長安新奔奔的新調(diào)性

周海濱

腳踏雙輪車迅速劃過舞臺，然后激情站定，他一身休閑，年輕態(tài)十足。

3月25日，成都，重慶長安汽車股份有限公司總裁張寶林帶著他的新奔奔（售價(jià)4.79萬元-5.69萬元）上市了。

張寶林笑稱，這番穿著是為了應(yīng)景新奔奔的時(shí)尚年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨后的發(fā)布會更是新潮時(shí)尚賺足眼球，炫彩墻體投影秀high翻全場，新奔奔虛擬代言人“洛天依”全新亮相，讓現(xiàn)場觀眾置身于炫酷的科幻之中。

8年前長安汽車推出奔奔時(shí)攜手漫畫大師朱德庸，以“奔哥、奔妹”形象啟動“奔奔族”族群營銷，開啟了汽車漫畫營銷的先河。這次新奔奔上市，長安汽車延續(xù)“漫畫營銷”路線，與虛擬動漫人物“洛天依”結(jié)緣。

動感時(shí)尚、能歌善舞、充滿青春活力，無論是從外型氣質(zhì)還是內(nèi)在功力看，虛擬代言人洛天依和新奔奔都有極高的契合度。洛天依和新奔奔的攜手，也將全面闡釋目標(biāo)群體YOUNG、FUN、ENJOY的典型特征，使這款個(gè)性小車更具與時(shí)俱進(jìn)的潮流感。

目前，微小型車的市場呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，長安汽車為什么選擇此時(shí)推出新奔奔？張寶林解釋說：“長安奔奔在這塊市場不太大，但畢竟有幾十萬的市場容量，是非常重要的市場，而且長安汽車在這一塊市場的運(yùn)作應(yīng)該說是成功的，這個(gè)時(shí)候推出新奔奔是占領(lǐng)市場本身的需要。第二，這是進(jìn)一步提升長安小型車品牌影響力的需要，我們對新奔奔做了全新打造，配置了一些新的高檔的配置，可以說新奔奔已經(jīng)超出了同級車的配置水平。”

張寶林認(rèn)為，奔奔的品牌營銷一直在創(chuàng)新，而整個(gè)長安汽車也需要品牌營銷，而且相對于產(chǎn)品，品牌的塑造更難。俗話說，好鋼用在刀刃上。針對目前很多國內(nèi)消費(fèi)者并不了解甚至不認(rèn)可中國的自主汽車品牌情況，長安汽車找到了《出彩中國人》節(jié)目，并成為獨(dú)家冠名商。“這個(gè)節(jié)目的主旨和長安現(xiàn)在發(fā)展的趨勢和態(tài)勢很貼切，他們都同樣通過不斷的積累、艱苦的奮斗以后再站上‘出彩’的舞臺。”

根據(jù)長安汽車的布局，新奔奔推出之后，并不會取代奔奔MINI，而是與奔奔MINI銜接在一起，成為定位略高于奔奔MINI的車型，在價(jià)格方面也會進(jìn)行銜接和互補(bǔ)，形成一高一低齊頭并進(jìn)的組合。除了擴(kuò)大微型車市場占有率之外，也凸顯了長安汽車沖擊小型車市場的決心。

以新奔奔的炫酷設(shè)計(jì)及超前配置，除了沖擊新QQ、熊貓等傳統(tǒng)微車市場之外，還試圖搶占MG3、新賽歐等合資小型車市場份額。