2013年空調市場：變頻升溫 渠道轉型

眾所周知，2012年受經濟環境不佳、扶持政策結束、消費潛力透支等復雜因素影響，中國家電進入了短暫的陣痛期，空調市場也難以獨善其身。相較于2012年的空調市場的低迷表現來說，2013年的空調市場堪稱牛市。零售量從2012年的3265萬臺增至2013年的4040萬臺，同比增速為23.7%。零售額從2012年的1090億元增至2013年的1390億元，同比增速為27.4%。

環顧2013年空調市場，我們發現空調產品結構正在緩慢提升，APF出臺帶來的能效等級變化、能夠滿足個性化需求的空調快速搶占市場、電商在整個渠道中的重要性日益加重……這些變化匯成了整個2013年空調市場的主旋律。下面我們一一解析市場亮點，把握2013空調市場的主流趨勢。

變頻占比持續上升

近幾年，變頻在空調市場的占比持續上升。中怡康月度監測數據顯示，變頻空調的零售量份額從2011年的48.0%提升到了2013年的54.0%，三年內上漲了6個百分點，其中2013年變頻空調的均價為4327元，較2012年變頻空調的均價上升了4.5%。在變頻市場中，2級能效成為了主力增長點，其中2級變頻的掛機和柜機的零售量同比漲幅分別為248.6%，154.0%，遠超其它級別能效漲幅。在定頻市場中，2級定頻成為了增長核心，其中2級定頻的掛機和柜機的零售量的同比漲幅分別為88.4%，101.9%。（見圖1）

全國霧霾引爆空調市場新熱點

隨著霧霾天氣在全國范圍的蔓延和消費者的健康意識大幅提高，帶有空氣凈化的產品成為消費新熱點。在2013年的年底階段，空氣凈化器的價格明顯走高，而且經常出現斷貨現象。面對用戶對去除PM2.5的產品的個性需求，帶有凈化功能的空調應運而生。據中怡康市場調查顯示，帶去除PM2.5的空調前景廣大，其中有29.8%的消費者會在購買空調時首要考慮空調是否帶有凈化功能，有70.2%的消費者表明空調搭載了凈化功能可以替代空氣凈化器。而在購買健康空調的消費者中，有34.6%的消費者對這臺空調是否能去除PM2.5更感興趣。在價格上，有77.9%的消費者為了空調的健康功能愿意支付600元以下的價格。但是，調查也顯示出44.2%的消費者對于具有凈化空氣、除菌、殺菌的空調是處在聽說而不太了解的程度。但隨著空氣污染的日益嚴重，以及人們對健康生活關注度的提升，相信在2014年空調市場上去除PM2.5的空調將成為大熱門。

電商發力成為重要渠道

根據中怡康測算數據顯示，全家電電商的零售額占市場比重將從2013年的10.9%上漲到2016年的27.5%。從市場同比增速來看，2013年電商零售量同比增速高達144.0%，遠高于傳統渠道中百貨的10.9%、家電的15.6%以及超市的10.8%。可見，電商在渠道中的占比不斷增加，電商的重要性日益重要。

在品牌方面，電商空調市場競爭并不穩定，各大品牌的排名和占比波動性較大，2013年電商空調市場主力品牌零售量占比前五名為奧克斯、格力、志高、海爾、格蘭仕，與線下市場格局略有不同。在產品結構上，電商的空調產品結構偏低，其中定頻零售量占比高達63.0%，變頻空調的零售量占比為37.0%。在價格段上，2013年電商空調市場的中高端市場增幅很大，2700元以上的各價格段的線上零售額在上升，其中2700-5000元價位段零售額占比從2012年的24.6%漲到46.2%，上漲了21.6個百分點，5000-7000元價位段零售額2013年相較2012年提升了7.6個百分點，7000元以上價位段提升了5個百分點。在經營操作上，電商的操作出現了新模式，海爾基于預售數據進行庫存備貨與海爾零庫存設計對接的數據化庫存管理模式和小米的集中單品爆發模式值得借鑒。 （見圖2）

2014空調市場同比增長超一成

由于商品住宅的銷售額和銷售面積的穩定增長和1987-1991的人口生育高峰，2014年的空調市場將持續增長。據中怡康預計，2014年空調市場的零售量規模可達4165萬臺，同比增速為3.2%，2014年空調市場零售額規模可達1466億元，同比增速為5.5%。在產品結構上，變頻空調將繼續保持較快增長，預計2014年變頻市場的零售量同比增速將達11.1%，零售額同比增速將達12.9%。