移動電子媒介下的媒介依賴研究

梁雯欣

（東北師范大學 吉林長春 130024）

移動電子媒介下的媒介依賴研究

梁雯欣

（東北師范大學 吉林長春 130024）

隨著技術進步，人們獲取信息的方式已由傳統媒體逐步轉入的電子媒體，并由移動電子媒體引領新的時尚科技看點……越來越多的受眾對移動電子的追捧和依賴，以及同時帶來的媒介依賴的不良影響也必將引起人們的注意。

移動電子媒體；媒介依賴；特點

媒介依賴理論最初是由德弗勒和鮑爾一基洛奇在1976年提出。其基本假設是:一種新的媒介在社會中站穩腳跟后，人就會與媒介之間形成一種依賴關系，這種關系具有雙向性質，但相互依賴中較強的一方是媒介，它們主要從傳播內容方面控制著人，“人們越是指望收到有用信息，只要他們還沒有失望，他們的依賴性就強烈?！雹?/p>

2001年一個新的概念“互聯網行為依賴”出世。理論認為病態的互聯網使用會削弱一個正常人的認知、行為和感情功能。有互聯網依賴的人應該具有以下癥狀：不能完成學習工作和家庭中的基本任務、無休止上網、性格敏感易怒、不上網時感到焦慮、使用互聯網時間越長得到的樂趣越少、不顧過度使用互聯網的危害而堅持大量上網。

技術進步的同時我們的大腦卻在退步。各類電子產品更新換代的周期越來越短，便捷性越益突出；盡管我們挑剔iphone5S沒有給果粉們帶來太大突破，但是它的進步卻不可否認?？蛇@種技術的便捷帶來的卻是人們懶于甚至無心于新的創造——我們在屏幕上滑動手指就能獲取信息，碎片化的信息在機械點閱中灌輸在腦子里，并不能帶來對思維的刺激，我們的探索欲望在簡單操作中變懶。

在網絡中“舌戰”卻在現實中不知所措。施拉姆對電子媒介傳播情形曾有這樣的精彩描述：“地平線幾乎一夜之間向遠處退去。世界越過最近的山頭或看得見的地平線延伸到了更遠的地方?！雹谠谌缃癜l達的網絡交流中，我們享受了零距離的溝通，卻同時被兩面屏幕隔絕了表情。人與人在現實溝通中沉默和不知所措。朋友聚會，每個人都與手機對話，我們的通訊工具在滴滴答答，我們本身卻變成了“couchpotato”式孤獨的個體。

對媒介的精神依賴更加強烈。據調查，我國63%的手機用戶每隔一個小時會查看一下他們的手機，79%的人一天至少一次用手機聯網，而84%的人會在面對手機與午餐的選擇題時，選擇了手機……許許多多的調查印證著我們并不是特殊的小群體，“手機控”已經變成越來越多城市中公車里低頭沉溺自己一方越來越大的屏幕中的你和我。

移動電子媒介更加推動了消費。在appstore里越來越多的支付軟件出現，許多銀行更推出了手機客戶端來使消費及時，各類網店除了推出自己的手機客戶端，還在微信、微博上不時推送各種促銷信息……打開電腦坐在椅子上進行瀏覽消費越來越多地被躺在沙發滑動平板電腦所取代；商家抓住了移動電子的便攜，充分利用碎片時間，使消費在移動媒體的推動下推向高潮。從今年淘寶雙十一350.18億元的銷售額就可以看出消費的狂歡。

促成受眾越發依賴媒介的原因，有在新媒體條件下的特殊性，以手機為例對移動媒體的特點進行歸納。

手機是覆蓋人群最廣、傳播成本較低的一種媒體形式。如今許多家庭人手一部手機，家庭通訊套餐更是廣泛優惠；而手機市場也開始人性化，從前高端的智能手機已基本代替了只能接打電話的“磚頭機”，一部網絡聯通便捷的智能手機基本上已難不倒你我。手機這類的移動媒介，成為了人們溝通社會的主要形式。

手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來。這一點，與移動媒介體積小、質量輕的特點密不可分，雖然我們的筆記本電腦在力圖變薄變輕，也避免不了不能隨時應用的尷尬；相比手機就方便得多，我們在回家的路上就可以輕松翻閱微博了解消息，吃飯的間隙就能完成一筆訂單……在休息中就可完成工作，這是最初的電子媒介所不能及的。

技術開放性和整合性。開放API是軟件即服務模式下常見的一種應用，受眾可以通過多種端口進行交互聯通，比如移動設備、IM軟件和外部API接口等?；陂_放性特征，新媒介能夠整合各類工具，表現出強大的兼容性。手機除了具備電腦的很多核心功能，還擁有了超出電腦的一些優勢。而手機與電腦同時也更加協作。像最新的騰訊QQ，除了能夠適應手機端與電腦端的同時在線，還實現了手機電腦信息的相互傳達。

以上對手機特點的歸納，都用于平板等移動電子媒介，而這些特點也就成就了人們對移動電子媒介的依賴。

注釋：

①謝新洲.“媒介依賴”理論在互聯網環境下的實證研究[J].石家莊經濟學院學報,2004,27(2):218-224.

②馮菊香.“媒介依賴”的表現與特點[J].現代視聽,2012,(10):22-26.

Research on the media dependence under mobile electronic media

Liang Wen-xin

(Northeast Normal University, Changchun Jilin, 130024, China)

With the advancement of technology, the way people access to information from the traditional media gradually transferred to electronic media, the mobile electronic media leading the new fashion technology aspect...... More and more audience appetite and dependence for mobile electronic, the harmful effects also cause the attention of people at the same time.

mobile electronic media; media dependence; characteristics

G206.2

A

1000-9795（2014）05-0011-01

［責任編輯：董 維］

2014-03-03

梁雯欣（1990-），女，吉林通化人，從事新聞與傳播方向的研究。