亞馬遜Kindle居然去天貓開店了

亞馬遜Kindle居然去天貓開店了

現在，亞馬遜在天貓的Kindle官方旗艦店正式上線。也就是說，從天貓也能夠買到官方的Kindle電子閱讀器和Fire平板電腦系列，以及相關配件。并且，在雙十一期間，New Kindle售價498元，Kindle Paperwhite第二代售價898元，都比亞馬遜中國官方價格便宜1元。同時當天，Kindle Fire HD 7.0平板售價449元，相當于亞馬遜中國官方價1099元的一半不到，不過限量500臺。

另外，天貓Kindle官方旗艦店開通了天貓分期服務，可以選擇3、6、9期。購買New Kindle，每個月最低只需要還58元。當然，亞馬遜中國在天貓上出貨的Kindle都是采用亞馬遜自有的物流系統。

那么，對于有著網購平臺以及品牌號召力的亞馬遜中國來說，為什么還要選擇在雙十一登陸天貓，選擇搭競爭對手的順風車，來銷售Kindle系列呢？

在我看來，首先，天貓商城巨大的市場份額，以及雙十一期間巨大的品牌影響力是最關鍵的因素。根據中國電子商務研究中心監測的數據，截至2014年6月，天貓商城占到中國B2C網絡零售市場的57.4%，第二名是京東，占到21.1%，小米網成了第三大B2C電子商務平臺，占到6.5%.然而，亞馬遜中國，只有1.5%的市場份額。

除了天貓作為網絡購物的巨大入口，占據中國B2C市場的一半多份額，背后有著2.17億的移動月活躍用戶。另外，天貓分期購的服務可能也是吸引Kindle到天貓開設旗艦店的重要原因。

如果用戶通過天貓分期購，分9期購買售價正常價499元的Kindle電子書閱讀器new kindle，也就與天貓簽訂了《天貓分期服務合同》，用戶需要在每期還款日前支付58.76元，賬單日較還款日會提前7天出賬單。如果用戶在還款日前未還清當前應還金額，會產生相應的逾期費用，逾期費用按當期未還金額的0.05%按日收取。

通過3、6、9期這樣的分期服務，第一個，能夠拉動用戶的消費欲；第二個，能夠實質性地降低用戶購買的門檻。亞馬遜中國也希望借助天貓分期購的服務，來為Kindle系列獲取更多用戶 。

（王立剛）