自媒體時代微博信息傳播的“拿來主義”

祝 琳

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

自媒體時代微博信息傳播的“拿來主義”

祝 琳

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

目前我國微博的信息內容同質化現象普遍存在，網絡信息內容通過技術手段經其他用戶再次發布，一些微博原創作者的相關權益受到侵犯。微博可以快速的將信息傳播到網絡社會和現實社會的各個角落，所以它所帶來的影響和危害是傳統侵權行為無法比擬的。但微博侵權問題尚未得到社會充分重視，大眾對網絡著作權意識普遍不高，同時我國關于微博管理的相關法律法規體系也亟待完善。

微博侵權；網絡著作權；網絡規范

19世紀30年代，魯迅先生在其雜文《拿來主義》一文中談及民族文化遺產批判繼承問題上提出了有名的“不管三七二十一，‘拿來’”——“拿來主義” 旨在國人應該拋開對西方文化“全盤否定”的思想意識，要對外來文化進行批判的學習和借鑒。著眼當下開放性、自由性的網絡虛擬社會大環境中，一些人利用簡單的復制、粘貼的網絡技術來“”盜用他人言論、圖片，原本具有科學價值和理論意義的“拿來主義”變了味道。

一、當前自媒體發展概述

自媒體以互聯網為連接基礎，以網絡媒介為信息平臺，其產生離不開現代化科技的進步。從傳播媒介發展歷程來看，論壇、博客、SNS網站、微博等借助網絡技術的飛速發展，其類型多樣，自媒體連接平臺愈來愈開放，覆蓋人群愈來愈廣，逐漸形成了獨立發展、競爭且融合的發展趨勢。

對于傳統媒體而言，其傳播者和受傳者的角色有著明顯的界定，是“點對面”的傳播方式；而自媒體打破了傳、受的傳統傳播角色界限，普通大眾可以借助網絡平臺進行“零門檻”“低成本”的實時便捷的發布和傳播信息，草根明星群體性崛起，成為了社會的焦點，草根信息傳播的時代已經到來。自媒體涌現出大批具有獨創性和接近性的網絡信息作品，已經成為事實上的社會個體張揚個性，表達自我的舞臺。

二、微博中網絡信息傳播權的界定

著作權是指作者及其他權利人對文學、藝術和科學作品享有的人身權和財產權的總稱。其中著作人格權的內涵包括了公開發表權、姓名表示權及禁止他人以扭曲、變更方式，利用著作損害著作人名譽的權利。網絡著作權同樣也是知識產權，但同傳統意義上的知識產權相比，網絡上的原創信息作品在傳播過程中更容易被復制利用或者被修改。

微博雖短但同樣凝聚了原創者的構思和主觀意識，無論是文字還是圖片都是作者的智慧結晶。微博內容一旦發布，就象征著作品得以發表，原創者應享有著作權。在用戶瀏覽微博時，對有興趣的內容使用的轉發功能其實是對微博原創者的署名權的具體體現，是對原創者的尊重也是保護微博網絡著作權最好的方式。微博的內容和微博的形式都應受到《著作權法》的保護，無論是內容還是形式哪一項被復制侵權，都應依據著作權法的原理認定其行為是否構成侵權、是否應該承擔法律責任。

在當前的網絡環境中，很多信息作品的內容或作者信息被有意或無意的被修改、刪減、歪曲，未經原創者授權同意的原創作品在網絡上經他人的再制作再傳播無疑是侵害著作權人權益的行為。一些網絡組織和個人認為法律的約束力在龐大復雜的虛擬網絡社會中是受到極大限制的，肆無忌憚地復制侵權他人的智力結晶以達到各種商業目的。2000年11月22日，國家頒布了《關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》以約束網絡復制侵權行為。《解釋》明確指出：著作權人可以在刊出作品時聲明對轉載、摘編的要求，只要出現未經作者認可、未向作者支付稿酬就屬于侵權行為，網站應當和侵權行為人一起承擔共同侵權責任。通過搜索可以發現，較流行的網絡信息通常會被他人復制粘貼，被直接“拿來”在各自所屬的媒介平臺上發布，自然構成了侵權，這種現象在微博上似乎已經是一種常見的現象，如此龐大的侵權對原創者來說是一大挑戰。而微博作為一個草根參與眾多的開放的公眾平臺，以及其技術操作的簡易性，微博相較于博客、論壇等平臺在微博信息傳播時更容易出現“內容盜版”的情況。

