淺析中國電視產業的現狀與競爭

汪馨君

（福建農林大學 管理學院〈旅游學院〉，福建 福州 350000）

1 中國電視產業的現狀

1.1 全球數量第一

從1958年5月1日第一次試播開始，中國電視事業從此誕生。9月2號正式播出，此后電視事業歷經風雨，截止1997年底，電視事業發展到上千家無線和有線電視臺、教育電視臺。這還是沒有算數百家的企業有線電視臺。成為全球電視臺最多的國家，遠遠超過日本和美國。

單個電視臺經濟收入都非常可觀，到1999年時，年收入過億的電視臺有20 個，電視大樓也頻繁崛起，其設備也是全球數一數二。

1.2 四級辦臺的格局

《關于廣播電視工作的匯報提綱》 是指導新時期廣播電視各種的綱領性文件。在我國電視發展中，實行四級辦電視的方針是最重要的一次政策調整，從此電視事業發展迅速，其規模和速度史無前例。至此之后，我國電視事業分為四縱三橫的媒介，橫向是報紙、廣播、電視，縱向是中央、省、地（市）縣四級媒體網絡，同時，至今仍保持著各類各級媒體系統內部多元發展的趨勢。

1.3 電視事業具有多重身份

在我國電視作為黨、政府和人民的“喉舌”，是新聞事業的傳統，也是社會主義電視事業的基本性質。在事業結構上，依附于各級黨和政府是電視臺建設的統一表現，電視臺也是各級黨和政府主要宣傳機構，更是黨委組織機構或政府機構系列的一個組成部分。管理體制上，就是黨管宣傳的原則。各級黨委對廣播電視宣傳工作的直接領導是廣播電視管理體制的重要組成部分。

中國電視臺的所有權屬于國有企業，不論是國營還是私營（政府投資除外）都不允許投資或參股電視臺。電視臺負責我國黨和政府的宣傳工作，首先要以黨和政府的重大理論、方針和政策為重，第一時間傳遞給廣大人民，其次是觀眾對信息以第一時間向人們傳遞黨和政府的重大理論、方針政策的職能為前提，要盡量滿足觀眾對信息和娛樂等需求。

1.4 制作市場初露端倪

我國各級電視臺多年來使用采編播一體化的運作方式缺乏競爭機制。制播合一的缺點也隨著電視產業不斷發展而越加明顯，制播分離成為發展趨勢。因體制原因電視臺內部的制播分離始終步履艱難。但民間幾家電視節目制作公司的脫穎而出，終于使號稱“正規軍”的電視臺節目制作有所松動，使制播分離的可行性又進一步。

1.5 開始與資本市場接軌

近年來，人們所關注的重點轉移到我國傳媒的資本運營，廣告是一體化經營方式的基礎，也是廣告支撐其不斷的發展，而如今卻受到了全新的挑戰。電視產業想要打進資本市場，以下兩種合作方式是主要手段。

一種為合作經營，少數新聞媒體用或明或暗的方式，以國有頻道為資本來換取社會資金的注入或與上市公司合作成立子公司共同經營。另一種合作方式為組建股份制公司，合作建設、經營廣電傳輸網絡，以各地廣電局與上市公司聯手組建股份制公司為主。此方式雖未被廣電總局認可并出臺相關文件說明，但各省市廣電基礎設施建設資金不足問題卻因此得到解決，并推進和拓展有線網的建設和覆蓋面，利于廣電事業發展，這是不爭的事實。

2 中國電視產業的競爭

中國電視屬于壟斷性行業，因此發展空間是較為穩定和安全的。但隨著到處可見的第四媒體和及全球化的發展，市場經濟和網絡的不斷發展和逐漸成熟，這些對于電視業來說無疑具有著巨大的挑戰和沖擊，這使得電視業不得不進行改變。

2.1 市場國際化

中國電視業緊跟社會發展的腳步，隨著改革開放的到來，從第一次播出到13年后的1999年11月15日，中國終于加入世貿組織，成功進入國際市場并意味著中國更加開放。當時，新聞媒體屬于國有企業，股份制和涉外資本介入都不允許。所以，培育商業電視意識成為迫在眉睫的任務，創造使之能夠崛起的土壤，提供使之發展的平臺，只有商業電視的崛起和壯大，國外媒體強大的資金優勢、靈活的機制和一流管理水平對其構成的威脅就會縮小或消失。

據相關資料證明，我國傳媒業還是有十分廣闊的發展空間的，跨國公司早就存在要進入中國傳媒業的念頭，所以，能夠打進中國市場，是默多克衛視和美國電影的最大目標。

我國電視雖然受到我國政策的保護，但也明顯感覺到國際傳媒業帶來的沖擊力。中國大眾傳媒市場加入WTO 后，也會步向自由競爭的范圍，這是必然的發展趨勢，而這些跨國公司勢必通過自身的優勢不斷的發展壯大，中國將會受到更大的壓力和威脅。

2.2 多媒體化

網絡發展迅猛，對現在的人們來說，是功能強大的使用工具，而對傳統信息傳播媒體而言，將面臨前所未有的挑戰。相關數據記載，美國人通過網絡閱讀新聞，在1996年時只有4%，而到1999年僅僅3年時間就到達20%。新聞網站成立的數量驚人，讀者已經依賴網絡，視為尋求深度報道及更有創意新聞的理想之地。雖然中美在WTO 協議中并沒有條款針對傳媒行業，但是因電信業所推出的優惠政策，大大影響到了傳媒業的發展。因此，WTO 對中國的全部接納，勢必會造成互聯網對國內傳媒的更大沖擊。

3 新媒體融合成為電視產業發展策略

現在發展移動多媒體廣播電視和融入網絡視頻業務是電視產業發展新媒體業務的重要任務。新媒體業務的推進是電視產業新的經濟增長點的前提，使新媒體業務成為電視產業繼廣告、收視費之后的第三大創收來源。

3.1 CMMB 建設品牌內容，醞釀商用細節

2009年是CMMB 全國運營的關鍵時期。目前，中廣移動已和全國26 個省級運營主體簽署了框架協議，其中有9 個省的公司已經拿到了營業執照，開始試運營。用戶目前可收看六個電視頻道節目，其中包括CCTV1。目前有將近200 個城市已經開通此業務，并在全國范圍內開展。CMMB 即將推出的重點業務是CMMB 專有頻道以及數據推送。中廣移動已計劃在2009年年內組建獨立的CMMB 內容制作公司，增加專有、個性化的頻道以豐富CMMB 內容。

3.2 “臺網捆綁”，共享節目內容資源

中國網絡視頻隨著網絡的發展，用戶也不斷增加。央視網在網上成立了影響博物館，其庫存超過40 萬小時的歷史節目。同時，“全國網絡視頻聯盟”也是央視網帶頭建立，對全國的電視節目資源進行重新整合，各個省市電視臺及擁有合法社會資質的制作機構都可使用這一平臺。