冰箱 品牌格局穩定 產品快速升級

高敏

由于2012年市場表現整體低迷、冰箱市場基數較低，2013年，在節能補貼等政策的拉動下，冰箱增長較好。中怡康預計2013年，冰箱市場的零售量為3，373萬臺，零售額為855億元。

據中怡康測算，2013年，冰箱市場零售量增幅達5.2%，零售額增幅達9.9%。相比較2012年-11.4%和-11.2%，零售額和零售量下降的速度基本一致，2013年有著不錯的增長，且2013年零售額的增幅也明顯高于零售量，說明冰箱產品在升級。

雙門、三門仍是市場主力，對開門份額提升，多門成為新增亮點。

從產品結構來看，雙門、三門仍然是市場主力，近三年，市場銷量份額也相對比較穩定，其中三門冰箱市場銷售穩中有升。2013年1～9月，雙門冰箱占據市場51.6%的市場份額，三門冰箱占據34.0%的市場份額，對開門冰箱零售量增加不是特別大，由2011年的7.1%增長到8.7%，零售額的市場份額卻明顯提升，由2011年的18.4%上升到21.3%。

多門冰箱和對開門冰箱銷售規模比例明顯提升，對整個規模的穩定起了非常關鍵的支撐作用，2013年1～9月份，三門及以上冰箱的銷售量比例達到了46.4%，在量上已經接近了冰箱銷售的半壁江山，銷售額的比例達到了67.6%，冰箱行業產品結構正在向高端化發展。

由于市場競爭的加劇，大多冰箱廠商開始介入高端產品市場，并不斷加大促銷力度，從而使得消費者對多門冰箱的了解、認識程度不斷加大，在一定程度上帶動了多門冰箱的銷售。三年來，多門冰箱的銷售呈翻番的增長，零售量份額由2011年的1.9%增長到2013年的3.8%，零售額份額由2011年的5.2%增長到2013年的10.0%，增幅明顯。

產品整體價格上升，單品類略有調整。

冰箱市場的價格水平目前處在一個上升的階段，2013年價格同期漲幅為5.9%，上漲的主要原因就是產品結構的調整，高端冰箱比例增加。其中，多門冰箱的價格增幅為-0.4%，多門冰箱銷量在增長的過程中，價格基本保持穩定，說明消費者對多門冰箱的產品認知度較高。一方面是消費者生活品質提升后，對食物有精細化區分的需求，另外一方面也是各個品牌對這個品類的投入也趨于共性，在這類細分產品上更加重視。而對開門冰箱的價格卻下降了3.1%，競爭相對激烈，使得價格有所下降。

冰箱品牌格局和市場格局比較穩定，依舊保持著由海爾領跑，其余品牌激烈競爭的市場關注格局。海爾、容聲、美菱前三甲品牌的零售量市場占有率之和由2012年48.6%下降到2013年46.9%，穩中略降。而前10品牌的零售量市場占有率之也由2012年83.9%下降到2013年82.7%，一樣表現出下降的趨勢。國內冰箱市場的品牌集中度呈現了一種離散的狀態，說明了在市場競爭中，所有品牌都有機會，都有能力在目前的冰箱市場上爭取自己的份額，也都有擴大自身市場占有率的機會。整體來講，冰箱市場還是有一定的市場空間的。

雖然是成熟性行業，但仍然有品牌在進入冰箱市場，品牌個數從2012年115個上升到2013年的123個。從同期對比看，2013年新型號產品數在減少，說明冰箱行業更關注細分市場的競爭情況。

在廣大的三四級市場，各品牌企業都有增長自己市場占有率的機會。在未來的三四級市場，可能會出現大品牌和原來一些以鄉鎮市場為主攻方向的區域性品牌之間的競爭。在三四級市場區域內的競爭，也可能引發整個冰箱行業品牌洗牌的現象。而在一二級市場相對比較飽和，更新換代市場正在形成，這就使得產品高端化比例增加。所以，未來冰箱在外觀設計、工藝材料、色彩這些方面會有相應的競爭。

預計2014年產品將進入快速升級軌道。

隨著消費者生活品質提升、生活習慣多樣化、個性化需求的增加、傳統冰箱已不能滿足消費者的需求，再加上廠商大力宣傳等因素的促進下，如今多開門冰箱，乃至酒柜式冰箱都開始逐步進入廣大消費者的視野。繼空調、洗衣機于2013年10月份開始實施的能效新標，冰箱新標或將在2014年出臺，政策門檻的提高將推動冰箱產品升級進入快速軌道。

現在整個冰箱行業的市場競爭，主要集中在幾個方面：一是品牌的聲譽，第二是產品，第三是品質，第四是設計，第五是工藝，包括新技術的應用。2014年及未來，大容量、多門、智能、變頻產品將繼續作為產品熱點，廠商也應該多在這幾個方面去滿足消費者的需求。

