領導人漫畫為何受歡迎

前不久，北京市委宣傳部主管的千龍網，發布了“習主席的時間都去哪兒了”系列漫畫，引發輿論熱捧。7幅漫畫，分別從39天國內調研、39天出國訪問、N次活動安排、公眾假期也常有公務活動安排等方面，詳細說明了是哪些工作占去了習近平主席的時間。

微博上，這些漫畫“萌倒”了眾多網友；網絡上，網友們紛紛留言“習主席辛苦了”“習主席，堅持不懈”。從公眾的自發點贊中，國家領導人的親民深入人心，社會的正能量點滴積聚。

此前，一個名為“復興路上工作室”的制作單位，在網絡上推出了《領導人是怎樣煉成的》動漫視頻，國家領導人首次以動漫卡通形象出現在公眾面前，令人耳目一新，兩天時間的點擊量就超過了100萬次。

這樣的傳播方式以及引發的輿論反應說明，在以民眾為“主場”的輿論格局下，要對接群眾期待，適應時代變化，不僅要積極提升政治報道的技巧，還要創新政治傳播的理念。有關黨和國家領導人的公開報道、政治傳播中，活潑的表現形式、清新的報道風格、親民的傳播方式，更能瞬間拉近領導人與民眾之間的心理距離。

過去，我們有一些觀念誤區，認為報道領導人時必是正襟危坐的、講話必是不茍言笑的，一些宣傳報道雖嚴謹縝密卻嚴肅刻板，稀釋了親切感、制造了隔閡感，讓傳播效果大打折扣。相反，用新穎、活潑、輕松的傳播方式，比如漫畫、圖表等形象生動再現總書記的個人生活、興趣愛好和時間安排，就能讓政治題材變得感性幽默、讓政治傳播更加貼近民眾。

當然，更應看到，“受歡迎的領導人漫畫”背后，是更受歡迎的黨和國家領導人堅持走群眾路線的優良作風。包子鋪排隊與市民共進午餐，展示著可親可敬的平民情懷；“鞋子合不合腳，自己穿著才知道”“打鐵還需自身硬”等充滿口語化的表達方式，彰顯著舉重若輕的政治魅力。正是在黨和國家領導人的身體力行帶動之下，我們的新聞工作者有意識地用老百姓喜聞樂見的形式，來傳播政治理念、表達施政思路、展現政治情懷、公開更多信息。這樣的方式，少了高高在上，多了親民隨和；少了神秘莫測，多了自信開放，空前拉近了領導人與民眾的距離，贏得了民眾的認同喝彩。

誠如論者所言，漫畫“打破了領導人給大家的神秘感，這是中國社會更自信和更開放的一種姿態。”相信今后，還有更多清新、活潑的官方報道，更多親民、感性的政治細節，拉近干群關系，更展現出開放自信的政治文明。

（文/杜瑋 據《人民日報》）