三、微博中“拿來主義”現象的原因分析

首先，微博傳播主體多元化，大眾對網絡著作權的認識有待提高。現如今，“微博控”的隊伍越來越壯大，但“微博控”們對于網絡著作權還未有足夠的認識。微博雖短但也包含著原創者的匠心獨運的構思和辛勤的勞動成果，微博的文本內容和上傳的圖片是一種分享形式也是一種無形的知識產權。具有獨創性或是新聞價值的微博一旦發布，其內容會以難以想象的速度被大量草根賬號復制再以自己的名義進行傳播，網友們很多時候根本分不清且不關心原創者到底是誰。就目前來說，微博上因“拿來主義”引發的事件層出不窮，令一些原創者頭痛不已，主要原因是廣大微博用戶的媒介素養有待提高。作為主流輿論媒體的央視，其評論員就夏俊峰案在央視新聞評論中大段引用新浪微博“大V”點子正的微博內容，還冠以“獨家”進行報道，卻絲毫未提及出處，這就足以說明無論是普通大眾還是專業媒介，都還未充分認識到尊重原創者的合法權益的重要性。

其次，“拿來主義”現象普遍存在，但微博網絡侵權相關法律法規有待完善，此現象不能被合理規制。近些年來，我國在網絡監管方面不斷做出努力，但網絡虛擬社會復雜多變，網絡侵權類型和表現形式也多種多樣，政府在網絡問題方面還是有較大滯后性。網絡著作權案件數量也呈上升趨勢，當前的有關法律法規還處在逐步完善的階段，具體針對微博方面的立法少之又少。同時，由于微博可以由微博用戶自由刪除，相關證據不易保存，微博侵權案件在司法取證時會遇到相當大的難題。

四、加強微博信息網絡傳播保護的建議

目前，微博使用人群日益擴大，自媒體平臺成為了大眾表達自我最直接的平臺，甚至各大企業也看準了微博平臺的快捷性和豐富性。微博成為一種新的商業廣告營銷方式，較好的微博創意能夠吸引大眾的注意力資源。微博的經濟權益分配問題也漸漸的受到社會的關注，保護微博內容和形式是最顯眼的問題。但當前針對微博網絡著作權。社會依然停滯在呼吁的層面。保護微博網絡著作權，要從軟性控制和硬性控制兩個方面進行。

在軟性控制方面，要加強公眾的微博維權意識和相關法律知識普及。大眾應提高媒介素養，加強網絡道德意識，促進良好的保護知識產權氛圍的形成。公眾一旦發現自身權益受到侵犯，要有維權意識，更要敢于維權。2012年《中國好聲音》欄目正火的時候，河南大學生牛依森制作了一張“宅男圍觀好聲音”的動態圖，在微博上被轉發90多萬次，但微博顯示作者卻是一名@D8噴腔的微博用戶，牛依森與其多次溝通無效，向新浪微博社區管理平臺舉報，并有相關媒體報道此事，盡管微博維權之路曲折，但牛依森最終維權成功，@D8噴腔向其道歉，重新轉發并注明了原創者姓名。同時，運營商應高度重視網絡傳播權的保護，以文字方式提醒用戶尊重原創，遵守網絡秩序。

在硬性控制方面，政府要盡快完善信息傳播法律法規，依法制裁網絡侵犯著作權的行為。2012年3月我國各大微博運營商對新注冊的用戶開始實行實名制，采用網絡實名制的辦法逐步來管理網絡微博秩序。該辦法在能夠對微博維權案件產生有利影響，也能在一定程度上遏制微博信息傳播侵權行為。同時，網絡運營公司要加快網絡審查技術的發展，推出例如“水印”等相應的知識產權服務技術，給盜取者設一道高門檻，以做到保證微博信息的快速傳播的同時又能保障微博用戶的合法權益。

“拿來主義”使微博環境同質化現象嚴重，大量一模一樣的微博信息內容狂轟濫炸往往會使受眾們產生審美疲勞。“拿來主義”也反映出網絡社會的浮躁，大量的模仿和抄襲損害的不僅是對原創者權益的損害，更是大大減損了微博的創造力和探索力，長此以往必將影響用戶對微博的吸引力。我們要在加快發展網絡信息社會建設的基礎上，不斷調整和加強網絡法制規范和提高公眾網絡道德，使微博信息傳播真正沿著健康的軌道不斷走向成熟和可持續發展。

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[6]杜駿飛.中國網絡新聞事業管理[M].中國人民大學出版社, 2004.

On micro-blog information "take doctrine" since media age

Zhu Lin

(Journalism and Communication College of Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450001, China)

At present, the information content of our micro-blog homogenization phenomenon, the network information content through technical means of the other user released again, some of the original author of the relevant rights and interests micro-blog violated. Micro-blog can quickly bring information into every corner of social network and social reality, so its impact and harm is the traditional tort incomparable. But micro-blog infringement problems have not been sufficient attention to society, the public awareness of Internet copyright is generally not high, at the same time, relevant laws and regulations concerning the management of micro-blog China also needs to be improved.

micro-blog infringement; copyright; network specification

G206.3

A

1000-9795（2014）05-0471-02

.影響我國

發展的瓶頸因素及對策分析[J].科技與管理,2013(05).

［責任編輯：陳懷民］

2014-03-10

祝 琳（1991-），女，河南濮陽人，從事網絡傳播方向的研究。