注：

報告數據來源（除特別注明）：中怡康對全國911個市縣7122家門店月度零售監測

同比增幅：可比口徑商場的同期增長率

2013YTD特指2013年1月至9月年度累計（責編邱麥平）endprint

由于2012年市場表現整體低迷、冰箱市場基數較低，2013年，在節能補貼等政策的拉動下，冰箱增長較好。中怡康預計2013年，冰箱市場的零售量為3，373萬臺，零售額為855億元。

據中怡康測算，2013年，冰箱市場零售量增幅達5.2%，零售額增幅達9.9%。相比較2012年-11.4%和-11.2%，零售額和零售量下降的速度基本一致，2013年有著不錯的增長，且2013年零售額的增幅也明顯高于零售量，說明冰箱產品在升級。

雙門、三門仍是市場主力，對開門份額提升，多門成為新增亮點。

從產品結構來看，雙門、三門仍然是市場主力，近三年，市場銷量份額也相對比較穩定，其中三門冰箱市場銷售穩中有升。2013年1～9月，雙門冰箱占據市場51.6%的市場份額，三門冰箱占據34.0%的市場份額，對開門冰箱零售量增加不是特別大，由2011年的7.1%增長到8.7%，零售額的市場份額卻明顯提升，由2011年的18.4%上升到21.3%。

多門冰箱和對開門冰箱銷售規模比例明顯提升，對整個規模的穩定起了非常關鍵的支撐作用，2013年1～9月份，三門及以上冰箱的銷售量比例達到了46.4%，在量上已經接近了冰箱銷售的半壁江山，銷售額的比例達到了67.6%，冰箱行業產品結構正在向高端化發展。

由于市場競爭的加劇，大多冰箱廠商開始介入高端產品市場，并不斷加大促銷力度，從而使得消費者對多門冰箱的了解、認識程度不斷加大，在一定程度上帶動了多門冰箱的銷售。三年來，多門冰箱的銷售呈翻番的增長，零售量份額由2011年的1.9%增長到2013年的3.8%，零售額份額由2011年的5.2%增長到2013年的10.0%，增幅明顯。

產品整體價格上升，單品類略有調整。

冰箱市場的價格水平目前處在一個上升的階段，2013年價格同期漲幅為5.9%，上漲的主要原因就是產品結構的調整，高端冰箱比例增加。其中，多門冰箱的價格增幅為-0.4%，多門冰箱銷量在增長的過程中，價格基本保持穩定，說明消費者對多門冰箱的產品認知度較高。一方面是消費者生活品質提升后，對食物有精細化區分的需求，另外一方面也是各個品牌對這個品類的投入也趨于共性，在這類細分產品上更加重視。而對開門冰箱的價格卻下降了3.1%，競爭相對激烈，使得價格有所下降。

冰箱品牌格局和市場格局比較穩定，依舊保持著由海爾領跑，其余品牌激烈競爭的市場關注格局。海爾、容聲、美菱前三甲品牌的零售量市場占有率之和由2012年48.6%下降到2013年46.9%，穩中略降。而前10品牌的零售量市場占有率之也由2012年83.9%下降到2013年82.7%，一樣表現出下降的趨勢。國內冰箱市場的品牌集中度呈現了一種離散的狀態，說明了在市場競爭中，所有品牌都有機會，都有能力在目前的冰箱市場上爭取自己的份額，也都有擴大自身市場占有率的機會。整體來講，冰箱市場還是有一定的市場空間的。

雖然是成熟性行業，但仍然有品牌在進入冰箱市場，品牌個數從2012年115個上升到2013年的123個。從同期對比看，2013年新型號產品數在減少，說明冰箱行業更關注細分市場的競爭情況。

在廣大的三四級市場，各品牌企業都有增長自己市場占有率的機會。在未來的三四級市場，可能會出現大品牌和原來一些以鄉鎮市場為主攻方向的區域性品牌之間的競爭。在三四級市場區域內的競爭，也可能引發整個冰箱行業品牌洗牌的現象。而在一二級市場相對比較飽和，更新換代市場正在形成，這就使得產品高端化比例增加。所以，未來冰箱在外觀設計、工藝材料、色彩這些方面會有相應的競爭。

預計2014年產品將進入快速升級軌道。

隨著消費者生活品質提升、生活習慣多樣化、個性化需求的增加、傳統冰箱已不能滿足消費者的需求，再加上廠商大力宣傳等因素的促進下，如今多開門冰箱，乃至酒柜式冰箱都開始逐步進入廣大消費者的視野。繼空調、洗衣機于2013年10月份開始實施的能效新標，冰箱新標或將在2014年出臺，政策門檻的提高將推動冰箱產品升級進入快速軌道。

現在整個冰箱行業的市場競爭，主要集中在幾個方面：一是品牌的聲譽，第二是產品，第三是品質，第四是設計，第五是工藝，包括新技術的應用。2014年及未來，大容量、多門、智能、變頻產品將繼續作為產品熱點，廠商也應該多在這幾個方面去滿足消費者的需求。

