女兒買啥娘買啥

戴柏

中國有一句俗話，叫“女兒肖娘”，就是說，女兒和自己的母親在很多方面都會顯示出一致性。其實這很容易理解，因為娘是女兒生命中最重要的一個人，從出生開始，女兒最早認識的同性就是自己的母親，所以在她的成長過程中，會自覺不自覺地模仿學習母親的一言一行、一顰一笑，這樣一來，當女兒長大后，在女兒身上往往都能見到其母親的影子。

那么，母女間的模仿行為只是單方面地由女兒模仿自己的母親嗎？或許很多人覺得這是理所當然的，母親比女兒有更多的生活經歷和社會經驗，懂得的東西往往也比女兒更多，那么自然是女兒要向母親模仿學習了。然而事實卻不盡然，至少在購物方面，母親才更多地扮演著模仿者的角色。

研究人員征集了343對母女進行了一次問卷調查，其中媽媽們的平均年齡為44歲，而女兒們的平均年齡是16歲。調查結果顯示，越是追求流行、心態越年輕的母親，就越愛模仿女兒的消費決策。相反，女兒對于母親的消費決策則很少模仿，而越是追求流行、新潮的女兒，越不會模仿自己的母親。

經濟學家解釋說，之所以出現這種不平衡的消費決策模仿，是因為那些追求潮流、希望自己年輕的母親會在自己的女兒身上看到自己年輕時的樣子，從而在看到女兒購買的商品時，將自己對女兒穿著或使用該商品的評價轉移到自己的身上，因此產生了“這種商品適合我”的自我認同感。而反過來，女兒則不太可能會有“幾十年后我可能會變成媽媽這樣，所以這種商品適合我”的想法，因此不會去模仿母親的消費決策。