消費電子產業品牌保護戰術與戰略

眾所周知，人類歷史發展到今天，消費電子產品與人們的生活息息相關，消費電子產業已經成為一個永恒的產業，而且是一個朝陽產業，可以說消費電子產品的發展潛力巨大，市場廣闊，前途光明。當前我國正處在由電子消費產業大國，向強國邁進的重要歷史時期，創新和品牌已經成為助推消費電子企業做大做強的核心要素。品牌建設、品牌運營、品牌戰略、品牌保護等等，一系列的理論與實踐問題也就應運而生。

我認為，商標承載著品牌的全部商譽和價值。商標保護戰略從某種意義上講，就是品牌保護戰略。商標保護戰略有著十分豐富的內涵，隨著實施主體、實施對象、實施區域的不同，其內容也有很大的差別。因實施主體的不同，我們可以把商標保護戰略，簡單地分為政府商標保護戰略和企業商標保護戰略。那么，企業實施商標保護戰略應注意哪些問題？

在這個品牌經營的時代，品牌是企業重要的無形資產，也是企業的核心競爭力。如何把自己辛辛苦苦創出來的牌子保護住、保護好，企業必須要有全局性的謀劃，形成一整套的戰略戰術和規劃方案，防止因規劃不到位，措施沒跟上，工作不落實，給企業造成重大的損失。這里，我想重點強調四點：

一、企業應及時申請商標注冊，取得商標專用權

商標權屬于私權，我國申請商標注冊實行自愿原則。一個商標無論使用多久，只要沒有成為注冊商標，就不能得到《商標法》的有效保護。因此，在商標注冊上，建議注意四個問題。

第一，要及時申請注冊已經使用的商標。現在仍有些企業不重視商標問題，待自己的商品或服務紅火起來后，才發現自己辛辛苦苦創下的牌子，已經被他人搶先注冊。最后，無奈再將自己使用的商標，從注冊人手中買過來，只需千元即可注冊的商標，卻付出了成百上千倍的代價。

確權是商標專用權保護的第一步。在沒有得到法律確定的權利之前，一切保護便無從談起。因此，企業在產品的創新過程中，或在投入廣告宣傳之前，就應注冊商標，以免為他人做了嫁衣。

第二，要適時進行防御性注冊。從商標注冊的區分上，可分為以使用為目的的注冊和以防御為目的的注冊。比如，金利來公司，注冊了實際使用的“金利來”商標，還要注冊“銀利來”、“銅利來”、“鐵利來”等等。防御性注冊就是防止別人拿一個與自己商標相近似的商標，用在相同或不同的商品上傍名牌銷售。例如，中信集團的中信商標，有個公司就注冊在了馬桶上。防御性注冊還有就是企業根據自己的發展規劃，在未來涉及的領域注冊企業現有的商標，防止他人搶注，影響企業未來的發展。

第三，要適時進行國際商標注冊。現在是經濟全球化的時代，國外有很多企業到中國發展，我們也有一些企業要進入國際市場尋求發展，必須注意商標先行，如果在國外被搶注，就會影響企業的市場開拓。記得2005年，我國中華商標協會參加過著名的博世—西門子公司在德國搶注了海信“Hisense”商標事件，中華商標協會主辦了“中國商標海外維權研討會”，同時在我國商務部與歐盟的交涉下，海信收回了被搶注的商標，但給對方也付出了高達6位數歐元的轉讓費，教訓可謂深刻。全國其他行業企業的例子也有，教訓都很深刻。

第四，談到商標注冊，還有幾個問題需要提醒。從近年申請注冊的情況看，消費電子企業申請注冊的商標，被直接駁回的也有許多。分析其原因，主要是對《商標法》不了解。有的把產品功能描述為商標申請，如給自己生產的音箱，申請注冊個商標叫“好聲音”，這肯定被駁回；有的把產品技術特點作為商標申請，如給自己生產的調頻產品，申請注冊個商標叫“高頻”“強振”，這肯定被駁回；還有的把產品的型號作為商標申請，叫“C—12”“A—715”，這也肯定被駁回。