注：

報告數據來源（除特別注明）：中怡康對全國911個市縣7122家門店月度零售監測

同比增幅：可比口徑商場的同期增長率

2013YTD特指2013年1月至9月年度累計（責編邱麥平）endprint

由于2012年市場表現整體低迷、冰箱市場基數較低，2013年，在節能補貼等政策的拉動下，冰箱增長較好。中怡康預計2013年，冰箱市場的零售量為3，373萬臺，零售額為855億元。

據中怡康測算，2013年，冰箱市場零售量增幅達5.2%，零售額增幅達9.9%。相比較2012年-11.4%和-11.2%，零售額和零售量下降的速度基本一致，2013年有著不錯的增長，且2013年零售額的增幅也明顯高于零售量，說明冰箱產品在升級。

雙門、三門仍是市場主力，對開門份額提升，多門成為新增亮點。

從產品結構來看，雙門、三門仍然是市場主力，近三年，市場銷量份額也相對比較穩定，其中三門冰箱市場銷售穩中有升。2013年1～9月，雙門冰箱占據市場51.6%的市場份額，三門冰箱占據34.0%的市場份額，對開門冰箱零售量增加不是特別大，由2011年的7.1%增長到8.7%，零售額的市場份額卻明顯提升，由2011年的18.4%上升到21.3%。

多門冰箱和對開門冰箱銷售規模比例明顯提升，對整個規模的穩定起了非常關鍵的支撐作用，2013年1～9月份，三門及以上冰箱的銷售量比例達到了46.4%，在量上已經接近了冰箱銷售的半壁江山，銷售額的比例達到了67.6%，冰箱行業產品結構正在向高端化發展。

由于市場競爭的加劇，大多冰箱廠商開始介入高端產品市場，并不斷加大促銷力度，從而使得消費者對多門冰箱的了解、認識程度不斷加大，在一定程度上帶動了多門冰箱的銷售。三年來，多門冰箱的銷售呈翻番的增長，零售量份額由2011年的1.9%增長到2013年的3.8%，零售額份額由2011年的5.2%增長到2013年的10.0%，增幅明顯。

產品整體價格上升，單品類略有調整。

冰箱市場的價格水平目前處在一個上升的階段，2013年價格同期漲幅為5.9%，上漲的主要原因就是產品結構的調整，高端冰箱比例增加。其中，多門冰箱的價格增幅為-0.4%，多門冰箱銷量在增長的過程中，價格基本保持穩定，說明消費者對多門冰箱的產品認知度較高。一方面是消費者生活品質提升后，對食物有精細化區分的需求，另外一方面也是各個品牌對這個品類的投入也趨于共性，在這類細分產品上更加重視。而對開門冰箱的價格卻下降了3.1%，競爭相對激烈，使得價格有所下降。

冰箱品牌格局和市場格局比較穩定，依舊保持著由海爾領跑，其余品牌激烈競爭的市場關注格局。海爾、容聲、美菱前三甲品牌的零售量市場占有率之和由2012年48.6%下降到2013年46.9%，穩中略降。而前10品牌的零售量市場占有率之也由2012年83.9%下降到2013年82.7%，一樣表現出下降的趨勢。國內冰箱市場的品牌集中度呈現了一種離散的狀態，說明了在市場競爭中，所有品牌都有機會，都有能力在目前的冰箱市場上爭取自己的份額，也都有擴大自身市場占有率的機會。整體來講，冰箱市場還是有一定的市場空間的。

雖然是成熟性行業，但仍然有品牌在進入冰箱市場，品牌個數從2012年115個上升到2013年的123個。從同期對比看，2013年新型號產品數在減少，說明冰箱行業更關注細分市場的競爭情況。

在廣大的三四級市場，各品牌企業都有增長自己市場占有率的機會。在未來的三四級市場，可能會出現大品牌和原來一些以鄉鎮市場為主攻方向的區域性品牌之間的競爭。在三四級市場區域內的競爭，也可能引發整個冰箱行業品牌洗牌的現象。而在一二級市場相對比較飽和，更新換代市場正在形成，這就使得產品高端化比例增加。所以，未來冰箱在外觀設計、工藝材料、色彩這些方面會有相應的競爭。

預計2014年產品將進入快速升級軌道。

隨著消費者生活品質提升、生活習慣多樣化、個性化需求的增加、傳統冰箱已不能滿足消費者的需求，再加上廠商大力宣傳等因素的促進下，如今多開門冰箱，乃至酒柜式冰箱都開始逐步進入廣大消費者的視野。繼空調、洗衣機于2013年10月份開始實施的能效新標，冰箱新標或將在2014年出臺，政策門檻的提高將推動冰箱產品升級進入快速軌道。

現在整個冰箱行業的市場競爭，主要集中在幾個方面：一是品牌的聲譽，第二是產品，第三是品質，第四是設計，第五是工藝，包括新技術的應用。2014年及未來，大容量、多門、智能、變頻產品將繼續作為產品熱點，廠商也應該多在這幾個方面去滿足消費者的需求。

注：

報告數據來源（除特別注明）：中怡康對全國911個市縣7122家門店月度零售監測

同比增幅：可比口徑商場的同期增長率

2013YTD特指2013年1月至9月年度累計（責編邱麥平）endprint