新媒體與傳統媒體的互動與融合

萬雪松

(紅河電視臺,云南紅河 661400)

新媒體與傳統媒體的互動與融合

萬雪松

(紅河電視臺,云南紅河 661400)

隨著信息時代的不斷發展,媒體形式也發生了相應的轉變。新媒體的出現對傳統媒體是一種顛覆與促進。新媒體中對數字技術的應用加強,具有一定的互動性,也具有無限傳播性。手機和網絡媒體就是一種全新的媒體形式。當前,以手機和網絡媒體為代表的新媒體成為主流媒體的行列。新媒體與傳統媒體之間的互動與融合,兩者之間的互補性,有助于各種資源的有效整合。促進新媒體與傳統媒體的共同發展。本文淺述新媒體與傳統媒體的特點以及兩者之間的融合與互動。

傳統媒體 新媒體 互動 特點

隨著信息時代的不斷發展，傳統媒體形式和內容逐漸發生改變，手機和網絡媒體稱為新媒體的主要形式，新媒體和傳統媒體之間的互動與融合，相互補充，可以促進兩者之間的共同發展。新媒體與傳統媒體之間具有各自的特點，本文對兩者之間的特點以及兩者之間的融合進行相關分析和探討。

1 新媒體與傳統媒體之間的特點

(1)覆蓋方面的特點。覆蓋域值都是媒體所針對的傳播對象和范圍，傳統的媒體形式中報紙的傳播和接受乏味收到的限制比較多，比如發行的地域、時間、時效性等，使得傳統媒體的覆蓋范圍比較狹窄。電視媒體的傳播范圍相對較為廣泛一些，隨著衛星直播電視節目誕生和發展，電視媒體的傳播范圍變得更加廣泛。而隨著新媒體的發展，網絡媒體借助各種通信設備的發展，其覆蓋范圍和覆蓋率都變得十分廣泛。近年來，隨著移動網絡的發展，網絡媒體稱為當前人們使用最多的一種媒體方式。總體說來，隨著信息技術的快速發展，現代化的媒體形式應用得越來越廣泛，比如手機、網絡、電視等。傳統媒體受限制較多，對其覆蓋域有一定影響。

(2)權威性。媒體的權威性受到很多方面的影響，傳統媒體的權威性相對較高，具有正規的信息來源和渠道把關人。新媒體，如網絡和手機媒體形式，其權威性相對較低一些，比如在網絡上的信息發布者比較雜亂，容易導致各種信息的來源魚龍混雜，信息的可信度不高。

(3)即時性不同。即時性是衡量信息發布速度的一個重要指標。傳統媒體的即時性比較差，比如報紙要對各種信息進行采編、校排、印刷等，導致即時性受到一定的影響。而新媒體的即時性大大提高，傳播信息的速度比較快，即時性比較高。

(4)交互性。傳統媒體的傳播過程中，各種新聞信息一般是推送給觀眾的，對新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性比較弱。新媒體的發展，給了用戶更多的直接的選擇，讓用戶能夠將自己的意思表現出來，形成一種全新媒體格局。新媒體的交互性相對于傳統媒體而言，對用戶的吸引力更大。

2 新媒體與傳統媒體之間的互動與融合

隨著新媒體與傳統媒體之間相互融合，兩者之間的相互促進為傳統媒體與新媒體的發展帶來新的機遇。新媒體與傳統媒體之間的交互和融合主要表現為以下幾個方面。

(1)彰顯傳統媒體的權威性。傳統媒體相對于新媒體而言，傳播經驗比較豐富，具有規范化的管理體制和機制，經過長期的發展，傳統媒體的在受眾中的權威性比較高。新媒體對信息進行傳播的時效性以及效率比較高，對于新媒體而言，要想不斷提升自己的權威性，則需要借助傳統媒體的權威性，與傳統媒體之間進行有效的互動，比如美國《紐約時報》網站，成為網上最大的報紙品牌，離不開傳統報紙的品牌影響力以及權威性。在我國媒體的發展中，也有新媒體借助傳統媒體的影響力不斷提升品牌效應和受眾范圍的實例。比如雅虎中國與人民日報、北京日報等報紙的合作，傳統的報紙行業為雅虎中國提供相應的內容，雅虎中國則對相應的信息進行及時的報道。傳統媒體與新媒體之間的有效合作和交互，促進兩者之間的快速發展。

(2)新媒體的交互性。任何信息的發布，參與感和交互感是擴大受眾范圍的重要措施，要想讓受眾成為信息傳播過程中的一個有機組成部分，而不只是一個單純的接受者，則需要利用新媒體的交互性。傳統媒體的交互性相對較低，需要新媒體的補充。比如對一個體育愛好者來說，對體育運動的愛好，不僅在觀看各種體育活動賽事中可以表現出來，他們也渴望能夠參與到更多的體育活動中去。傳統媒體與新媒體之間的競爭是必不可少的，但是傳統媒體的限制性比較強。傳統媒體的發展離不開新媒體的交互作用的體現。比如當前比較火的各種選秀節目，迎合了大眾的需求，不僅注重以受眾為中心的各種傳播理念的應用，還借助了電視平臺、網絡媒體等對節目進行宣傳，新媒體的平臺能夠給用戶更多的選擇性，加強用戶和媒體之間的交互，給傳統媒體的發展帶來更大的機遇，促進各種資源的有效整合。

(3)在時效性方面的融合。時效性是媒體關注的一個重要問題。信息的變更十分迅速，各種信息的急劇變化給新聞媒體的傳播和報道帶來了更大的挑戰。新媒體對各種新聞資料的傳播更為及時，在媒體發展過程中，傳統媒體需要借助新媒體的及時性進行傳播。新媒體涉及的范圍是全世界的，傳統媒體的團隊相對而言更加專業一些，兩者各自的特點可以相互補充和應用。新媒體和傳統媒體都不能完全獨立的發展，需要加強相互之間的融合與合作，將更加真實的信息迅速、高效、真實地傳遞給受眾，才能及時地滿足用戶對各種信息資源的需求。

(4)傳統媒體和新媒體之間的融合促進信息發布渠道的多元化發展。傳播手段和渠道是各種信息傳遞的重要載體，通過對傳播手段和渠道的選擇以及整合，可以實現信息發布的準確性、時效性目的。比如，傳統媒體的發展過程中，除了利用傳統的報紙、廣播、電視等進行信息的傳遞，還可以利用手機報、網絡電視、電子雜志等進行信息傳遞，這就是傳統媒體與新媒體之間加強交流與合作的重要體現。傳統媒體和新媒體之間的互動合作，是拓寬傳播渠道的重要方式，也是媒體行業發展的一個必然趨勢。比如對當前的一些體育比賽進行報道時，電視媒體、廣播電臺、門戶網站等多種媒體形式都會進行信息傳遞，多種媒體利用各自的優勢和平臺進行信息的傳遞，可以加強信息傳遞的即時性、全面性，實現合作共贏。

3 結語

新媒體的誕生是信息時代發展過程中不可避免的一個趨勢，新媒體誕生的過程中與傳統媒體之間會形成一定的沖突，但兩者之間的特點為兩者的互補提供了基礎。新媒體與傳統媒體之間的互動和融合，為媒體行業的發展提供了更加廣闊的平臺和空間，也有助于媒體行業的改革，促進傳播事業的繁榮。

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