，規(guī)模特別大，而一些小語(yǔ)種作品卷的入選作品較少，規(guī)模比較小。二是考慮到讀者需求等，按照國(guó)別或語(yǔ)種劃分，主要針對(duì)專業(yè)讀者（如各語(yǔ)種的外語(yǔ)系學(xué)生等），讀者群體相對(duì)較小，而大多數(shù)讀者的關(guān)注點(diǎn)在于作品體裁或質(zhì)量本身，對(duì)作家國(guó)別的關(guān)注反倒在其次。

掌握自主版權(quán)，以備后續(xù)開(kāi)發(fā)

一般來(lái)說(shuō)，大型套書(shū)主要有兩種做法：第一種是延伸出來(lái)的套系，即從一兩本暢銷(xiāo)作品出發(fā)，以此作為骨干產(chǎn)品進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)形成一系列后期作品。“中國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”即采用這種方式。第二種是規(guī)劃出來(lái)的套系，即對(duì)某個(gè)產(chǎn)品類型進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，集中編寫(xiě)，同步協(xié)調(diào)，整體推出。

“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”最終選擇了第二種方案，這主要是基于以下考慮：如今的圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，每年的新書(shū)品種達(dá)40萬(wàn)種，單本圖書(shū)在書(shū)店很難充分陳列，如果上架之初的幾個(gè)月市場(chǎng)反應(yīng)平淡，就很有可能從此沉睡在浩瀚的書(shū)海中，再無(wú)聲響。而統(tǒng)一規(guī)劃、整體推出，則能夠以規(guī)模取勝。當(dāng)然，這樣做也便于對(duì)內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目運(yùn)作等方面進(jìn)行控制和操作。

有了這樣的方案，接著就要物色合適的作者。上海辭書(shū)出版社當(dāng)時(shí)考慮如果由出版社編輯就每篇入選作品約請(qǐng)作者寫(xiě)稿，工作量大，工作效率相對(duì)低，因此，出版社決定在外國(guó)文學(xué)界選擇一位學(xué)術(shù)水平高、具有權(quán)威性和號(hào)召力的學(xué)者做整套叢書(shū)的主編，然后由主編負(fù)責(zé)約請(qǐng)分卷主編，再由分卷主編約請(qǐng)每篇鑒賞文章的作者。為了提高作者的編寫(xiě)積極性，上海辭書(shū)出版社除了提供經(jīng)費(fèi)支持，還將“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”作為橫向課題立項(xiàng)，并列為集團(tuán)重點(diǎn)出版項(xiàng)目，參加編寫(xiě)者可計(jì)入科研工作量。

盡管參與編寫(xiě)的作者眾多，但上海辭書(shū)出版社組稿過(guò)程中始終堅(jiān)持出版社要牢牢控制該套書(shū)的整體版權(quán)。一般來(lái)說(shuō)，作者寫(xiě)完書(shū)稿，交由出版社出版，合同期內(nèi)，出版社享有專有出版權(quán)，但合同期滿作者就可重新選擇出版方。這樣造成的結(jié)果是，出版社純粹是內(nèi)容出版者，經(jīng)年累月的忙碌，最后并沒(méi)有積累太多屬于自身所有的內(nèi)容資源。而“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”作為出版社立足自身傳統(tǒng)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)自主開(kāi)發(fā)的圖書(shū)選題，與個(gè)人著作不一樣的地方就在于，它的創(chuàng)意、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都是由出版方提出，并非簡(jiǎn)單的來(lái)稿加工。而且在這個(gè)過(guò)程中，出版社策劃、組織、營(yíng)銷(xiāo)的作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一作者的貢獻(xiàn)。

將版權(quán)控制在自己手中，出版社就比較主動(dòng)，可以根據(jù)市場(chǎng)需求隨時(shí)啟動(dòng)二次開(kāi)發(fā)、三次開(kāi)發(fā)，而不需要重新得到作者授權(quán)。出版社也可以針對(duì)目標(biāo)讀者和細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)現(xiàn)有內(nèi)容的拆分、分類標(biāo)準(zhǔn)的改變、規(guī)模的壓縮、開(kāi)本形式的改變等不斷進(jìn)行滾動(dòng)開(kāi)發(fā)。比如，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分拆：將作家小傳抽出，編輯《外國(guó)文學(xué)名家詞典》；將原文或節(jié)選片段抽出，編輯《外國(guó)小說(shuō)選》《外國(guó)詩(shī)歌選》《外國(guó)戲劇選》《外國(guó)散文選》等；更換分類順序，將現(xiàn)有的體裁分類更換為國(guó)別或語(yǔ)系分類，編輯《英語(yǔ)文學(xué)鑒賞辭典》《法語(yǔ)文學(xué)鑒賞辭典》《德語(yǔ)文學(xué)鑒賞辭典》等；優(yōu)中選優(yōu)，壓縮規(guī)模，編輯《外國(guó)小說(shuō)名篇鑒賞》《外國(guó)戲劇名篇鑒賞》等；從形式上壓縮規(guī)模，編輯袖珍本“外國(guó)文學(xué)鑒賞系列”等。當(dāng)然，出版社擁有了自主版權(quán)，就可在掌握內(nèi)容資源的情況下，自己制作或授權(quán)數(shù)字出版企業(yè)制作數(shù)字出版物，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。總之，出版社可以內(nèi)容價(jià)值最大化為目標(biāo)，不斷加深相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合或延伸價(jià)值鏈條，充分實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多次利用，有效拓展產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，延長(zhǎng)文化產(chǎn)品的生命周期，從而為推進(jìn)鑒賞品牌以至出版機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力支持。

