被忽略的商標

“索尼愛立信”和“索愛”

很多人都知道，索尼愛立信移動通訊公司是于2001年由無線通訊業的領先制造商愛立信公司與電子消費產品的領先制造商索尼公司共同創立的，“索尼愛立信”是該公司的手機品牌，消費者有時簡稱它為“索愛”。但索尼愛立信公司對此并不領情，還頗多怨言，其負責人曾對媒體說：“把‘索尼愛立信’簡稱為‘索愛’，一方面不能充分體現兩家母公司原來的品牌效應，另一方面也會使消費者失去理解‘索尼愛立信’背后含義的機會。”

一語成讖！“索愛”最終竟然真的與“索尼愛立信”分道揚鑣。

2003年3月，劉建佳在第9類電話機等商品上向商標局申請“索愛”商標注冊，并于2004年8月核準。2005年6月，索尼愛立信公司向商評委員會申請撤銷“索愛”商標注冊。從此，一場漫長的訴訟戰拉開了序幕。經過一波三折后，最高人民法院在2010年12月作出了處理，讓索尼愛立信永遠“告別”了“索愛”，最高院的核心理由很簡單：索尼愛立信公司在“索愛”商標申請注冊前并無將其作為其商標使用的意圖和行為，因此，“索愛”不是其受保護的民事權益，“索愛”商標由劉建佳所有。

而由劉建佳擔任董事長的廣州索愛數碼科技公司，已簽約韓國巨星蔡妍出任索愛手機形象代言人，其手機產品銷售得如火如荼。

“VIAGRA”和“偉哥”

1998年4月，輝瑞公司將專用于男性勃起障礙疾病的藥品“枸櫞酸西地那非”推向美國市場，這粒標有“VIAGRA”商標的藍色藥丸，“一粒比黃金貴14倍的藥片”，備受關注。香港媒體根據音譯，給它取了個一語雙關的中文名字“偉哥”。

敏銳的輝瑞公司早在1998年5月29日就在香港申報了“偉哥”商標，但在中國大陸，卻延遲至1998年8月12日才提出“偉哥”商標的注冊申請。然而，要命的是，有人搶在輝瑞的前面--廣州威爾曼藥業有限公司的“偉哥”商標申請日是1998年6月2日，只是比輝瑞公司早了2個多月。

輝瑞公司為了奪回“偉哥”，不僅提出商標異議及其后面的行政訴訟，還以“偉哥”未注冊商標權利人的身份，向威爾曼公司等主張不正當競爭或未注冊馳名商標侵權，但最高人民法院的意見同樣讓輝瑞感到沮喪，和索愛商標案的核心理由相似，既然你沒有實際用過“偉哥”商標，那么它就不是你的未注冊商標！輝瑞公司最終與“偉哥”商標失之交臂。如今，威爾曼公司許可生產的偉哥藥品早已上市，占據了重要的市場份額，輝瑞公司卻無可奈何。

【律師點評】

看完這些故事后，我們應該警醒了：需要注冊商標所保護的不僅僅是自己想使用的商標，還包括那些容易被忽略的商標別稱、簡稱或俗稱。因此，將企業那些可以商標化的標志（即使你沒有打算當作商標使用）申請注冊，才是相對安全的商標保護策略。而這些標志并不限于商標簡稱或別稱，還有企業的字號（商號）、廣告語，甚至企業名稱的簡稱等標識。只有這樣嚴密的保護，才能更好地保護你的知識產權，更好地保護本可屬于你的市場和財富。C

楊河律師，畢業于中山大學，雙學士，廣東格林律師事務所資深律師，廣州律協知識產權專委會委員，具有12年執業經驗，擅長公司法律顧問、企業法律風險管理及知識產權（商標、專利、著作權、不正當競爭等）法律事務，為公司的決策經營、公司治理、風險控制、知識產權管理與戰略等方面提供優質的法律服務，長期受聘于多家高科技企業、跨國公司、集團公司擔任常年法律顧問及知識產權專項法律顧問，承辦的知名案件包括全國第一起城市雕塑廣州“五羊石像”著作權糾紛案、香港TVB影視作品著作權糾紛案、華誼兄弟傳媒公司電影作品著作權糾紛案、美的公司專利糾紛案等。

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