二、企業要合法規范使用商標，建立自我約束防范機制

這個問題看著簡單，但不注意也會給企業帶來很大麻煩，輕者承擔侵權的法律責任，重者使自己的商標專用權提前終止。建議注意四個問題：

第一，要按《商標法》規定的方式使用商標；第二，要合法使用注冊商標標志，就是不得自行改變注冊商標的標志，不得自行改變注冊人名義、地址及其他注意事項，不得自行轉讓注冊商標，不得連續3年停止使用注冊商標；第三，在核定的商品上合法地使用注冊商標；第四，合法使用未注冊商標，就是在使用未注冊商標時，不得冒充注冊商標，也不得使用法律禁止使用的標志。

三、企業要建立健全商標檔案，夯實商標維權證據

商標檔案主要包括：商標設計、商標注冊、商標使用、商標續展、變更、轉讓、使用許可、商標宣傳等活動的文字資料、視聽資料和電子版資料。建立健全商標檔案對維護商標所有人及相關利害人的商標權益有重要意義：一，有助于申請注冊商標被核準注冊；二，有利于專用權保護；三，有利于確認和保護馳名商標。

四、企業要善于運用法律程序，依法維護商標權益

以上四個方面，主要說企業要建立健全自我保護機制，這是商標保護的基礎。在商標權出現糾紛情況下，企業還要根據自身的實際情況，選擇最佳的維權途徑。

第一，在注冊環節上，一方面，他人申請或者注冊與自己商標相同或近似的商標時，及時啟動異議程序或者無效宣告程序，要求對他人商標不予核準注冊，或宣告該商標注冊無效；另一方面，自己申請的商標被商標局駁回，要求助于法律程序，積極主動爭取獲得注冊，自己的異議等請求被駁回或者對行政機關裁決不服，也要求助于法律程序，爭取獲得支持。

商標異議是商標注冊過程中對發生矛盾或沖突而采取補救措施的特別程序，長期以來，對商標權利人或者利害關系人，維護自己的權利發揮了重要作用。這項工作由商標局部分業務處專門負責。近幾年，每年的異議申請量在三四萬件左右，這三四萬件異議成立的在20%左右，大約有七八千件，從實際情況看，我們有些企業特別是中小企業在商標保護方面投入的精力不夠，認為商標注冊了就萬事大吉了，平時不去關注，或者說也沒有條件去關注有沒有與自己的商標相同或近似商標在申請注冊。在這方面，建議借鑒一些大企業的做法，把相關事務委托給一些專業的代理組織負責監控，因為，每一件申請注冊的商標，在正式核準前，在中國商標網上都有3個月的公告，一旦發現就要積極行使異議權力。當然，也不能進行惡意異議，把異議權當成搞不正當競爭的權力，就現在的新《商標法》而言，這樣做幾乎是徒勞的。

商標爭議案件，主要由國家工商總局的一個內設機構承擔，叫商標評審委員會，是與商標局平級的一個正司局級部門。爭議案件主要包括：駁回復審、不予注冊決定復審，無效宣告、無效宣告復審和撤銷復審等五大類。爭議案件的數量，近幾年也是跳躍式增長，2013年僅當年結案的就有14.4萬件。這些案件都涉及企業的切實利益。去年，全國商標申請量達到170萬件，隨著企業登記制度改革的深入，估計商標申請量還要增加，這么大的商標申請量，商標爭議問題肯定也會越來越多，我們企業一定要注意拿起商標爭議權這個有利武器，為自己維權。

第二，在侵權方面，我國商標權保護，是行政保護和司法保護雙軌制。商標注冊人或利害關系人，在商標權受到損害時，可以選擇向有管轄權的法院起訴，主要包括民事、行政和刑事訴訟，也可以選擇向當地工商行政管理部門投訴。當然，工商部門發現后也應主動查處，與司法保護相比，行政保護具有行政保護網絡健全、行動方便快捷、措施多樣靈活、成本費用相對較低等特點，特別是遇到案件線索多、涉及地域廣、商標侵權行為蔓延快、案情復雜取證難等情況，選擇行政保救濟的辦法，效果會更好。