統(tǒng)一編寫(xiě)節(jié)奏，組織精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

那么在“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”的編寫(xiě)過(guò)程中，出版社主要要做哪些事情？

首先，明確要求，協(xié)調(diào)分工。在“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”的編纂啟動(dòng)會(huì)，“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”的顧問(wèn)、主編、分卷主編、部分撰寫(xiě)人、出版社編輯等參加會(huì)議，大家就“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”各個(gè)卷次的具體劃分、時(shí)間銜接、各種文學(xué)樣式的卷數(shù)分配以及選目中可能出現(xiàn)的“撞車(chē)”現(xiàn)象、編寫(xiě)體例等做了充分溝通和說(shuō)明。與會(huì)專家就各卷鑒賞辭典卷名的設(shè)定和卷數(shù)的分配，各卷鑒賞辭典對(duì)古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代各個(gè)時(shí)段限定的科學(xué)性，各卷鑒賞詞典作品的篇目，以及作品的數(shù)量、鑒賞作品收錄的原則、較長(zhǎng)作品的處理原則、擬選作品的原作和譯作的版權(quán)等問(wèn)題做了深入交流。

其次，對(duì)進(jìn)度的掌控和編寫(xiě)過(guò)程中遇到問(wèn)題的解決等。在項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上列出具體的時(shí)間表，如編寫(xiě)隊(duì)伍組織完成，分卷的啟動(dòng)會(huì)，初稿寫(xiě)完、初稿修改、定稿等，都有大致的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。編輯部設(shè)固定人員負(fù)責(zé)通過(guò)電話、電郵等形式同各卷主編保持聯(lián)系，定期編制電子簡(jiǎn)報(bào)發(fā)給各卷主編，介紹各卷的進(jìn)度、遇到的共性問(wèn)題，以及出版社建議等，從而形成一種督促機(jī)制。在編寫(xiě)過(guò)程中，各卷會(huì)不斷遇到新的情況和新的問(wèn)題，出版社參加分卷的協(xié)調(diào)會(huì)、定稿會(huì)，一是可以了解進(jìn)度，二是可以把握寫(xiě)作質(zhì)量，三是可以當(dāng)場(chǎng)協(xié)調(diào)提出解決方案。此外，出版社擬定編輯規(guī)范，如格式、時(shí)間、譯文中的異體字、譯文的版本（要求名家名社）、鑒賞文章的把握等，然后將這份編選規(guī)范分發(fā)給相關(guān)主編、作者、編輯，以保證整套書(shū)的格式統(tǒng)一。

再次，通過(guò)組織宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”的知曉度，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是媒體策略還是渠道策略，開(kāi)展工作最重要的一點(diǎn)是要有針對(duì)性。出版社非常清楚營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象主要有兩個(gè)：中間渠道的經(jīng)銷(xiāo)商和終端讀者。在清楚平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)媒體與大眾媒體各自特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)群體的分析判斷，將出版信息、新聞稿、人物專訪、圖書(shū)評(píng)論等合適的宣傳營(yíng)銷(xiāo)材料精準(zhǔn)地投放到合適媒體上，進(jìn)而傳遞給合適的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。

除了常規(guī)宣傳推廣，出版社以活動(dòng)帶營(yíng)銷(xiāo)，最大限度地發(fā)掘“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”所蘊(yùn)涵的豐富話題。比如，上海辭書(shū)出版社聯(lián)合華東師范大學(xué)中文系、外文系，聯(lián)合上海市作協(xié)、上海翻譯家協(xié)會(huì)等，召開(kāi)“外國(guó)文學(xué)與當(dāng)代文化建設(shè)”等研討會(huì)和座談會(huì)等。將該書(shū)的出版作為一個(gè)“由頭”，結(jié)合大眾關(guān)心的話題，進(jìn)行深入探討，同時(shí)邀請(qǐng)專家、作者、媒體等參加，從而進(jìn)一步擴(kuò)大“外國(guó)文學(xué)鑒賞辭典大系”的影響。

（作者單位：上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，本文系上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院人才引進(jìn)項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)視閾中的出版業(yè)變革”YJ2013-15階段性成果之一）